文 章

故事讲得入心入脑 红色经典也能“潮”起来 ——“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”总策划闻钟专访

2021年09月26日   作者:令嘉 王冉

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【百道编按】追忆峥嵘岁月,一众家喻户晓的英雄人物和感人至深的英雄事迹,成为中国共产党人前仆后继、勇往直前的缩影。和平年代再读英雄故事,薪火相传镌刻永不磨灭的红色记忆。今年4月,智慧熊(北京)教育科技有限公司(以下简称智慧熊)携手众多名家名作出品了一部专为青少年量身打造的书系:“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”,本套丛书汇聚了影响数代中华儿女的红色经典作品。百道网专访该套丛书总策划闻钟,听他讲述智慧熊如何秉持出版理念逢缘央视重磅栏目,如何“踢馆”红色经典读物的刻板印象,以及该套丛书是怎样用心设计,润物细无声影响小读者的。

坚守家乡协助党组织开展工作的巾帼英雄刘胡兰、把敌人带进埋伏圈的放牛郎王二小、游泳本领高超与敌人斗智斗勇的小英雄雨来……“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”囊括16册图书,涉及小说、散文、通讯、家书、诗歌等各式文体,以精读文学名著的方式,呈现英雄先烈的卓著功勋,使广大青少年在了解历史、开阔视野的同时,激发爱国主义情感和志向。丛书针对青少年群体的阅读特点进行了体例创新,设置了诸多拓展性栏目,辅以阅读规划、阅读策略,引导青少年在轻松阅读中体会无私无畏的革命精神。 

智慧熊×央视《先锋与少年》,品牌强势联动

早在2019年,中国少年先锋队建队70周年之际,习近平总书记在给少先队员的贺信中提出了殷切期望:“从小学先锋,长大做先锋,努力成长为能够担当民族复兴大任的时代新人。”2021年,中央广播电视总台献礼中国共产党建党一百周年,策划了一档大型融媒体栏目《先锋与少年》,作为本年度总台重点项目,该栏目通过各类融媒体活动走入全国中小学校园,以青少年群体喜闻乐见的形式,呈现中国青少年“应知应会”的先锋故事,打造具有新时代特点的大型思政课。智慧熊出品的“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”,不仅作为《先锋与少年》栏目的唯一授权定制图书,该丛书还将深度参与央视节目的制播与全媒体平台的宣传推广活动。

谈及如何能在众多竞品中脱颖而出,获得品牌媒体央视的青睐,闻钟说这得益于智慧熊的出版理念与央视栏目的调性不谋而合。《先锋与少年》以“昔日少年,时代先锋;今日少年,未来先锋”为核心主题,旨在践行习近平总书记“从小学先锋,长大做先锋”的指示。智慧熊始创于1992年,以专注青少年阅读领域为发力点,酿就众多畅销经典书系。在智慧熊百花齐放的图书出品中,中外经典名著始终是其深耕的一方天地,而红色经典读物又是一条拳头产品线,这恰好是培养青少年先锋意识的黄金钥匙。“中华优秀传统文化从中华民族五千年文明发展孕育而来,是中华民族继续发展的不竭动力和丰厚滋养。红色经典作为文化传承中意义非凡的一支脉络,记载着中国共产党带领中华民族在浴血奋战中锻造的革命精神,以不朽的红色记忆作为青少年培根铸魂的基石,是对红色基因的传承,也是智慧熊一贯秉持着帮助青少年‘扣好人生第一粒扣子’的理念体现。”闻钟说道。

央视《先锋与少年》的受众为8-15岁青少年,这与智慧熊的读者年龄层一致,凭借在青少年图书出品领域长年累月的经验堆叠,智慧熊深谙青少年读者的认知规律和兴趣特点,这也使其在此次图书出品中考虑更为周全。理念的契合与受众的交叠成就了央视与智慧熊的强强联合,“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”不仅是一场别开生面的品牌联动,也是礼赞建党百年的诚意之作。

