这次我们被“种草”的，不是雾漫小东江，是它作为“阅读之城”的东方美韵

作者：何柏 2024年04月18日来源：百道网

随着第29个世界读书日的来临，郴州市，这个位于湖南省东南部的地级市，因“书香郴州·阅读之城”建设成效斐然，不仅令这座“福城”中的群众有了更多的幸福感，也令这片历史文化底蕴深厚，培育了邓中夏、曾中生、黄克诚等老一辈无产阶级革命家，还是湘南起义所在地的红色热土，作为湖南省成功推广全民阅读的标杆之城，实现了文化“破圈”，在全国人民的心目中“种草”。

2022年4月23日，习近平总书记向首届全民阅读大会致贺信，勉励广大党员、干部带头读书学习，修身养志，增长才干；鼓励孩子们养成阅读习惯，快乐阅读，健康成长；希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。

为深入贯彻落实习近平总书记的贺信精神，中共湖南省委宣传部、湖南省新闻出版局积极指导湖南出版投资控股集团（以下简称“湖南出版集团”）、中南出版传媒集团（以下简称“中南传媒”）自2022年起举办“岳麓书会”，有力推动习近平文化思想浸润三湘大地。同时，湖南出版集团积极响应郴州市委2022年3月提出的“建设书香气息浓厚的城市”倡议，与郴州市委、市政府实施战略合作，全力投入到“书香郴州·阅读之城”的建设中。通过国有文化企业与地方党委政府的战略合作，聚焦“红色文化”“网红门店的流量效应”“校园阅读”等，湖南省新华书店、郴州市新华书店在一年多的时间内，从网点建设和门店转型，为读者打造更多更具吸引力的阅读空间，到培育阅读活动品牌，推出形式多样丰富多彩的阅读活动，面向机关阅读、群众阅读、校园阅读，多维度全方位展开了阅读推广，成功塑造出一个全民阅读推广的地方范本。

2022年4月15日，召开郴州市“书香郴州·阅读之城”建设工作座谈会

一年建成30多个阅读空间

“书香郴州”建设项目启动后，仅2023年一年，湖南省新华书店有限责任公司郴州分公司就投入2000余万元，建成大大小小近30多个阅读空间，建成了总面积3200平方米、湖南省单层面积最大的郴州书城，3个乐之书店，3个社区书店，5个校园书店，一批党建学习书屋，一批西河风光带农家书屋。

如今这个面积不到2万平方公里的地级小城，不仅拥有一系列备受市民和游客喜欢的文化打卡新地标——现代化“标杆大书城”郴州书城、飞檐翘角古色古香的乐之书店濂溪书院店、位于2200多年历史古街上的乐之书店裕后街店，还建成了沙洲村全国示范农家书屋、五岭广场城市书报刊亭、中山院社区书店等各具特色的阅读网点。

郴州书城、乐之书店濂溪书院店、乐之书店裕后街店开业后，一年多的时间，开展研学活动、党建活动、“小小图书管理员”实践活动、周末亲子阅读等各类活动300余场。乐之书店濂溪书院店还成为党政机关争先开展党建活动的优选之地，乐之书店裕后街店的形象在各类摄影比赛中屡获奖项，成为吸引读者的网红打卡地。

郴州书城

乐之书店濂溪书院店

乐之书店裕后街店

沙洲村全国示范农家书屋

五岭广场城市书报刊亭

中山院社区书店

依托这些各具特色的新型门店，郴州市新华书店联合当地各级各部门持续开展系列特色鲜明的阅读活动，在这一过程中培育起了一个个广受群众喜爱和信赖的阅读活动优质品牌。郴州市委办系统的“读书会”、市新华书店与市直工委联合开展的“书香悦读”分享会，以及市新华书店打造的党建学习书屋和“红色微党课”等，成为了备受好评、自带流量吸引力的阅读品牌。

同时，为适应信息化时代大众消费及阅读习惯的改变，湖南省新华书店、郴州市新华书店在运营过程中更加重视线上业务的拓展，全面推进实体门店与互联网的高度融合，为读者提供了更加便捷、现代的数字化阅读服务。

通过建设覆盖城乡、机关、社区、校园、公园的书城、书屋、书店、书吧，举办丰富多彩的阅读活动营造阅读气氛和培养大众阅读习惯，以及满足读者的数字化阅读需求，阅读在郴州渐入人心，书香飘满全城。

政企合作，高效推动

阅读推广是一项长期而全面的工作，湖南省新华书店、郴州市新华书店究竟是如何播撒书香，将这座小城在一年多的时间内打造成“阅读之城”的？

在习近平总书记倡导的全民阅读大背景下，郴州市党委政府高度重视“书香郴州”建设。2022年3月30日，郴州市委书记吴巨培在郴州市文明委全会上发出了“建设书香气息浓厚的城市”倡议，正式拉开了“书香郴州·阅读之城”建设的序幕。湖南出版集团通过中南传媒积极协调湖南省新华书店以及郴州市新华书店响应郴州市委号召，全力投身于“书香郴州”的建设。郴州市委宣传部与湖南出版集团多次对接，签订了战略合作协议，为后续项目建设打下了坚实的基础。

