“书名品类独占优先原则”的三个方法，你知道了吗？

作者：李璐 2019年01月29日来源：百道学习

【百道编按】法律出版社的李璐在学习完“卢俊老师的带班课：从零到一，文案必修”后，认真总结所学知识点，结合自己在工作中的经验，形成了一份优秀的毕业设计。

卢俊点评

李老师做的毕设是谈如何做好品类独占的案例。结合助理律师的培训类的新品类独占。非常好的案例，如果可以增强这本书的工具性和体系性，就很容易让法务从业者购买用于基层员工培训。不要觉得小，每年多少个新人进入这个行业，这个书还是可以持续优化和升级，或者集合相关培训公司改造一下，机会还挺大的。大家一起看一下这个案例分析，都是结合品类独占原则进行分析的。

毕业设计

今天听了卢俊老师分享的《一个好书名可以独占一个品类》很有收获，卢老师提到，书名品类独占优先原则的三个方法：第一，一本书的书名独占一个品类。第二，几个关键词独占几个重要品类，叠加做品类独占。第三，得到足够的势能和力度的支持。

虽然没有像卢老师那样上升到理论的高度，但是我们在进行一本书的书名设计时无意中也用到了类似的方法。下面，我介绍自己的一个实例及思考。

一、书稿概况

书稿是一位律师的微博文章汇编。这位律师执业二十余年，是一家律师事务所的主任。他在工作中强烈地感受到，团队中律师助理是非常重要的，因为他们提供了律所基础的服务工作，而且他们是律所未来的主力。但是，国内缺乏对于律师助理培训的专业图书，律师行业类似于师徒间口传心授的培养模式，也使律师助理培训带有无法言说的琐碎和神秘。于是，他利用微博，记录下与助理交流、协作的细节，用片段化、场景化、感情化的表述来介绍助理应当知道的专业知识、技能甚至执业心法。

二、书名确定

刚拿到书稿的时候，我们觉得它主题散乱，难以准确提炼，但又看到了它在律师助理这个细分领域的首创性。之前此类图书市场分析：一是直接以“律师助理”为关键词的图书几乎没有，二是类似图书普遍以励志小说为主。因此，我们将书稿的主题锁定在“律师助理”这个关键词上。

这本书本身比较随意松散的风格，也影响了书名风格的选择，它不能像传统法律专业图书那样板起面孔，只能是娓娓道来，春风化雨。因此，我们选择了“和助理说”这样平实的书名。但这样的书名又失之宽泛，无法锁定“律师助理”这一特定领域，更无法与我社的渠道资源实现匹配，于是，我们考虑增加副标题——“像大律师一样行动”。副标题的作用有三：第一，标识关键词“律师”，便于读者接受，特别是有利于网络搜索。第二，助理与大律师形成强烈对比，容易激发读者的购买欲。第三，突出“行动”，体现了实务图书的实操性，这也是我们之前做书的经验，法律读者严谨务实，他们对于思维类的书较为排斥，更喜欢拿来即可实践的经验，所以，虽然这本书有很多理念性的内容，但我们还是突出了他的可操作性。