历时三个月选题策划,多维度考量书目选定

红色经典是中华民族从苦难走向辉煌、从胜利走向新的胜利的生动缩影,蕴含着百折不挠的民族气节,凝聚着峥嵘岁月留给今日中国的光辉记忆。智慧熊深知面向青少年出版红色经典的意义非凡和责任重大,据闻钟透露,动心起念打造“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”最早始于2020年3月,丛书的策划历时三个月,策划案反复推翻了十来版。“选题策划最忌讳空穴来风,单是想到要出一套红色经典是远远不够的,要做什么样的作品,为什么要去做,可以解决什么问题,读者的需求点是什么,诸多细枝末节的考虑要点都是要弄清楚的。”

面对诸多需要推敲的问题,书目的选择首先成为编辑团队所要攻克的第一道难关。“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”精选多位著名作家的红色经典代表之作,如孙犁《白洋淀纪事》、管桦《小英雄雨来》、李心田《闪闪的红星》等,部分作品荣获全国少年儿童文艺创作奖、全国优秀儿童文学奖等国家级大奖的殊荣。如何从众多有口皆碑的红色经典中甄选出这16册图书呢,闻钟向百道网道出了个中缘由。

《白洋淀纪事 红色经典阅读丛书 智慧熊图书》
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出版社:南方出版社
作者:孙犁
出版时间:2021年05月

《小英雄雨来 六年级上册推荐阅读 红色经典阅读丛书 智慧熊图书》
点击图书封面可直接购买
出版社:南方出版社
作者:管桦
出版时间:2021年05月

我国的语文教育历来注重革命传统教育,课本中的革命领袖和英雄人物的事迹都是青少年耳熟能详的,伴随着他们的成长。丛书选入的《小英雄雨来》《小游击队员》《可爱的中国》《谁是最可爱的人》等红色经典,皆是语文教材中涉及的篇目。通过“课本中的英雄课外读”方式激起青少年心底崇尚英雄、学习英雄的鲜活记忆。每一个英雄人物的故事,都是一部在潜移默化中注入理想信念的生动教材。通过这样一套贴近课堂的丛书,不仅可以帮助孩子拓展知识面,增加阅读储备,还能在系统性地重温英雄事迹、英雄人物的过程中,鼓励青少年寻找到奋勇前行的力量和底气,使红色基因一代代地传递下去。此外,文本的优美性也是一大考量要点,尽管红色经典有其题材的特殊性,并且些许篇目距今已有时间跨度,然而在字里行间流淌的依然是有目共睹的美感,可以说这些经典作品实现了智与美的兼得。

闻钟表示,本套丛书不仅是贴近青少年读者的人生指向标,亦是一部红色经典串起的中国革命“史记”,丛书力图全面地反映中国革命的伟大历程。从时间上看,丛书讲述了从土地革命战争到长征,从抗日战争、解放战争到抗美援朝战争,各个历史时期的革命和英雄故事。从空间上看,这些故事发生的地点纵横祖国大江南北,既有土地革命时期的中央苏区各根据地,也有抗日战争时期、解放战争时期华北、山东的各根据地。另外,诸如《谁是最可爱的人》这样的经典作品,智慧熊所打造的版本要比坊间同题作品在内容上扩充了一倍,增加了作者魏巍时隔几十年后的回忆文章和采访实录,并收录了逾十万字的《二次赴朝日记》,囊括了丰富的历史史料。在这套丛书中,青少年可以更全面地了解党的历史、革命的历史,体会中国是如何从苦难走向辉煌的。

值得一提的是,丛书中还有两部精心策划的汇编类作品:《红色家书》和《爱国诗文精选》。《红色家书》收录了近100封革命先烈的家书,记录了他们对父母长辈、妻子恋人、兄弟姐妹、子侄后代的问候与叮咛、思念与寄托……在中国革命的关键时刻,他们挺身而出,舍“小家”为“大家”,以干云的豪气抒写了足以光照后世的伟大事迹。《爱国诗文精选》收录了几十篇以爱国为主题的诗词和文章,它们的作者皆是妇孺皆知的大家,如屈原、李白、杜甫、范仲淹、苏轼、岳飞、文天祥、梁启超、李大钊、瞿秋白、闻一多、老舍、戴望舒、舒婷等。这些诗词和文章蕴藏着中华文明的深邃精神,传递着中华民族的文化传统,流传广远、经久不衰,并在新时代焕发出勃勃生机。这两本书收录的内容简短凝练、寓意丰富、朗朗上口,非常适合青少年反复诵读,这样的题材在坊间也实属罕见。

