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眼见为实,独立作者如何利用视频推广图书?

作者:贝蒂·凯利·萨金特;丛挺 编译   2013年11月07日   来源:百道网

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【百道专稿】面对用户行为的转向,独立作者开始有意识地结合视频来进行图书推广,下面就是一些关于视频推广的建议。

如今,在自助出版领域,已经有不少新的变化。

1相比于缺少视频的网站,那些包含视频的网站在谷歌搜索结果中排名更高。

2相比于文本内容,视频内容在社交媒体上更容易获得推广。

3当你把视频发布到Youtube上,它更节省带宽,访问者可以很快地从你的网站上下载内容。

根据ROI最新的研究结果显示,“相比于其他媒体形式,用户与包含大量图片或视频内容的交互频率是其他媒体形式的2倍,44%的受访者表示,他们更倾向于点击那些包含图片的品牌广告。”这是多么高的转化率啊!

为什么会这样?很显然,是因为我们大都使用智能手机和平板电脑,玩各种游戏,我们的大脑接收图像信息远比文字要来得容易。皮尤研究中心发布报告显示,超过一半的美国人使用智能手机,34%的使用平板电脑,同时有72%的人使用社交媒体。这意味着,如果将视频推广与社交媒体结合,你可能会销售出更多的书。

如何创建很酷的视频

OK,你已经开售了。你如何创建一个关于自助出版图书的视频?有两件事情需要考虑——质量和内容。

质量

当然,你希望你的视频是最棒的,但不要执着于花哨、昂贵的设备。你所需要的就是一个小型摄像头——iPad或iPhone都能做到——加一个三脚架帮助固定,还有就是自然光了。确保你不是面朝窗户,避免身后出现大片阴影,这样你的视频就不会显得杂乱。尽量不要坐在框架的正中,靠近左侧或右侧一些。让自己尽可能保持舒服的状态,然后就开始吧。

内容

这很重要。所有人都说内容为王,他们说的是对的。花一些时间在内容上。仔细想一下,你希望说什么,说给谁听,希望达到什么目的。我建议你写一份脚本,多读几次,然后大声朗读。记录你需要花多长时间,尽量控制在三分钟以内。现在人们的注意力都很有限,对于超过3分钟的东西往往缺乏耐心。下面是一些关于内容的建议。

1销售福利——让浏览者知道这个视频是做给谁的,他们可以从中获得什么。把这个想象成一次电梯演讲。

2讲一个故事——每个人都喜欢听故事,你的故事呢?

3幕后花絮——邀请用户到后台来。向他们展示图书创作背后的故事。有位作者带着摄像机,在洛杉矶开车穿过他小说中描绘的一些街道。这段视频在Youtube上获得巨大成功。

4视频里面放什么——你的演讲,个人见面会,去超市买东西的过程。

5形象的展示胜过详细的描述——这是开发编辑的口头禅,这对视频来说同样适用。如果你想描述如何更换轮胎,或者如何带上银质眼镜,最好是让用户看你如何操作。如果你要描述作为主角意识到杀手就在她身后时的感觉,那不妨在展示的时候表现出惊恐的状态。

6免费赠送——对于前20位订购者,可以免费赠送一本作者亲手签名的书。也许你并不情愿这样做,但它的确值得你认真考虑。

7让一切变得有趣——尽可能让你的用户感到愉快,保持活泼、乐观、清楚和具有参与感。

8标签——通过加入哈希标签,作为一种元数据形式,用来组织你的推文。在术语前加入一个“#”。比方说,#BookWorks或#PWSelect。先前的标签用来指示特定的兴趣领域或次级文化,如#selfpub,#amwriting和#epub,包括描述视频的合适标签。

9尽可能简短——最长3分钟,留下更多想象的空间。

10说做就做——它比你想的要容易。如果需要,就寻求帮助。做一些视频,放到Youtube、你的网站,以及任何可以被用户看到的地方。或许你会收获意外的惊喜。 

作者:贝蒂·凯利·萨金特;丛挺 编译

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