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2019伦敦书展·量子大会:书业并不只是生产用来盈利的产品,我们有更高的使命

2019年03月13日   作者:编译

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【百道编按】一年一度的量子大会如期举行,今年来自出版界的两位重量级嘉宾把视线聚焦于出版企业的文化使命与担当。书业并没有如预言所说被技术颠覆,反而走得更好,有了更多可能,但出版商不应该只着眼于盈亏,而要重拾传统出版中恒久不变的价值观,肩负起应该承担的责任。

2019年量子大会现场(图片来源:伦敦书展官网)

伦敦书展前夕,2019年量子大会如期在伦敦奥林匹克中心举行,今年大会的主题是“创意联盟:洞察力”(Aligned Creativity: Informed by Insight),会上的两大亮点无疑是英国标志性出版社费伯CEO史蒂芬·佩奇以及丹麦哥本哈根最古老出版社Gyldendal掌门人莫腾·赫塞尔达尔(Morten Hesseldahl)的演讲。佩奇呼吁出版商不要只盯着自己的账本看,而是要关注出版商在文化生态体系中所扮演的独特的、重要的角色。而赫塞尔达尔从六个方面为出版商未来的发展指明方向。

正视在文化中所扮演的角色,担当应有的责任

佩奇引用了费伯创始人杰弗瑞·费伯(Jerrery Faber)于1934年发表的题为《出版商有什么用?》(Are Publishers Any Use)的文章,他发现几十年前行业所面临的挑战和今天出版商所面对的一些问题惊人的相似。“我们又进入了一个迫切需要新想法和故事的时代。”出版商既要在实践中重视“新工具”,也要珍视一直以来指引行业发展的“具有恒久价值的重要信念”。

佩奇在发言中谈及出版业近几十年来经历的多次“革命”,包括上世纪八十年代书店的快速扩张;九十年代在线图书零售的诞生;2007年伴随Kindle到来的数字阅读。他指出,行业的新时代正在到来,其特征是社交媒体、数字营销、透明数据以及听读(listening as reading)的出现。尽管十年前有预言说技术会颠覆书业,但现在行业仍然相当稳固,过去四年甚至是费伯历史上最为成功的时期。

鉴于英国脱欧的“混乱”以及世界范围内偏见泛起,佩奇呼吁出版商不要只盯着自己的账本看,而是要关注出版商在文化生态体系中所扮演的独特的、重要的角色,和出版业真正的中心——作者站在一起为新思想护航;捕捉多元的声音;拥抱进入出版行业、对未来有自己见解的新一代。

佩奇也表达了自己在捍卫区域版权上的立场,反对那些追求全球英语市场版权的出版商和零售商。“区域版权必将是未来的重心。”

 “我们要有勇气为我们所信仰的价值观——言论自由,尊重思想和精神生活,尊重版权,尊重作者谋生的权利,尊重当地市场——而奋战。” 他总结道,“我们要把作家放在第一位,在商业之外也要与他们并肩合作。我们须谨记我们的所作所为很重要,正因如此要有责任、有担当。为了达成这一目标,我们要清楚认识到我们唯一能做好的是什么。是,现在有新的工具、新的结构和新的机会。但是也还有永恒真理的存在。”


史蒂芬·佩奇在量子大会现场(图片来源:Publishers Weekly)

保持与终端用户的直接联系,在价值链中更进一步

赫塞尔达尔则在下午的演讲中强调,“阅读是根本。”

“书业并不只是生产旨在盈利的产品。我们有更高的使命,众多强有力的同盟——父母、教师、政治家及其他任何相信知识和教育的传播对获得成功极为重要的人——会帮助我们共同达成目标。”

重要的是书的内容,而非格式。数字还是实体并不是重点。“这意味着作者的出版协议中应该涉及完整的发行权的转让,而不仅仅是部分。而且协议中应避免使用‘印刷’一词,因为按需印刷和数字传播已经让印刷量这些概念失去了意义。”

赫塞尔达尔认为依赖大发行商会让出版商与终端用户疏远,而出版商有必要“保持和终端用户的直接联系。”用他的话说“我们必须——完整或部分——拥有实体书店、数字销售平台或者图书俱乐部”。

如果出版商不在价值链中更进一步,结果必将是新的发行商侵蚀上游,让传统的内容生产者变得冗余。“这正是影视业以及更广泛的零售业正在经历的事。”赫塞尔达尔曾在电视行业担任高管,后回归出版业。他提及Netflix,这个曾经的视频播放平台现在在内容上投入的预算高达130亿美元。

另外就是增长的重要性,业务没有增长会导致利润压力越来越大,过去25年里常见的一幕也就会一再重现:大企业吞并小企业,最终无人受益。从这一点上说,赫塞尔达尔赞成从其他业务上寻求增长,但他提醒谨慎进入与出版相关度不大的市场,“我们要开创新的业务,但不要给人留下外行的印象”。

他演讲中的第五点提到的是出版商在行业内外建立联盟的重要性。出版商要意识到,相比那些跨国巨头,与他们更有共同点的是其最直接的竞争对手。“与其他行业的行家里手形成联盟会让我们表现得更为专业。”

最后赫塞尔达尔指出,“对于图书行业来说,专业管理和战略思维从未像现在这么重要过。也许我们压根儿不需要改变,但世界在变化,等到有一天我们不可避免地受到外部发展变化的影响时,就已经很难做出明智的决定了”。

尼尔森:英国图书市场概况

同样在量子大会上,尼尔森图书公布了2018年英国图书市场的统计数据。数字显示,整体纸质书市场稳定,销量同比有3个百分点的增长,但其他图书形式的增长更为迅猛。

有声读物销量2018年维持了增长态势,同比增幅13%,相比2014年更是增长了87%,是发展最为迅速的出版形式,在所有图书购买量中占据5%的份额,在小说销售额中所占的百分比翻番。40%的音频销售额是由订阅模式贡献的,年轻男性是音频出版物最大的消费群体。

2018年更受欢迎的还有非虚构图书,在所有图书销售额中占据40%的份额(相比2014年增加3个百分点),其中增长最快的类别是政治及政府主题类图书,同比增长170%,销量增加到180万册。受到米歇尔·奥巴马《成为》、亚当·基尔的《会很疼:实习医生的私人日记》(This is Going to Hurt)等热销书籍的推动,自传及传记类图书同比增长15%。

2018年非虚构童书增长30%,销量同比2017年增加59万册。这一增长是由女权主义和儿童励志故事的创作,如《You Are Awesome》等帮助儿童提升自信的书以及诗歌集叙事类信息类图书共同推动的。

去年,给儿童看的女权主义和励志图书销量达到42.5万以上,同比增长80%,相比2016年增长750%,当年,根据Nielsen Book Scan从其追踪的渠道终端统计来的数据,这一类别销量仅5万册。

根据《Publishers Weekly》《Publishing Perspectives》等媒体报道综合整理。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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