文 章

出版业的金规技术无法打破

2014年11月12日   作者:迈克尔•巴斯卡尔;胡祥杰 编译

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】技术为王还是内容为王,这是传媒业一直在争论不休的话题。时至今日,技术以新贵姿态活跃于全球舞台上,但时间终将证明内容的恒久价值。出版商应以开放的态度拥抱技术,但却不能从内容核心中游离。

传播的方式瞬息即逝,但优质的内容永存。

多年以来,数字媒体圈都有这样一种意见:只有能为广告吸引眼球的内容才是有价值的,即是平台而不是内容在引发人们的兴趣和关注。他们认为推动事物发展的是技术,而非杂乱的内容。内容的价值正在迅速下滑,事实残酷到很多内容都是免费的,但是技术的价值却上升到了一个匪夷所思的高度(并且正迅速成为常态)。同时,出版商们也在努力用技术转换一些书的格式。

不过,在出版商看来,上述观念十分荒谬。可历史偏偏印证了这一点——通信应用Whatsapp以190亿美元的价格被出售,而出版商仍在为业绩的增长而苦苦挣扎。但无论如何,长远看来,文字、理念、创意和知识这些内容将会笑到最后。

最近我跟一位投资者聊天,对方谈到已经把资金从科技股中撤出,并投入到内容股中。他说:“当我看到我的孩子仍在看那些老的迪士尼动画片时,我做了这个决定。”这些动画片都是多年前制作的,但是他的孩子仍然喜爱。即使50年过后,孩子们一定还会看这些动画片,但他们是否还会在三星的DVD播放器或者Netflix(收费视频网站)上观看就很难说了。如果你想进行长期投资,那就不要在那些炫目的平台或者大型设备生产商上浪费精力,直接找高质量的内容吧。

这种说法与被普遍接受的数字化革命带来的巨大益处相矛盾。一个好的论据之所以好是因为它是正确的。举另一个例子来说——培生教育集团。我们不知道在接下来的30年中,什么样的科技会被运用到课堂中去,但是我们可以肯定的是国家会对教育进行投资。在这场竞争中,成败的关键在于谁能拥有最好的教育内容以及谁和教育机构拥有最好的关系,而非谁拥有最炫目的技术。现在,培生可能重心还在数字化业务上,但是最后它肯定会转向内容。

内容正变得越来越重要

实际上,数字革命在所有的媒介上都拔高了主要内容的价值,而不是贬低。尽管我们几乎能毫无限制地观看、聆听、游戏或是阅读,但我们总想要最好的。这就是为什么人们,包括公司,会为英格兰超级联赛或者HBO《权力的游戏》这些电视节目版权支付大笔的预付金。总的来说,观众在意的并不是哪一种市场渠道,他们关心的是最终产品。尽管内容过剩,但是那些最有价值的内容不会受经济逻辑的影响,它们只会变得更有价值。

在新的环境下,我们见证了一批由内容主导的新兴公司,例如Buzzfeed、 Vox和Upworthy。它们都是同时具备敏锐的灵活性、较高增长率和较强的数字理解力的科技公司,但是它们也同时坚持以内容为中心的商务模式。对于出版业来说,这些公司提供了令人振奋的可鉴之路。这也为安德森•霍得沃兹(Andreessen Horowitz)这样的知名资本公司为何会选择Buzzfeed进行投资提供了合理的解释(用5亿美元购买了Buzzfeed6%的股份,Buzzfeed的市场估值为8亿5千万美元)。在前些年,没有一家硅谷的风险投资公司会想要对任何贴上“内容”标签的创意进行投资。但是很快,他们就发现了真正的价值隐藏在什么地方。

独立游戏开发者也经历了一场由Kickstarter(众筹网站——译注)和Steam(游戏整合下载平台——译注)主导的复兴。在Profile,我们和一些独立开发者建立了一个名叫“80天”的应用程序,这一程序在苹果英国和美国的应用商店上获得了编辑的推荐,并且在一夜之间成为这一平台上的畅销类应用。让我们获得推荐的主要原因是这个游戏有着强大的叙事能力。苹果没有被大笔的金钱和各种噱头冲昏头脑,它想要的是能提供给人们独特的、高质量的体验的机会。这意味着把注意力集中在研发优秀产品上的开发者现在有了一个好的产品发布平台。

书籍出版商们一直都了解他们的产品

出版商们一直都知道——内容为王,同时世界也正在快速发展。这合理解释了为什么励德•爱思唯尔每年都能获得高达上亿镑的利润;解释了为什么50 shades电影的预告片会创下历史记录;解释了为什么亚马逊和Netflix会想尽办法生产和出版他们自己的节目和图书。这意味着,尽管零售业问题不断,市场也趋向饱和,但是我们前途光明。即便对于读者来说,内容正在以前所未有的比率泛滥,但是拥有并发展高价值内容的能力将会成为某些生意能否获得强有力发展的基础。

这给出版商传递的信息很清楚:加倍重视有价值的内容,加倍重视具备持久吸引力的作品。换句话说,加倍重视出版商从前赖以生存的东西。当Whatsapp已经被长久地遗忘时,人们仍然会阅读奥斯汀、奥威尔以及罗琳的著作。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先