2022年5月30日郴州市正式成立市协调指挥部，出台了《关于建设“书香郴州·阅读之城”的实施意见》。书店也迅速行动，成立了专项领导小组，高速高效全面推进项目的建设工作。湖南省新华书店、郴州市新华书店围绕郴州书城、网红书店选址开展多次调研与座谈，最终明确了新建郴州书城、网红书店（社区书店）、沉浸式国学体验中心及研学基地、党建学习书屋、校园书屋等12个建设项目。

郴州市新华书店还提出了建设“三屋一亭一中心”以及提升农家书屋等基层图书室服务功能的具体方案。“三屋一亭一中心”是指“党建学习书屋”“社区休闲书屋”“校园共享书屋”和“林邑”书刊亭、新华书店中心门店。分别涵盖机关阅读、群众阅读、校园阅读，新华书店依托自身的专业优势，为“三屋一亭”提供图书及相关配套服务和支持。并结合新时代文明实践所、站建设，完善乡镇（街道）、社区（村）图书室（农家书屋）及政务大厅等场合的藏书、设施、管理等，打通公共文化服务“最后一公里”。

2024年2月20日，郴州市委常委、市委宣传部部长龙齐阳在郴州市新华书店走访调研指导时指出，新华书店郴州分公司聚焦服务全市发展大局，认真贯彻落实中央、省委和市委关于全民阅读工作的各项决策部署，以服务保障郴州承办第二届湖南旅游发展大会为工作总牵引，全力加强“书香郴州·阅读之城”项目建设，全面做好主流出版物推广，守好出版市场意识形态安全，尤其是在“书香郴州·阅读之城”建设过程中，不断健全优化阅读平台，积极开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读推广工作，使全市阅读理念深入人心，书香氛围日益浓厚，全民阅读蔚然成风，社会文明程度得到了新的提高。通过系列工作的落实，国有文化企业配合地方党委政府各自发挥优势，实现资源互补，在巩固文化阵地方面发挥了独特的作用，充分彰显了国有文化企业的社会责任担当，做出了重要贡献。强调要把准政治方向、勇担生力军、绷紧安全弦，确保社会效益、经济效益双丰收。

挖掘红色资源，党建引领阅读

从政企战略合作的高起点出发，湖南省新华书店、郴州市新华书店充分利用新华书店的红色基因，一是不遗余力做好时政图书发行工作，为郴州全市党政机关做好时政读物发行服务。《让群众过上好日子——习近平正定足迹》等四部图书发行位居湖南全省第一方阵，连续三年来郴州时政读物发行工作均在湖南省排名前三，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2023年版）》发行排在全省第一。2021年党建学习书屋建设全省排名第一，被评为该市二十佳党建学习书屋，并作为郴州机关党建重点案例向全市推介。

二是开展红色故事分享会活动引领阅读。在2022年举办的“奋进新征程建功新时代”郴州红色故事分享会上，郴州市委书记吴巨培走上讲台，与大家交流读书心得，并推荐图书——《把一切献给党》。此后，郴州全市的党员干部纷纷积极参与到阅读活动中，形成了市委办公室系统的“读书会”品牌，持之以恒每月开展“读书会”活动，并收集读书成果，汇编成书籍。

市委书记吴巨培出席活动

三是挖掘当地红色资源促进阅读。例如，近年来，“半条被子”的故事被广为传颂，1934年11月，3名女红军借宿郴州汝城沙洲村徐解秀老人家中，临走时，把自己仅有的一条被子剪下一半留给老人，留下了一段军民鱼水情深的感人故事。故事传开后，沙洲村乘着旅游东风，挖掘红色资源、讲述红色故事，迅速发展成为享誉全国的红色旅游新名片。新华书店在沙洲村建设的农家书屋作为全国示范农家书屋，也成为吸引当地群众与游客到访的红色寻根地。

多业态融合，打造“网红门店效应”

阅读推广不能只有一时的热闹，怎样既能确保工作效果好，又能保证项目和书店的长期运营？湖南省新华书店和郴州市新华书店为此确定了开展多业态融合经营的策略。郴州市新华书店在中心书城、网红书店等门店中，开设了包括水吧、简餐、数码、眼镜、教培、文创等各类业态。通过业态之间的相互补充，带动人气，提升经营效益。

