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声音的故事:从有声书到播客

2015年12月28日   作者:萨曼莎·霍华德;严榕 编译

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【百道编按】在电子阅读器、平板和手机上阅读已经不是什么新鲜事了,人们开始迷恋不仅便携而且解放眼睛的有声书。随着音频技术的发展,有声读物和播客听众的数量也越来越多。回顾历史,音频出版的发展轨迹一直是一条上升曲线。


出版业内的音频板块多年来稳步增长,没有停止的迹象。有声读物和播客的发展有各自的时间表,但将两者完全分开是错误的。以下是他们各自历史上的一些重要时刻。

录音带

有声读物的载体在1970年过渡为录音带,比黑胶唱片让人能负担得起,同时利于公共图书馆采购,读者也方便借阅。这一变化直接带来了有声读物销量的猛增。有声读物出版商的数量也从1984年的10家上涨到1988年8月的40家。

Audible.com

Audible创始于1997年,出售数字媒体播放器,每次可播放2小时的有声读物。1998年,他们成了首家出售数字有声读物的公司。

光盘

2002年,光盘取代录音带成为有声读物的主导格式,销量在2008年达到顶峰,此后就一直在走下坡路。

数字有声读物

音频出版商协会自2001年起断断续续地开始跟踪有声读物数字下载的增长情况,2006年这种监测常规化。自2006年开始,有声读物持续增长。2011年,协会的报告显示,有声书的数字下载量自从2005年以来增长了300%。最近,音频出版商协会发布的新闻显示“73%有声读物听众及82%重度用户都会下载数字格式。听众越年轻,越有可能采用数字方式。”数字化已经深入人心。

播客

播客始于2000年,当时诞生了提供体育赛事、新闻等音频广播节目的网站myaudio2go.com,这个网站本身没有持续多久。2000年末,通过RSS订阅特定音频内容被认为是“音频博客”的肇始。播客这一名称2004年首次出现在本?哈莫斯利在《卫报》上所写的一篇文章里。(他对这种媒体的其他命名建议是音像博客和游击式媒体。)很快,这个词就被许多早期播客使用者和爱好者采纳,并成为媒介广泛接受的术语。

LibriVox

LibriVox是有声读物和播客早期的交叉产物。作家休?麦圭尔(Hugh McGuire)2005年在其博客上发问:“网站能否聚集一批志愿者使公共版权领域的图书通过播客重获生机?”实际上他想说的是有声书,一次口误便将两种媒体紧密连接起来了。现在,这个网站拥有超过9000本公版有声书。

Serial

最成功的播客《Serial》亮相于2014年10月3日。成功到什么程度呢?这是最快达到500万下载量的播客;截至2014年12月,有3900万美国人听过这部剧(这是第一季结束的时间);截至2014年12月22日,每集平均被下载过340万次(甚至是在最后一集播出前)。

连载小说播客

在Serial风靡之前其实已经有连载播客了,其中就有《欢迎来到夜谷》,如今已更到80集。《Serial》播出结束后,《Limetown》接棒,讲述的一个繁华城镇上的居民在一天之内全部消失的虚构故事,此后还有《The Black Tapes》。很显然,人们存在听故事的需求,不论是连载的还是时长几小时的。

播客的增长

2015年4月,皮尤研究中心发布的播客情况报告显示,美国市场播客消费暴涨。报告的开篇就提到了《Serial》的流行,另外还有智能手机和车内播客收听的日益普及。研究发现,定期更新的播客从2013年的1.6万个增加到2014年的2.2万个。在该报告发布的时候,1/3的美国人收听过播客,2006年时这一数字仅11%。

有声读物的增长

有声读物在过去几年出现爆炸式增长。单是2015年上半年,美国出版商协会就发现有声读物的销量上升了41%。尽管2014年全年音频下载的营收增加26.8%,但实体音像的销售额有所下滑。一种可能原因是智能手机的流行,人们可以把一切装在手机里,这促成了数字下载的蓬勃,致使光盘走向衰落。音像出版商协会在2015年7月发布报告称,有声读物的出版数量自2010年起每年都有增长,那一年仅有6200个有声读物投放市场。到2014年,25787本书以音频格式出版,较前一年的24755有所增长。

把这些发展节点放在一起来看,最主要的收获是技术的发展使得任何人只要有智能手机都可以随处收听有声读物,人们对音频产品的反响热烈。也许我们已经过了在手机、电子阅读器、平板上下载书籍的新鲜期,转为了对音频版便携式故事的迷恋。音频技术越是发展,有声读物和播客听众的数量就越多。人们喜欢听故事,但前提是能方便地获取。正如《欢迎来到夜谷》的成功所显示的,假如故事真的很好,读者和听众就会希望能够通过多种方式获取,无论是纸质的还是音频的。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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