文 章

向融合出版转型,编辑大有可为——2017全国少儿读物编辑学术研讨会在广西桂林召开

2017年11月29日   作者:水英

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【百道编按】11月24-25日,“2017年度中国编辑学会少年儿童读物专业委员会学术研讨会”在广西桂林召开。本次研讨会收到论文106篇,从“编辑的工匠精神、编辑如何做好复合出版、编辑和营销的界线及合作,以及其他与编辑活动有关的活动展开研究,是少儿出版由经验向理性,由传统出版向复合出版转型的探索和记录。

 

本次研讨会前,大家参观各社展示图书

11月24-25日,“2017年度中国编辑学会少年儿童读物专业委员会学术研讨会”在广西桂林召开。此次研讨会由中国编辑学会少儿专委会主办,广西接力出版社承办,会议由少儿专委会主任、安徽少儿出版社社长张克文主持。本次研讨会得到了广西新闻出版广电局、广西出版传媒集团的支持。会上进行了编辑论文宣讲,以及论文评析,并向论文获奖编辑颁发获奖证书。在本次研讨会上,百道网总编辑令嘉与北京智慧流教育科技公司CEO陈庆应邀做了专题演讲。

中国编辑学会副会上兼秘书长乔还田在致辞演讲中对编辑工作谈了四点思考。首先,他强调必须看重编辑的地位,编辑自身也必须看重自己的地位。编辑作为文化产品内容的选择者、策划者、加工者、过滤者、把关者、推进者甚至是创造者,是出版单位文化责任的主要承载者和担当者。编辑是出版社的核心资产,是出版社大发展的基石,一个优秀编辑对出版社的生存和发展是非常重要的。第二,编辑应当具备相当的学术文化素养。“出版社出什么不出什么,多出什么,少出什么,其选择过程反映出编辑的气魄、眼光、学历和人文情怀;反映出编辑的文化素养,对市场的把握能力”。第三,编辑要有创新能力。第四,少儿图书亮点很多,做少儿图书的编辑大有可为。

少儿专委会原主任孙学刚谈到,少儿专委会作为中国编辑学会下属的二级学术团体,历来把学术研讨,写论文、评论文,交流论文作为一个重要内容,并在这方面取得了不少成绩,到目前为止已经出版了九本书,包括七本论文集,一本学术专著,和一本纪念文集。

2017年少儿读物编辑学术研讨会收到论文106篇,从“编辑的工匠精神、编辑如何做好复合出版、编辑和营销的界线及合作,以及其他与编辑活动有关的活动”展开研究,是少儿出版由经验向理性,由传统出版向复合出版转型的探索和记录。广东新世纪出版社的李春明、接力出版社的刘蓉慧、陕西未来出版社的石小磊等在研讨会上宣读了论文。

少儿市场编辑大有可为

乔还田提到,全国送报的选题一共有九类,包括主题出版、文艺、社科、科技、中华优秀传统文化、少儿、民族、走出去、精品出版。今年564家图书出版单位一共报送了234,900种,其中少儿选题是61,303种,占总选题量的26.1%,比上年度增长了551种。少儿选题的显著特点是精准定位,创新供给,在满足读者需要的基础上实现了引领读者阅读的功能。从报送的少儿选题来看,专业少儿社发挥了主干的作用,多数优质原创选题出自专业少儿社。面向少儿的主题出版能够踏出重要的节点,讲究时、度、效,阐述中华优秀文化的选题能够深入浅出,寓教于乐。少儿出版里,少儿文学占40%以上,呈现出继续繁荣,多元化的特征;并且,青年作家层出不穷,形成了创作梯队,原创品种不断涌现。

低幼读物以形象为延伸,立体开发的趋势比较明显,科普原创选题大量涌现,形式呈现多样化。我国少儿出版中,原创绘画还有巨大的潜力,与先进的国际绘画作品相比,原创图画本在对世界和人性的基本思考方面、在巧妙赋予丰富表现力的童趣和幽默感的表现上,在技巧和细节的呈现上,仍可以再上一个台阶。

张克文在主持发言时表示,面对这样一个迅速转型的社会,做出版,在创意与理念上一定要和社会发展同步,抓住真问题,抓住真痛点,我们做真思考,出版业就不会没有前途、不会没有出路。张克文谈到,安徽少儿社现在要求编辑成为复合型编辑,今年他们提交的选题出版方案,除了纸质选题的出版方案之外,重点产品还要有一个数字出版或者是知识服务产品的出版方案。出版社提出的新的选题要求,会逼迫着编辑在这样一个转型的背景下,有更多的思考,更多的探索,更多的收获。

专业、专业,再专业

广西新闻出版广电局副局长朱为范在致辞中提到“广西出版现象”。广西出版的品牌和实力、在全国的行业形象和影响力方面远高于广西的整体影响力,尤其是接力出版社,打造了一批优秀的少儿读物品牌,近年来影响力一直在不断提升,成为了广西出版在全国,乃至世界的一张亮丽的文化名片。

