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有声书市场潜力尚未充分挖掘

2016年12月18日   作者:夏洛蒂·埃尔 娜塔莎·奥威梅齐;韩玉 编译

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【百道编按】在英美出版市场中,有声书所占份额呈现上升趋势。对于出版商来说这还不是最理想的结果,那么多书还没有制作成有声书,那么多读者对有声书持否定态度,这块市场仍有很多可供填补的空白。

在12月初举行的FutureBook大会上,Audible英国公司高级总监劳伦斯•豪威尔提出,图书产业应该竭诚一心密切合作,以充分挖掘有声书市场的潜力。他说,要满足市场对于有声书的需求,行业还有“很长一段路要走”。

“需求大过供应,成千上万本书还没被做成有声书。当听说威廉•特雷弗去世的悲痛消息后,我发现Audible上可供下载收听的只有他的一篇短篇小说。不管出于何种原因,我们都应该为消费者做得更好。”

“文学代理人和作者现在对有声书有了更多了解,但为了制作符合消费者期望的新颖的内容,我们还有很多工作要做。”

豪威尔参加的是名为“有声书崛起”的座谈会。他认为有声书是2016年最成功的出版品类之一。在Audible英国的网站上有超过25万种有声书,吸引了越来越多的年轻人收听。“年轻的上班族和学生都是有声书的重度消费者,我们希望这一群体的人数不断增加。此外,人们收听(有声书)的频率更高了,与上一年同期相比,45%的书迷听了更多的书。39%的消费者表示,就连他们所读的纸质书和电子书也比以前多了。也就是说,我们(有声书)可以帮助提升行业其他版块的销售。”

同样出席这一座谈会的还有美国音频出版商协会的米歇尔•科布。科布透露,在美国市场中,有声书2015年的市值为17.7亿美元,较2011年几乎翻了一番。其中只有五分之一的销售额由CD贡献,也就是说数字有声书是市场销售的主体,而且96%的有声书都是足本,未经删节。

但在德国情况完全不同。来自Bastei Lubbe出版社的马克•希佩尔介绍,CD在有声书的整体销售中贡献了70%-75%的份额,因此删节版有声书比未删节本更为常见。德国有声书的三大供应主体分别是Audible、流媒体服务公司和独立书店。在有声书的总体销售额中,童书占比42%。

来自瑞典有声书公司Storytel的乔纳斯•特朗德说,有声书在瑞典图书市场的整体市值中占比15%,销量占比25%。他预计,未来几年内,有声书的销售量有望占到整体图书市场的一半。

在另一场座谈会上,阿歇特创新研发总监路易莎•利文斯顿呼吁业界拓展潜在的有声书听众,让排斥有声书的人转变态度。

利文斯顿分享了一项阿歇特所做的市场调查,在1450万被调查者中,28%的人表示有声书不是他们的菜,对有声书持“完全拒绝”的态度。但在这些人中,14%倾向于听播客,27%倾向于听电台节目。“这对我们来说意味着机会,我们不该放弃而是要把他们争取过来。” 

她还提到,23%的潜在听众及40%的听众表示想看到更多有关有声书的广告。“除了订阅,人们很难通过其他途径进入这一市场。我要呼吁的是,我们要打破品牌桎梏,了解消费者对于有声书的想法,整个行业拧成一股绳去拓宽潜在受众群。”

在现场,《书商》杂志的图表和数据编辑基拉•奥布莱恩带来了实体有声书市场的一些数据。2015年,实体有声书销售量为751403册,销售额为925万英镑。销量同比下滑4.6%,已经是连续第七年下降了,不过销售额在经历了六年的下滑后终于有2.1%的提升。

至于2016年,从年初至今,实体有声书销量539892册,销售额660万英镑,与去年同期相比,分别上升了2.31%和2.65%。如果这一增长率持续的话,2016全年有声书的销量会达到76.8万,销售额达到949万英镑,这是自2013年以来的最高水平。

本文译自The Bookseller, Audio market has not reached 'full potential'

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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