【百道编按】书店是各地文化发展的重要窗口，在经济效益与社会责任双轮驱动下书店怎样发挥好阅读推广的职能？近日，为了解“世界读书日”期间，全国各地书店的读书阅读活动，百道网对各省市近30家大小书城进行了一次摸底采访。
今年4月23日是第20个“世界读书日”，这一天，阅读的重要性得到最广泛的诠释与认同。我国近几年也越来越重视“全民阅读”，2015年，李克强总理在政府工作报告中再次提出“倡导全民阅读，建设书香社会”，这对书店和出版业来说无疑是一大利好趋势。
书店是各地文化发展的重要窗口，在经济效益与社会责任双轮驱动下书店怎样发挥好阅读推广的职能？近日，为了解“世界读书日”期间，全国各地书店的读书阅读活动，百道网对各省市近30家大小书城进行了一次摸底采访。
据了解，几乎每家书店都准备了大大小小的世界读书日活动，打折促销、满赠、抽奖等让利活动是吸引读者的最直接有效的方式，每家书店都会有或多或少的让利 ；精品书展是书店最常开展的活动，除了中央机关推荐的好书展览、地方好书展览、少儿图书展、与出版社合作的好书展等，百道网的书店主题推荐也是出镜率很高的展览。
此外，不少书店也安排了丰富多样的活动，快闪、1元购书、流动书市、免费赠书、好书进校园、现场互动等等，体现了书店充分借助世界读书日，引导更多读者多读书、读好书。
4月23日是工作日，很多书店通过延长营业时间，把读书日做成读书周、读书月等方式，吸引上班族、儿童等更多读者群体，以达到更好的阅读推广效果。
微信、微博也成为书店自己的重要宣传平台，除了借助媒体，不少读者互动都是在微信微博上完成的。
唐山新华书店-唐山书城
唐山书城在世界读书日前后安排了丰富多彩的活动。
除了每月常规的中国好书榜好书、新书和畅销书展览，本月还有百道网世界读书日主题展览、中纪委推荐图书展、华东地区出版社少儿图书展、河北十佳图书展等主题书展。书店通过微信宣传，送出试读本，吸引读者参加晒书活动。
新增周末少儿读书活动，在4月19日、4月26日、5月3日上午10:30举行少儿读书活动，吸引少儿读者参加。
读书日当天开展了满百返券、百种精品图书7折优惠、冀版图书4折联展等数十个折扣优惠活动。
读书日后的25日、26日两天，他们会联合四个幼儿园举行书店主题活动，与小朋友互动，DIY书签、卡片，其他参与者则可以通过微信报名参加。
5月将推出书友会活动，目前他们正在通过微信宣传并招募志愿者；5月8日还会有沈石溪签售会及讲座。
中原图书大厦
中原图书大厦为世界读书日准备了3个精品书展：与百道网合作的“在书店cosplay”主题书展，展示新书好书；“2014中国好书展”，展示央视推荐的有关世界读书日的30本好书；“豫版精品书展”，展示河南省出版的精品好书。这些书展会一直延续到5月份。
此外，书店也组织了丰富的活动增加店员与读者的互动。比如，在店员内发起图书推荐，将员工推荐的书单贴在书店大堂及门口等处；4.23日下午，在书店举办了“手作时光”互动活动，店员与读者一起做布艺、陶土。
书店通过微信、微博、店内的电子屏幕、广播等方式对这些活动进行了宣传。
长春新华书店-重庆路图书音像大厦
该书店今年最大的亮点是针对低保户、低收入家庭及进城务工人员免费送书，从4.23读书日开始一直持续到周末，共送5万册图书。在书店内安排了专门的店员负责赠书活动，同时也在店外设立了吉林市爱心驿站，使店内店外的活动结合起来。低保户只要拿着社区开具贫困证书就可以领书。
面向普通读者开展持续一个月的1000图书免费送活动。在活动前期，他们展开过调查问卷，调查读者的读书内容、兴趣，为这次赠书活动的提供方向和基础。
他们在《新文化报》《长春晚报》《城市晚报》、长春交通之声广播电台、吉林电视台等媒体平台对赠书活动进行了广泛的宣传。
哈尔滨新华书店-南岗店
在读书日前期进行了一系列读书笔记投稿、评选活动，并于读书日当天设立专区展览优秀作品。
参与哈尔滨文化新闻出版局主办的中央大街流动售书活动，5折售书。
除在书店自己的微信平台做世界读书日活动预告，南岗店还与《生活报》合作，进行为期半月的持报花享受78折优惠的宣传。
江西文化广场店
开展了“世界读书日 好书进校园”活动——在南昌陆军学院校园摆放流动书市，进行图书连展，展出书籍8折优惠。
“爱读人生 优惠献礼”优惠活动——4月23日生日的读者在当天凭身份有效证件免费获得一张会员金卡并享受购书8折优惠。
4.23日下午在文化广场中央舞台举办了世界读书日“多读善思”现场有奖知识问答。
4.23-4.25在红谷滩区绿地广场，连续3天开展全民阅读大型图书展。