郴州书城作为湖南省新华书店有限责任公司郴州市分公司2023年投资兴建的“一号工程”，项目建设仅用时126天完成，于2023年7月16日正式营业。书城内除了近3万种、10万余册的图书，还设有艺展馆、讲学室、会客厅、自习室、公共阅读空间、“优谷”朗读亭等，是集阅读休闲、讲座培训、旅游观光、学习交流、研学实践等多功能于一体的综合型城市文化空间，是郴州市目前最大的现代文化书城。

乐之书店是湖南省新华书店旗下的独立品牌书店，是实体门店改革转型的先锋，整合了中南传媒出版、发行、媒体等资源，是集阅读、生活、文化、创意于一体的24小时人文书店，也是传播湖湘文化的品牌阵地。2022年9月，仅历时28天就建成的乐之书店濂溪书院店开业，这家坐落在郴江爱莲湖公园 “濂溪书院”中的乐之书店，融合书香、美学、生活于一体，书店以研学为主打，通过招租以及联营等灵活的方式开展多业态经营。

乐之书店濂溪书院店依古四合院式建筑为基，以国学传统文化为魂，店内设计取“莲”的意象，古色竹帘、荷叶造型的书桌阶梯摆设等，营造出一个传统与现代交错、充满东方美的书香空间。书店里上万册藏书，有多种文化空间，将阅读休闲、亲子绘本阅读、研学实践、网红打卡功能融为一体。

乐之书店濂溪书院店

裕后街，是湘粤古道的始发地，街区内保留了大量人文景观，是最能代表湘南文化与郴州特色的地方。通过修缮挖掘提质升级，郴州将裕后街的商埠文化、码头文化很好地保留下来，打造了郴州滨水文、旅、商开放式步行街区。这条历经2200多年的古街，散发出当代郴州人浓浓的幸福“烟火味”。近500平方米的乐之书店裕后街店45天建成落户于此，于2023年元宵节当天试营业，成为备受市民和游客喜欢的打卡新地标。

乐之书店裕后街店

还有五岭广场城市书报刊亭，简约现代风的箱体式设计，也吸引了不少年轻人驻足、阅读。在这里，除了书籍，还有咖啡、茶饮、甜点等销售。这种新型的城市书报刊亭，不仅成了新的网红打卡点，更是当地市民阅览书籍报刊、自习的场地，并提供免费空调、饮水、Wi-Fi，可供开展丰富多彩的公益阅读推广活动。

系列活动拉动阅读，书香服务走进校园

在网点建设升级的同时，郴州市新华书店积极举办阅读活动，充分带动人流，提升店面活力。2023年，郴州市新华书店聚焦“文化服务”和“教育服务”两大主题，创造出了郴州发展的经验和模式。有力地助推了“阅美林邑，点亮成长”中小学生读书行动的全面开展，打造了“读好书，写好字，讲好故事”假期阅读郴州品牌。

新华书店联合当地各级各部门开展了系列特色鲜明的阅读活动。如郴州市委宣传部举行“清风作伴·书香沁廉”读书分享会，团市委举行“青年学习·青春向党”主题活动；郴州市妇联进一步深化“少年儿童心向党——亲子共沐书香强国复兴有我”“书香飘万家·红色伴我行”亲子阅读总结会暨“爱心传书香”活动；郴州市新华书店开展“悦读少年筑梦起航——暑期小店长”活动，在全市中小学校开展“学好新思想做好接班人”主题读书活动等。

2023年4月24日，作为湖南推进全民阅读工作的重要一环，“阅美湖湘·点亮成长”湖南省首届青少年读书行动正式启动。郴州市“阅美林邑·点亮成长”主题阅读活动应运而生。“读好书·写好字·讲好故事”假期主题活动作为“阅美林邑·点亮成长”的子活动之一，从2023年暑期启动以来，每一期都吸引了郴州全市近40多万学生踊跃参与。

2024年，郴州市新华书店与市直机关工委联合开展的“书香润福城·悦读气自华”年度系列“书香悦读”分享交流会，通过PPT展示，现场演示的方式，通过影像、声乐等多媒体、多形式融合，打造了“加强版”阅读分享活动。

加快跨界发展，深化文化与科技融合

随着移动互联网的迅猛发展，人们的消费习惯、阅读习惯发生了巨大变化，购买图书不再是普适的消费选择。面对新兴技术和新消费习惯的双重冲击，为了将阅读推广做得更加扎实和全面，湖南省新华书店、郴州市新华书店也加快跨界融合发展，深化文化与科技融合，大力开展形式多样的数字阅读推广活动，组织新媒体网站和数字内容投送平台开设读书栏目、推荐优质阅读书目等。

同时进一步加强实体门店信息标准化建设，推进实体门店与互联网高度融合，进一步扩大“阅达书城”和微信小程序的市场份额，努力构建产业链上下游互联互通、共建共享、线上线下融合发展的生态系统，进一步提高新华书店在网络空间的传播力、引导力、影响力和公信力。