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互联网如何改变图书文化?

2019年06月30日   作者:约翰·马赫

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【百道编按】在出版商要与多元的数字媒体内容激烈竞争、书店饱受电商之苦的今天,互联网似乎天然地被视为图书的对立面。但追根究底,网络只是一种工具,不断摸索转型的书业同仁已经认识到,学会让它为己所用,转而成为自身的竞争优势才是聪明的做法。

 

图片来源:Pubtech Connect官网

纽约大学专业研究学院出版中心联合美国《出版人周刊》自2017年发起PubTech Connect大会,到今年已举办三期。以出版和技术为关键词,互联网自然是一个绕不开的话题,今年的大会主题为“互联网上的爱书人:用数字化方式连接读者”,来自媒体、图书网站、出版机构和书店的业者出版业者们聚在一起探讨互联网给图书文化带来的影响。

大会现场 图片来源:《出版人周刊》

互联网拓宽了文学文化的边界和受众,这是在座所有与会人员的共识。在社交媒体出现之前,读者很难找到跟自己趣味相投的同伴,现在这已经不成问题。网络让人们更容易找到自己的圈层,也成为喜欢聊书的人一对一交流的理想工具,这也让作者、出版商等能精准定位读者。

Electric Literature主编杰斯·齐默尔曼(Jess Zimmerman)用了一个对比来说明网络给阅读带来的改变。以前没有网络的时候,爱书要么是非常私人化的,要么是非常学术的。互联网改变了我们与书交互的方式,让我们看到把人们连接起来的是什么,人们如何形成社区,这些社区又反过来怎么影响成员的阅读选择和方式。

硬币总有两面。Goodreads或者亚马逊等网站上的一星评论就受到了质疑。独立书店Books Are Magic老板、作家艾玛·斯特劳布(Emma Straub)认为,评论并不是重点,重点是找到能与你对话的书,找到这些书连接起来的那些人,或者仅仅就是享受阅读这本书的过程。

网络在图书文化中所扮演的角色应该是架设桥梁,为积极对话创设条件,而非严苛的评判,这也是大家一致认同的。Bustle是一家以千禧女性为目标读者,集生活、娱乐、美容、书籍为一体的综合自媒体网站,其高级图书编辑克里斯蒂娜·阿雷奥拉(Cristina Arreola)花了很多时间思考、琢磨她们的受众。她认识到,每个星期都有那么多书出版上市,你不可能对所有书都做出评论,也不是所有的书都适合她们的读者。她所做的是把Bustle精心打造成一个能前来畅谈自己所爱之书的空间。目前来说主打图书的女性生活方式品牌还不多,所以这一策略容易奏效。

和很多媒体网站一样,Bustle也在淡化专业书评,转而由来自不同背景的多元的作者团队创作个性化的文章。Electric Literature是一家非营利的独立出版机构,同样也聚焦女性,他们也在几年前就放弃评论版了。

至于哪个社交平台最适合做图书推广,只能说是萝卜青菜,各有所爱。有倾向于Instagram的,如YA图书社区Epic Reads,每周会在其Ins主页上发起阅读挑战,“读一本封面有你最喜欢的颜色的书”,或者“读一本书名里含‘爱’字的书”。经营书店的斯特劳布是Twitter的拥趸,而Electric Literature的“驻足地”是Facebook,主编齐默尔曼提到,他们有一篇两年前的旧文最近贴到Facebook上后获得了20万的点击量。

还有不少玩转社交平台的作者和图书品牌,比如克里斯汀·阿内特(Kristen Arnett,《纽约时报》畅销书作家)、科尔森·怀特黑德(Colson Whitehead,作品《地下铁路》)、罗克珊娜·盖伊(Roxane Gay)等作家,以及企鹅旗下出版公司Riverhead Books、图书网站Belletrist。一个典型的例子是今年纽约书展上火爆的新书《How We Fight For Our Lives》,其作者萨义德·琼斯(Saeed Jones,美国诗人)在观众斩获的高人气就要归功于互联网,这里面所展现的也是互联网文化为图书所带来的积极影响。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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