厦门外图-厦门书城
4.23-5.3日，开展“在书店Cosplay！ 4·23书店狂欢节——书香外图刮刮乐”有奖活动，活动分别设立一、二、三等奖三种奖项，奖品分别为3天4日免费双人游、3天4日1000元双人游代金券（话剧券）、精美小礼品等。在书城购书满50元的读者即可免费获得刮刮卡一张，参与抽奖。
广西桂林书城
店内店外书展同时进行。店内书展有两个，一是百道网主题推荐书展，二是与桂林市图书馆共同举办图书推荐展览，两个书展都与相应的优惠打折活动配合。店外是到空降兵学院、桂林旅游学院举办书展，在学生中推广全民阅读活动。
4.23日惊喜连连。当天下午，广西桂林书城与新华协会举办了快闪活动，他们在前期宣传中故意隐藏了活动形式和内容，给读者奉赠了一场神秘的惊喜；在当天下午4:23-4:28分期间购书的读者也获得书店精心准备的礼品，而且他们所购图书全都1元。
徐州博库书店
在全省新华书店统一安排调控下，读书日当天博库书店开展了分时段打折活动，即上午85折，下午80折，晚上75折的三种折扣。虽与平时节假日打折力度类似，但此次读书日活动涉及店面之广、图书种类之多还是不常见的。
在图书展示方面，以百道网书店主题活动为主来吸引读者，同时开展店外优惠活动，到相关单位进行流动售书推广活动。
读书日之前，书店已通过微信、短信等形式告之广大读者，当天的多种优惠活动。另外，书店考虑到受非休息日的影响，会根据晚上客流量情况相应延长营业时间。
湖北新华书城
只要读者能够写出想读这本书的理由，湖北新华书城就可以免费送，就是这么任性。读书日当天的“你想读 我就送”主题赠书活动十分吸引读者眼球，17个图书品种，每种10本，任读者挑选。
这只是开始，书店还联合了全国34家出版社的优秀图书做80折销售。
所有活动都在书城的微博、微信做预告。
贵州书城
读书日当天由贵州广电集团主办的“倡导全民阅读 建设书香贵州”活动正式启动，店内店外的阅读推广活动受到了大量关注。全市9家直营店内所有图书85折销售；店外走进中学校园，进行一系列的图书展示活动，大大鼓励了学生的自主阅读兴趣。
贵州书城推出了一系列长期的阅读推广活动，主要有各社优秀图书推荐、黔州优秀图书推荐及国学专柜推荐三种形式推荐，都将一直持续到12月份。
书店考虑到读书日当天上班族和学生都不放假，因此提前做好预热，大力号召各机关单位员工参加现场活动。
山西新华书店集团外文书店
为了激发读者的购书欲望，山西新华书店集团也蛮拼的！读书日当天下午4：23分至4：28分之间，读者可以享受1元购书优惠。大力度的优惠活动，能够看出书店与出版社普及大众阅读的高度共识。
推广活动远不止于此，当天仍会有“2014中国好书”榜单图书展台，及时为读者奉献了年度好书，持续到5月1 日结束。如果以上好书还不能满足读者需求的话，新华书店统一推出“千种图书大连展”，全部75促销，一定可以找到自己想要的那一本。
深圳书城-南山书城
南山书城与全国上百家出版社联合选择优秀书目，推出“百家出版社图书展”书展中图书会根据各个出版社的具体情况有相应折扣：7.9-8.5不等，该活动时间为：4.20-5.20。
除此之外，读书日前后还到学校、监狱进行图书展销，22号曾到南山大安小学进行图书展览，鼓励小学生的阅读积极性。
对于活动推广，主要通过书店微博、微信、会员通知、店内公告等方式进行宣传。
湛江市新华书店
为配合423读书日的到来，湛江市启动了2015“书香湛江”读书月活动，这已是第9年连续举办读书月活动，成为湛江市一个很有影响力的文化品牌，启动现场进行了《弟子规》、《我们爱读书》诗朗诵及武术、等表演，吸引了百万市民积极参与。
读书月期间将开展读书讲座、名家讲座、经典诗文朗诵、音乐表演等多种文化活动，让广大读者朋友在浓郁的文化氛围中增长知识、陶冶情操。
青岛书城
为了引导更多读者读好书，青岛书城在读书日当天重点推出“2014年中国好书”上榜图书展，包括社会科学、文学艺术、少儿、引进版等颇具文化品质的优秀书目，并且全部85折销售，满足了读者的需求。
位于书城的24小时书店“明阅岛”，方便读者阅读交流的同时，更推出额满赠活动，即满100送咖啡或木书签，满50元送明信片。
昆明新知图书城
2015年开展了15项读书节活动，包括买赠活动、打折活动、会员回馈、签售活动、公益讲座。儿童文学作家秦文君读书日校园巡讲活动更是受到了广大师生的欢迎。
（本文采编：思敏 王倩 喵喵）
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