广西出版集团副总经理施伟文表示,接力出版社作为广西出版传媒集团的品牌社,也是中国少儿出版传承创新发展的一支重要力量。少儿出版是花的事业,果的工程,读什么样的书就会培养什么样的人,少儿出版工作者要增强使命意识、导向意识、责任意识、创新意识,发挥工匠精神。在选题价值引导、突出产品创新、内容策划、编辑等方面下功夫,提升编辑含量和图书的质量,认真打磨、打造精品才能使策划编辑出来的产品双效俱佳,有长久的生命力。接力出版社社长黄俭谈到,对于出版人来说内容为王,少儿出版业的编辑能够很专心去研究专业的发展,思考专业的方向,解决专业发展中出现的问题。这个风气值得倡导,接力社也很希望在这种交流中提高自身的发展与思考。他表示,接力社27年来的发展就靠走专业化道路,“专业、专业,再专业”,做实体经济离开了专业是很难发展下去的,同时也靠走精品战略的道路,好好把书做好。

今年,广西的出版集团跟新华书店集团合并,实现了广西出版链条完全的融合、整合。新组建的广西出版传媒集团,在经济规模上有了成倍的增长,为下一步振兴出版产业提供了平台优势,有处于深化出版产业功能。施伟文表示,奋力打造广西文化企业是广西自治区党委给广西出版传媒集团的定位。

少儿出版为什么也“讲”知识服务?

百道网总编辑令嘉在关于“新零售与知识服务背景下的出版营销”的演讲中,针对少儿出版专门谈到,知识服务沿袭了中国几千年讲习的传统,孔子讲“论语”,王阳明讲“心学”,都是在讲的过程中传道授业,师生之前切蹉互动。今天建基在移动互联网技术上的知识服务,把讲习的书院传统带到了智能平台上,使学习之事随时随地得以发生。少儿出版覆盖的主流人群从0-3岁,再从K-12(从幼儿园到小学、中学、高中),此外,还有对父母亲的培训内容。因此面对少儿群体,我们的内容可以是讲故事,也可以是讲知识,还可以是讲文化。“讲”出来的内容用听的方式加以吸收,对于图书阅读来说是一种很好的补充。根据阿里研究院的统计,知识服务市场到2021年达到500亿元,即便其中一小部分是由出版人来实现的,对于我们的传统出版业来说,也是一个很大的增量市场。

令嘉提及,随着新零售的发展,传统书店渠道的转型必然会影响出版社产品和营销的策略。在过去一两年中,少儿市场的社群营销渠道得到极大的发展,被越来越多的出版社视为重要的新渠道,但社群今年的发展呈现出向知识服务转型的整体态势,包括少儿出版界最熟悉的“年糕妈妈”、“小小包麻麻”,“凯叔讲故事”等。令嘉表示,当社群都已经在忙于开发自己的知识服务产品时,我们如何还能期待着他们来为我们销售更多的纸书呢?11月份,京东也推出了知识服务频道。这些都会形成出版社调整产品结构的强大外部力量。

对于知识服务产品的开发来说,很多人会首先想到技术或大资本的投入。令嘉讲到,出版社发展知识服务,最重要的不是技术,也不是资本,而是版权,以及出版社一把手对于是否要快速推进知识服务业务板块的观念问题。她也特别提到百道学习作为第一家出版业的知识服务平台,目前打造的多个针对编辑和书店的音频知识服务产品,一方面能够为编辑和书店人员的业务培训与继续教育带来切实有力的帮助;另一方面也是让习惯于“读”的编辑培养起“听”的习惯,深度体验用户感觉,一旦进入到产品设计或开发环节,“听”得多的经验一定能帮助编辑在产品开发和服务的过程中少走弯路,做出用户体验更好的产品。

少儿出版社如何成功开拓K12互联网教育市场?

北京智慧流教育科技公司CEO陈庆在演讲中谈到,出版社在互联网教育方面存在两个问题,第一是如何开发出用户认可的互联网教育产品;第二是如何做好互联网教育产品的运营。用户在中小学英语教育上存在三个痛点:家长不会辅导英语,孩子没有兴趣学英语,老师负担重、要减负。针对这些问题和痛点,智慧流教育科技公司综合设计了一整套一站式解决方案,帮助出版社一起进行互联网教育转型。陈庆表示,以出版社的品牌去提供服务,市场数据都是跟出版社完全共享,目前已经取得了很多老师的好评,也确实为很多出版社带来了实实在在的收益。

陈庆认为,所有的教学和学习的源头都在教材和教辅里,数字化出版的第一块就是要把教材教辅做好。第二块就是公立学校的课堂,因为绝大部分的教学实施是在课堂完成的,第三是家庭的课后学习,对课堂学习进行巩固。智慧流的一体化英语在线学习解决方案连接上述三大场景,打造学习闭环。他们通过很多测评数据来进行分析,去采集学习和教学当中所有环节的数据,这些数据为未来真正实现因材施教打下非常好的基础。

在产品设计上,智慧流非常注重产品的游戏化,他们采用游戏化的机制,而不只是简单让画面游戏化,以提高学生的自主学习动力。与此同时,他们认识到英语教学和学习当中的社交化对于提升学习兴趣有很大帮助,把一个人背单词的事变成了同学之间,甚至与外班、外校或外省同学一起来共同进行的社交活动;挣积分互相送礼物等游戏,这些都很好地激发学生们去学习。

目前,智慧流已经和多家出版社建立起合作,合作时间最久的一家出版社今年的收入已经过1000万,陈庆预计明年可以达到3000万左右。

附:2017年度全国少儿读物编辑学术研讨会论文评选结果

(本文编辑:吴妮)

来源:百道网

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