《红色家书 红色经典阅读丛书 智慧熊图书》
点击图书封面可直接购买
出版社:南方出版社
作者:恽代英,邓中夏,赵一曼,等
出版时间:2021年05月

针对读者年龄特点编写体例,寄情于笔故事讲得入心入脑

谈及红色经典,人们总是将其视为生硬的说教手段。如何能让青少年爱读、读懂红色经典,摆脱红色经典枯燥灌输的刻板印象,智慧熊对此狠下功夫,大到体例编排,小到注释内容,无不体现着编辑团队的用心用情。

智慧熊专门邀请多名教学经验丰富的中小学一线名师,根据青少年年龄特点撰写更对孩子胃口的特色栏目,力求“阅读讲策略,时间有规划”,这些特色栏目一方面拉近青少年读者与红色经典的距离,帮助其读懂读透红色经典,另一方面,新奇有趣的内容设置让红色经典也能活灵活现起来。

翻看丛书,首先跃然纸上的是栏目“走进红色经典”。是什么样的人写了这部伟大的红色经典?通过作者的故事,让读者对作品的理解更加完整。开宗明义,引导式的方式介绍作品的创作背景和写作特点,让读者在阅读作品前,对书的整体内容有概念,克服阅读的畏难情绪,激发阅读兴趣,快速亲近红色经典。栏目“如何阅读红色经典”则是对“读好整本书”提出合理化的建议,一是对时间进度进行整体规划,提出每一个阶段的阅读重点或阅读任务;二是有针对性地提出阅读策略,让读者有章可循,真正让阅读过程明晰化、可执行。例如,在《赤色小子》这本书中就设立了“英雄人物评选大会”活动,小读者可以挑选出一位小英雄,为他撰写颁奖词和生平事迹。穿插在内容页的导读批注和“红色记忆”,为阅读双向护航。篇章导语,精准把握红色精神,快速锁定阅读目标;精读批注,或解析作品的关键之处,或点评写作的精妙所在,启发读者的思考;红色记忆,以延伸阅读的形式,提供历史背景和历史知识,使读者读懂红色精神。每册书的最后还设有“知识考点”,这个栏目绝非枯燥的问答式考题,而是将这本书中涉及的作者简介、内容主旨、精神立意、名言名句等进行归纳梳理。此外,在正文中,还精心附注词义读音,正确解读名词概念,为读者轻松扫除阅读障碍。

《赤色小子 红色经典阅读丛书 智慧熊图书》
点击图书封面可直接购买
出版社:南方出版社
作者:张品成
出版时间:2021年05月

以上内容除了一线教师以教学实践为基础,针对学生认知特点进行撰写,智慧熊的编辑团队还会对内容进行二次加工。闻钟透露道,衡量编辑工作的首要标准是内容是否足够打动人心,而不是生硬的上升高度。对此,编辑首先要通读文本内容,达到情感共鸣,抓住核心立意,接下来的编写工作都是寄情于笔并围绕该核心主线展开,因而,呈现到读者手中的作品皆是感情真挚、语言流畅之作。这背后不仅是编辑们对文本的反复打磨,更是由内而外的感情渲染,闻钟坦言,不少编辑在工作中都曾被英雄事迹及其精神打动而潸然泪下。“红色经典不是说教,编辑工作也不是炫技,文字要真诚接地气,故事要讲得入心入脑。”

编辑团队从情感角度打磨文本,本套丛书背后实力雄厚的编委会则在更高站位统筹全书。编委会由著名教育家、全民阅读代言人朱永新担任总主编,由教育部统编本中学语文教科书执行主编王本华,领衔多位专家学者及一线教师,亲自把关丛书内容。一方面审核书目及内容是否适合青少年阅读,另一方面审核文字是否符合国家政策方针。此外,由于红色经典涉及革命传统教育和爱国主义精神传达,16册图书均报批国家有关部门。因此,本套丛书不仅在内容上感人至深,而且在权威性和严谨性方面亦是并驾齐驱。

