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2019伦敦书展:有声书持续高热,用户的听书习惯已融入日常休闲

2019年03月14日   作者:安德鲁•阿尔巴尼斯;韩玉 译

【百道编按】有声书在去年伦敦书展上就是热门话题,今年的热度依然不减。2019年伦敦书展开幕当天,美国音频出版商协会(APA)执行董事米歇尔•科布在专题讨论会上用数据说话,展示了有声书的迅猛增长。此外,现在有声书的听众都是年轻人,他们在多种设备上通过多种应用程序以新的方式听书。数据显示,54%的美国听众年龄在18岁到44岁之间,这与20年前的情况大相径庭,当时有声书的受众大多50多岁。APA的调查发现,相较于过去边听书边做其他事情,现在最受欢迎的听书场景是家,而且越来越多人听书是为了放松。

 

伦敦书展有声书专题讨论会现场,座无虚席 

图片来源:Publishers Weekly

有声书在去年伦敦书展上就是热门话题,今年的热度依然不减。2019年伦敦书展开幕当天,美国音频出版商协会(APA)执行董事米歇尔•科布在一个专题讨论会上用一组图表展示了有声书的迅猛增长,且毫无放缓的迹象。

科布指出推动美国有声书市场增长的因素之一是“出版了更多产品”,从2013年至2017年,有声书的年出版量翻番至4.6万。过去六年,有声书的“销售额和销量的增长幅度都达到了两位数”。2017年,销售额的增长首次超过了销量增长。“所有迹象表明增长仍在持续。”

麦克米伦音频出版人兼董事长玛丽•贝丝•罗什(Mary Beth Roche)表示,音频已经在出版公司整体出版战略中占据首要位置。“麦克米兰的音频和出版团队一直合作无间。”随着音频的壮大,从购买版权开始,麦克米兰的出版计划中就把音频纳了进来。

企鹅兰登书屋音频部门负责人阿曼达•阿切尔诺(Amanda D’Acierno)认为,人们已经把音频视为一种主要的出版格式,而不是之前的附属版权格式。

根据音频出版商协会的统计数据,现在有声书的听众都是年轻人,他们在多种设备上通过多种应用程序以新的方式听书。

科布透露,54%的美国听众年龄在18岁到44岁之间,这跟20年前的情况大相径庭,当时有声书的受众大多50多岁。

而且数据表明,有声书听众同时也是读者:大约83%的有声书听众去年至少读过一本书。剩余17%的人群大多数是通过播客转到有声书上来的,这对出版商来说是个好兆头。播客听众的听书量通常是非播客听众的两倍。

技术的进步,特别是智能音箱的兴起,也助推了有声书的增长。过去两年里,通过Google Home或亚马逊Alexa这类设备收听有声书的人数一直在攀升。以前,人们倾向于边听书边做其他事情,或者在通勤路上听书。而APA的调查发现,现在最受欢迎的听书场景是家,而且越来越多人听书是为了放松。

在科布看来,这种变化是说得通的。“我们一整天盯着手机、电脑”,有声书提供了一个读书休闲、让眼睛休息的机会。

这些发现多少有些出乎意料。阿切尔诺表示,他们曾就此做了进一步回访,询问被调查者在家听书的时候会不会洗衣服、打扫或做其他家务事,收到的反馈是“不”,他们就只是放松而已。

Midwest Tape面向公共图书馆提供全方位服务,他们也对用户的收听行为做了内部调查研究,结果发现晚上是用户登录他们数字平台的高峰时段,这也可能体现了有声书这种格式受欢迎程度。

Midwest Tage内容战略副总裁布莱德•罗斯(Brad Rose)说,“晚上8点到10点是所有媒体——电视、Netflix或在平板上做其他事情——的使用高峰期。”这也表明在对消费者注意力的激烈竞争中,有声书赢得了自己的一席之地。

本文译自《出版人周刊》(Publishers Weekly),原文链接:London Book Fair 2019: Audiobooks Stay Hot

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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