【百道编按】从全球范围来看，德国是欧洲国家中有声书产业发展最为迅猛的；在美洲，除了较为成熟的美国外，南美也表现出巨大的增长潜力。而且，不仅是书业，新闻公司也在积极拓展音频市场。有声读物在注意力经济时代的价值愈加为人瞩目，那么还有哪些空白等待着创新者们去填补呢？来看《2016年全球有声书发展趋势报告》下篇。
全球有声书市场
很多业内专家认为，西班牙语有声书将在2016年成为热门产品。现在拉美市场生产制作的有声书只有300种，国际出版公司都看准了这块潜力巨大的市场，希望把更多作品输出到墨西哥、西班牙和南美等国。
斯堪迪纳维亚半岛同样是个生机勃勃的市场，目前只有500种数字图书，而在2016年的计划发行书目是50到100种。因此当地公司有大量成长空间，表现较为优秀的有Nextory和Fabula，他们在有声书领域做了很多工作，并获得了盈利。
德国是世界上最大的有声书市场之一，400家出版商为他们供应了2.5万种有声书。每年约有700到800种有声书被制作出来，很受消费者的欢迎。在过去12个月中，德国将近500万消费者购买了有声书，占了总人口的7%。这种媒体非常受欢迎，去年夏季，有2万德国人涌入柏林体育场，只是为了听最畅销有声书的朗读。
德国市场上有声书卖得比电子书好，只有一家公司充分抓住了机遇，那就是亚马逊旗下的Audible。
Audible的成功引起德国书商协会的愤怒，他们向欧盟委员会提交了请愿书，欧盟一直以来都忧心亚马逊压制了市场竞争。德国图书贸易机构主管亚历山大·斯基普斯说，“Audible的商业模式旨在摧毁德国的优秀图书贸易结构，这是公然的垄断。”他还认为，Audible占领了市场，逼迫出版商接受“不合理条约”。
可以预见，2016年德国有声书市场可能会涌现更多的创业公司，市场需要他们与亚马逊竞争，各种书商协会也需要典型代表来支撑这一产业的基础。这与他们在电子书领域扶持连锁书店 Tolino Alliance来对抗亚马逊是一样的。
播客与报纸
2015年音频制作的一大特点就是为专题报道制作有声版本。许多顶级报业公司制作了迷你有声书，以声音来演绎新闻报道。在这方面英国的《卫报》做得最好，现在各家公司都在效仿。
最初，这些报业公司通过浏览器来传播内容。对他们来说，开发音频播放应用把故事读出来意味着巨大的机会，那些有视觉障碍的人会被吸引。
如果你不知道现在的播客火到什么程度，那么你可能是个山顶洞人。2014年，播客有26亿下载量，到2015年该数字达到了40亿。 根据爱迪生调查公司报道，美国三分之一以上12岁或大于12岁的人曾收听过至少一个播客。
播客可以“抓住”人们的注意力。从一个可信赖的播客主持人嘴里说出来的内容显得更亲切和真实。在收听播客时，人们很难抽出精力去点击其他屏幕或更换电视频道。
苹果的iTunes是最大的播客网络之一，但它只有16种分类，因此你很难发现更新了什么内容。现在没有人能统计有多少播客存在，据估计处于活跃状态的播客至少有18万。播客有助于提高图书的可发现性，帮助读者找到更多新的作家。以下是2015年最优秀的一些图书播客。
Overdrive Book Nerds—其主持人要经常阅读大量书籍，他们经常开玩笑说他们的正式名字应该叫专业书呆子（Professional Book Nerds）。该播客每一期都以三位公司员工为主持，谈论最近出版的新书，并播送一些有关公司最新进展的内容。
Overdue--这是由科技播客网站Ars Technica高级产品编辑和Lantern Theater 公司的教育主管共同制作的。其对文学作品机智幽默的评说给人耳目清新之感。
Goosebuds --由三个痴迷惊险小说家R.L.斯坦青少年系列作品的人创办，他们的解说深刻到位，给予了作品应得的尊重，而且充满喜感。
Books on a Nightstand—两位企鹅兰登书屋的员工创办的。他们会推荐优秀图书，并向读者介绍图书、书店和出版的幕后世界。
Book Riot-- Book Riot旗下有很多不同的播客，其中Reading Lives会邀请作家来谈论自己的私人阅读书目。
Geeks Guide to the Galaxy——节目中有很多作家访谈，主持人表现很棒，既不喧宾夺主，同时又能流畅地串起整场。
Sword and Laser——这是一个科幻图书俱乐部、视频秀及播客，创办的目的就是建立一个科科幻及奇幻爱好者社区，讨论这两种类型的图书。
The Digested Read——《卫》约翰·克雷斯所做的一系列短播客，用500个词介绍一本新书。
2016欧洲有声书趋势
有声书行业的成长与2011到2013年电子书的成长类似。每个大型出版商都在扩张生产，试图产出更多有声书吸引更多听众。这给年轻人进入这个行业创造了更多机会，不管是成为一名专业的朗读者还是只是学习如何在专业层面制作一本有声书。对于从电影学院或私立音频工程学校毕业的年轻人来说，这也是一个理想的选择。
对于想在这一领域大展拳脚的公司来说，成长的机会还是很多的，比如有声书的发现。现在，还没有多少评论网站做有声书的推荐。普通消费者只知道Audible在首页推出的作品是好的，或者干脆只相信当地的图书馆。读者需要这样的专业公司来去粗取精。
此外，有关有声书产业销售监测和分析的大数据也需要有人来做。电子书领域有Author Earnings网站追踪大众和独立电子书的销售情况，但有声书领域还没有这样的机构。
另外一个备受关注的议题是有声书的自助出版，遗憾的是，目前除了每件事都亲力亲为之外并没有很多可行的选择。从硬件上说，需要购买优质的调音台和电容式麦克风，从理论上你又得理解一本有声读物实际是如何构建的。这种需求的存在也是一个很好的商机，创建类似ACX那样专供国际有声书发行的市场平台可以弥补这一空缺。
2016年，有声读物还有一个潜在的增长板块是汽车行业。很多公司都在努力和通用这样的大公司建立合作，融入车联网的趋势中，让有声书出现在苹果或安卓的车载系统中。2015年末，本田汽车公司推出了“道路阅读”项目，向本田车主提供一些免费有声书和大量的付费内容。
该项目是这样运作的，每位车主都可以很容易地参与进来：首先，车主登录该项目官方网站www.hondaroadreaders.com注册，然后根据提示在苹果或者安卓市场下载本田道路阅读（Honda Road Readers）APP；其次，车主扫描或者键入17位车辆识别号码（VIN）就可以获得5本免费有声书了，这些书可以供5到16岁孩子收听一年。其中第一本就是苏格兰小说家詹姆斯·马修·巴利爵士的经典著作《彼得·潘》，剩下的四本可以自由选择。
原文链接：Global Audiobook Trends and Statistics for 2016
（本文编辑 晨瑾）
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