【百道编按】当下的青少市场出现了哪些新鲜事物？新一代青少年读者的关注点发生了哪些变化？图书出版多元化落地有哪些实际困难？美国书展上，一场以青少年图书为主题的会议尝试对这些问题进行了探讨。
当地时间5月13日上午，美国儿童图书委员会多元化项目与书商和图书馆员在以青少年图书为主题的专题会议上分享了各自在图书营销和销售多元化方面的见解和取得的成果。与会代表议及的话题包括各自的成功之处和遇到的问题、青少年出版市场趋势、读者的需求、社交媒体的影响等。
类型小说最受欢迎，莎士比亚仍是经典
过去十五年里，青少年市场出现了“哈利波特”系列等的图书，那么，近几年出现了哪些新的趋势，未来走向又如何？
多数嘉宾认为莎士比亚经典重述类的图书在青少年市场中的地位稳固，销量一直很稳定，尤其是其中的短篇小说很受欢迎，可能跟孩子们的阅读水平和阅读习惯有关。除此之外，逻辑推理小说、惊悚小说，悬疑和谋杀等主题都是青少年喜欢的。他们对异域文化、社交等有趣的话题也感兴趣。
此外不可不提的是爱情小说，多年来一直是最受青少年欢迎的类型小说。另外以怪物为主题的小说也是持续吸引青少年的一种类型。
目前市场上，很多青少读物都有好几卷本。显然书商很偏爱这类书，销售多卷本会带来更多读者，能让读者产生更高的粘性，书也更好卖。对读者来说，一旦喜欢上了第一本，就还想持续不断地了解更多书中角色的故事。另外，部分单卷本图书篇幅太长，书很厚，不太便于阅读。几位嘉宾都认为单本书和多卷本各有各的市场，因而都会在未来继续存在。
图书出版多元化，读者买账吗？
十几岁的读者比较喜欢追逐流行话题，喜欢大家都熟悉的热点图书，这是青少年市场的特点，在过去二十年里是这样，未来可能仍然是这样。嘉宾们一致认为，要根本改变这种情况很不容易，读者并不会因为出版商提供了多元化的图书而去选择多元化。这个年龄的读者更注重分享信息和感受，也更需要在朋友间形成共同的话题，他们的阅读倾向和选择是互相影响的。从出版商的角度来说需要做的是，了解他们的兴趣点，做出自己的特色，用特色去吸引他们的关注。再就是利用各种网络社群如FaceBook、Twitter等进行推广，希望扩大产品在青少读者群中的影响力。此外还可以邀请作者亲自在线跟读者进行互动，让读者感觉更贴近，更有归属感。
不过，虽然青少年市场上的畅销书目前只是由几个热点产品在引领，畅销书占领市场的绝大部分份额，但也有一些多元产品取得了小小的突破，尽管市场份额很小，但总算有了开始。
社交媒体，半是蜜糖半是伤
这些年，社交媒体为传统行业带来了很大的变化，现在很多人都是先从Youtube上获得分享的信息，然后再去找书。与会代表们对这一点深有体会。青少年读者对社交媒体的依赖性很强，越来越多的出版商开始重视网络社群的影响力，西蒙舒斯特在这方面做得很好。网络社群的活动能带动图书的销售，出版商可以在社交媒体上发布图书的部分章节供读者们分享，这样可以让更多人了解图书信息，了解年轻一代的关注点和他们的行为方式很重要。
对作者来说，社交媒体既使他们尝到甜头，也带来了压力。对作者来说，他们现在既要写作，还要关注各种社交平台，与读者进行互动，而且每年都会涌现新的社交平台，他们要不断关注新的渠道，这的确是巨大的挑战。作者可能希望能专注写作，但市场环境已经发生了变化，必须去面对。而且一旦有读者对作品或作者有意见，在社交媒体上会成倍放大。这些都是作者不得不承受的挑战。
吸引成人读者，不必刻意为之
过去几年有一个趋势是，成年读者贡献了青少年小说的很大一部分销售额。有嘉宾认为，青少年读者和成年读者是两个不同的群体，尽管有出版商在尝试吸引更多成年读者阅读青少读物，以达到扩大市场的目的，但这并不能刻意为之。成年读者可以阅读青少读物，但青少读物关注和描述的往往是青少年群体的行为方式和经历，成年读者并不一定感兴趣。而且从作者的角度来说，会针对青少读物的目标群体设计图书内容，包括情节、结构、叙事方式等，成年读者中也许会有一部分比较年轻的读者仍然对这类图书感兴趣，但不必总是想着要同时吸引这两个群体。
从出版商的角度来说，在青少读物的营销活动中，很少会考虑面向成年读者的营销计划，他们还是会把目光聚焦青少年读者。
（本文编辑 晨瑾）
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