创新封面设计和营销渠道,红色经典“潮”起来

“红色经典阅读丛书·先锋与少年系列”有着保质保量的内容,其“颜值”也是独树一帜。极具视觉冲击力的印刷装帧,让红色经典“潮”起来,然而这背后的故事又令人再一次喟叹智慧熊编辑团队的用心良苦。

红色经典的封面设计既要彰显革命精神和文化意蕴,又要符合新时代读者的审美要求,特别是要吸引青少年读者。为此,编辑团队进行了广泛的调研工作,反复比较同类主题图书的设计特点,最终设计方案才得以确定。放眼望去,纯正大气的红色封面,色调柔和优雅、明而不耀,契合红色经典主题的同时又不失亲和力。其实,这封面的红色也大有来头。据闻钟介绍,丛书封面选用专色印刷,如何能调配出适宜的红色,这背后凝结着编辑团队的执着与用心。为了消除电子设计与印刷成品的色差,编辑团队至少五次深入印刷厂,在调整色度数值与反复印刷中进行精细调墨,为了保证数值精确,还使用了分毫析厘的精密仪器。正是这样精益求精的态度,才造就了一部经得起细节推敲的作品。

在封面用字上,丛书则使用了白色的书名,和底色形成鲜明对比,和谐相依。字体和字号,选择了超常规的字号和更有棱角、更显力度的字体,既扎实稳重,又具青春活力。在封面效果上,利用版画的表现方式,勾勒出英雄人物的动态剪影。传统的人物形象大多都是肃穆庄严的,丛书的剪影人物造型则打破常规,凸显了人物和环境的动态效果。同时,人物造型的肢体动作都比较大,避免因角度和肢体的重叠导致表达效果不佳的情况。最后,在画面中赋予主人公特定的场景和环境,有的烘托气氛的紧张,有的渲染战斗的激烈,各具特色。如此,书名和剪影,一静一动,相互配合,形成视觉的冲击,达致庄重和灵动的呼应。同时,以烫金的工艺凸显丛书名,起到了画龙点睛的效果。

与“潮范儿”十足搭调的不止是“颜值”,还有该套丛书的宣传造势。作为央视《先锋与少年》栏目官方唯一授权定制图书,丛书将深度参与节目的制播与全媒体平台的宣传推广活动,在节目预热、引爆与发酵期,与节目组进行密切合作,多维度持续输出本书内容,依托央视强大的平台优势,为新书带来流量加持。除此之外,智慧熊将在线上线下平台持续发力,与央视形成宣传合力,发挥“1+1>2”的效果。智慧熊紧追时下新媒体潮流,布局全渠道营销矩阵,涵盖公众号、微博、抖音、快手、小红书等主流新媒体平台,目前全网粉丝量已高达175万,并与新华网、凤凰网等多家主流媒体保持着良好的合作关系。图书营销期间,智慧熊将依托备受青少年读者喜爱的网络平台,针对受众特点,开展诸如直播解读、线上答题等全方位的红色主题营销活动,助力新书宣传。就线下活动方面,智慧熊已积极与多方沟通,筹划图书进校园活动,帮助央视的节目和各种校园活动有机对接,让红色经典在广大学生群体传颂,让红色基因一代代地传承下去。

闻钟说:“‘红色经典阅读丛书·先锋与少年’以‘传承红色基因,在我先锋少年’作为宣传主题,这与智慧熊的品牌口号‘阅读强、少年强、中国强’一脉相承,即以有价值的内容为依托,致力于让每一个青少年通过阅读塑造优秀品格,健康成长。”接下来,智慧熊将继续挖掘红色经典补足该套系,同时,另一套红色经典“领袖与少年系列”的策划也在紧锣密鼓的筹划中。闻钟表示,红色主题图书的策划出品是智慧熊人的一项长期志业,未来红色经典阅读丛书的书目和品类将更加丰富多彩。

(本文编辑:肖歌)

作者:令嘉 王冉

来源:百道网

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