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2019营销传媒上市公司年度绩效数据报告

2019年12月25日   作者:媒至酷

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【百道编按】2018年,广告行业继续践行新的发展理念,行业结构调整初见成效,进入收获期。营销传媒上市公司利润率水平整体较低,内部差距显著。并且,紧跟行业趋势,抢占短视频营销市场。在2018年营销传媒上市公司综合绩效排名中,分众传媒持续保持领先优势,实现三连冠。本文节选自《2019营销传媒上市公司年度绩效数据报告》。

2019营销传媒上市公司

年度绩效数据报告

2018年,广告行业继续践行新的发展理念,行业结构调整初见成效,进入收获期。本年度,中国广告行业市场规模实现7998.41亿元,较上年同比增长15.88%,创下近六年新高。在“稳增长、调结构、促转型”政策指导下,2019年广告从业人员增速达到27.04%,不仅创下14年来最高增幅,更首次超越广告经营机构增长率。此外,在广告行业内部,创意设计人员增幅同样跑赢管理人员增幅,广告市场正由粗犷型扩张,向精准配置和资源精耕方式转变。

受内外环境等多重因素影响,营销传媒上市公司获客成本高企,以低成本席卷线上线下的“爆款”愈发鲜见,人口红利见底成为不少从业者讨论的重点。然而,以分众传媒为代表的企业通过不断创新营销模式,实现较为理想的利润率,不仅证明人口红利并未消亡,也反映出当下的市场更加看重创意和场景。

互联网广告凭借超过70%的广告到达率获得广告主的青睐,在保持快速发展的同时,也逐渐成为驱动整个行业发展的引擎。然而,随着移动网络的快速普及,互联网进入“存量时代”,简单粗放的数字营销方式已无法更好适应市场的发展现状,以信息流广告、短视频营销等为代表的广告形式不断展现强大的能量,带动互联网营销方式创新升级。

大型互联网企业在互联网广告市场话语权强大,凭借自身渠道、技术、资金等优势,逐步参与互联网广告业务,不断抢夺市场份额。在巨头林立的互联网市场,营销传媒上市公司充分结合自身优势,对业务进行灵活调整,在不同领域打拼出属于自己的天地。

在2018年营销传媒上市公司综合绩效排名中,分众传媒持续保持领先优势,实现三连冠。本年度,分众传媒持续深耕生活圈媒体,自营媒体资源数量在各线级城市保持高速增长,下沉市场覆盖率持续提高。阿里巴巴对分众传媒的战略投资,更充分说明市场和资本对其前景的高度认可。 

来源:百道网

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