【百道编按】在英美出版市场中，有声书所占份额呈现上升趋势。对于出版商来说这还不是最理想的结果，那么多书还没有制作成有声书，那么多读者对有声书持否定态度，这块市场仍有很多可供填补的空白。
在12月初举行的FutureBook大会上，Audible英国公司高级总监劳伦斯•豪威尔提出，图书产业应该竭诚一心密切合作，以充分挖掘有声书市场的潜力。他说，要满足市场对于有声书的需求，行业还有“很长一段路要走”。
“需求大过供应，成千上万本书还没被做成有声书。当听说威廉•特雷弗去世的悲痛消息后，我发现Audible上可供下载收听的只有他的一篇短篇小说。不管出于何种原因，我们都应该为消费者做得更好。”
“文学代理人和作者现在对有声书有了更多了解，但为了制作符合消费者期望的新颖的内容，我们还有很多工作要做。”
豪威尔参加的是名为“有声书崛起”的座谈会。他认为有声书是2016年最成功的出版品类之一。在Audible英国的网站上有超过25万种有声书，吸引了越来越多的年轻人收听。“年轻的上班族和学生都是有声书的重度消费者，我们希望这一群体的人数不断增加。此外，人们收听（有声书）的频率更高了，与上一年同期相比，45%的书迷听了更多的书。39%的消费者表示，就连他们所读的纸质书和电子书也比以前多了。也就是说，我们（有声书）可以帮助提升行业其他版块的销售。”
同样出席这一座谈会的还有美国音频出版商协会的米歇尔•科布。科布透露，在美国市场中，有声书2015年的市值为17.7亿美元，较2011年几乎翻了一番。其中只有五分之一的销售额由CD贡献，也就是说数字有声书是市场销售的主体，而且96%的有声书都是足本，未经删节。
但在德国情况完全不同。来自Bastei Lubbe出版社的马克•希佩尔介绍，CD在有声书的整体销售中贡献了70%-75%的份额，因此删节版有声书比未删节本更为常见。德国有声书的三大供应主体分别是Audible、流媒体服务公司和独立书店。在有声书的总体销售额中，童书占比42%。
来自瑞典有声书公司Storytel的乔纳斯•特朗德说，有声书在瑞典图书市场的整体市值中占比15%，销量占比25%。他预计，未来几年内，有声书的销售量有望占到整体图书市场的一半。
在另一场座谈会上，阿歇特创新研发总监路易莎•利文斯顿呼吁业界拓展潜在的有声书听众，让排斥有声书的人转变态度。
利文斯顿分享了一项阿歇特所做的市场调查，在1450万被调查者中，28%的人表示有声书不是他们的菜，对有声书持“完全拒绝”的态度。但在这些人中，14%倾向于听播客，27%倾向于听电台节目。“这对我们来说意味着机会，我们不该放弃而是要把他们争取过来。”
她还提到，23%的潜在听众及40%的听众表示想看到更多有关有声书的广告。“除了订阅，人们很难通过其他途径进入这一市场。我要呼吁的是，我们要打破品牌桎梏，了解消费者对于有声书的想法，整个行业拧成一股绳去拓宽潜在受众群。”
在现场，《书商》杂志的图表和数据编辑基拉•奥布莱恩带来了实体有声书市场的一些数据。2015年，实体有声书销售量为751403册，销售额为925万英镑。销量同比下滑4.6%，已经是连续第七年下降了，不过销售额在经历了六年的下滑后终于有2.1%的提升。
至于2016年，从年初至今，实体有声书销量539892册，销售额660万英镑，与去年同期相比，分别上升了2.31%和2.65%。如果这一增长率持续的话，2016全年有声书的销量会达到76.8万，销售额达到949万英镑，这是自2013年以来的最高水平。
本文译自The Bookseller, Audio market has not reached 'full potential'
（本文编辑 晨瑾）
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