文 章

任振茂:河南新华要打造人民群众喜爱的“美好生活的新入口”

作者:任振茂   2024年01月23日   来源:百道网

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【百道编按】1月9日,由中国书刊发行业协会、安徽新华发行(集团)控股有限公司、百道网共同主办的“2024中国书店大会”在北京召开。本届大会以“创新,重塑书店价值”为主题,旨在鼓励书店创新管理,创新服务,转变思路,树立书店创新标杆,推动作为文化宣传主阵地的书店在新的历史起点上以创新的昂扬之姿,开创宣传思想文化工作的新局面,在新时代文化强国建设中发挥更大的作用。

来自中宣部印刷发行局、中国书刊发行业协会的领导,及国内多家新华发行集团负责人、众多连锁或独立书店负责人一起,就如何通过创新推动书店变革、重塑书店价值进行了深入探讨。接下来,我们将陆续刊发大会致辞及演讲嘉宾的发言,以飨业者。

以下为河南省新华书店发行集团党委书记、董事、副总经理任振茂的主题演讲,,题目是《让新华品牌在创新融合中赓续绵延》。

河南省新华书店发行集团党委书记、董事、副总经理任振茂

各位同仁:

很高兴也很荣幸有这样一个机会,能与全国的业界同仁们,就“让新华品牌在创新融合中赓续绵延”的主题相互交流分享。

河南文化资源丰厚,各级党委政府对文化发展繁荣极为重视。2022年起,河南大力实施“十大战略”,加快建设十个“河南”,其中之一就是书香河南。河南全省新华书店坚定落实好红色基因传承者、社会价值创造者、业态创新探索者的角色定位,不断在场景重塑、内涵定位、品牌涵养、活动开展、体系打造等方面深耕细作、笃行创新,全力打造人民群众喜爱的“文化会客厅”和“美好生活的新入口”。下面,我与大家简要分享一下近几年河南新华在阅读空间重塑方面的做法。

一、深挖地域文化,重塑美化阅读空间

从传播先进文化责任意识重新审视新华书店门店的功能定位。党的二十大围绕促进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌,作出了重大部署,提出“以社会主义核心价值观为引领,发展社会主义先进文化,弘扬革命文化,传承中华优秀传统文化,满足人民日益增长的精神文化需求。”

河南是中华民族发源地之一,是中国古代文明的摇篮。总书记曾说,河南“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦”。在门店建设中,河南新华从革命文化、历史文化、地域文化的挖掘入手,探索将新华书店门店建设成为展示以上三类文化的体验空间。近两年,河南新华已经打造适用于省、市、县三级门店的标杆示范,逐步形成可复制、可推广的示范引领效应,特别是郑州、开封、洛阳、新乡、卫辉等一批新华书店门店进行升级重塑,积极融合地域文化元素,在空间打造上逐渐呈现出各具特色的文化特性。

中原图书大厦从阅读空间重塑、多元业态植入、人文美学融合、服务功能提升等多维度,对门店再次进行创新升级,围绕“传承红色基因、讲好红色故事”主题,设置“郑州文化”“二七文化”“红色中原”“领导视察”等多个主题展台,以“中原文化”为切入口,将“阅读中原”“知性中原”“未来中原”的文化元素浸润到书城空间的每一个角落,以更为多元、更具特色的服务,带领读者感受郑州的深厚历史文化气息。

开封书城以“一词、二轴、三画、八景”浓厚的地域历史文化为主题,将八朝古都厚重文化与新华书店品牌巧妙融合,经营面积达3000平方米,图书品种近10万种,每层植入了文创、社交、茶饮、简餐等多元功能元素,楼层主题设置各具特色。在正对入门的C位处,布置有汴梁八景金属拉丝立绘浮雕、宋代名画千里江山图,与黄河文化、河南文化、开封文化的图书区一并形成的背景墙,与之结合的是开封八朝石砖雕刻和寓意历史变换的时光历史中轴线,旁边突出展陈了与开封地域关联的《东京梦华录》《如梦录》《梦溪笔谈》等系列图书,方便进店读者能以景觅书,以书念景。楼上有宋词文化、红色记忆、成语典故、儿童小剧场等多类型专区融合呈现,体现了开封新华特有的文化气质和内涵。其中,图书展区,专门设计了“北宋东京城市系列示意图”,示意图上详细标注了北宋时期开封城主要的标志性建筑,例如开封府、大相国寺、铁塔等,将开封独有的城摞城地下奇观盛景进行缩影重现,让广大读者在别具匠心的环境中触摸历史、感知文化、滋养精神。

还有以“河洛文化”为核心打造的洛阳购书中心、以“殷商文化”为核心的商丘图书大厦,以“淇河文化“为核心的鹤壁书城,这些有颜值、有内涵、有特色、有亮点的实体门店,让人们在沉浸式阅读学习、互动社交的同时,给大家一个自由、个性的场景体验感。在县级新华书店的门店场景打造中,突出特有的点状文化特色,如围绕王铎书法、八百诸侯会盟打造孟津县书店,围绕“铁道游击队”打造卫辉市书店,围绕三苏文化、知青文化打造郏县书店,等等。经精心布局、升级改造后,在全国全民阅读大会上,郑州市新华书店购书中心和开封市新华书店开封书城分别荣获2022年和2023年“最美书店”荣誉称号;在首届书香河南全民阅读大会·年度最美书店的评选中,河南新华共有17家门店获得“最美书店”的荣誉称号。

二、提升延伸服务彰显全民阅读价值

推进全民阅读建设书香社会,是党和政府赋予新华书店的社会职责,也是老百姓对于文化企业的期盼。全民阅读既有阅读覆盖面的要求,又有阅读深度的要求。河南新华在中原出版传媒集团指导下,对此进行了多方面探索尝试。

中原图书大厦作为河南新华的旗舰店,首次将阅读人群进行分类分析,从门店区域布局划分为党政企业、学生、低幼、文学等四大群众,并围绕每一类群体提供针对性服务。

一楼以红色阅读为主题,在文化内涵植入方面,以红色主题文化作为中轴线,依照历史发展的时间脉络,从门店入口开始依托中心柱体分别融入“郑州文化”“二七文化”“红色中原”“领袖视察”四个主题文化场景,分别对应“郑州火车拉来的城市”“二七工人大罢工”“红色精神谱系”“毛主席视察河南”等历史文化故事。用视频、图片、书籍相结合的方式,带领读者去聆听和感受郑州的文化气息和红色气质。

二楼以阅读中原为主题,集艺术品展览、作家文化墙、文化沙龙、艺术交流为一体的艺术空间,让读者在这里进行艺术熏陶、思想文化交流的碰撞。

三楼以生活阅读为主题,把“知性”的理念融入到品质生活,分设“河南百家姓”“河南非遗”“河南中医馆”“女性主题生活馆”“读处咖啡区”等区域空间,与图书、文创、艺术品等彼此赋能、相得益彰,让读者在工作学习中被生活雅趣所触动。

四楼是教育阅读为主题,围绕学生家长群体阅读学习需求,规划设计了“河南书苑文化”“河南航天英雄”“拾光自习室”“文创文具馆”等多类文化场景,初步形成集书苑文化传播、航天知识科普、名师推荐阅读交流为一体的综合休闲场所。

四个楼层围绕客群定位设置图书主题及服务亮点,结合图书内容植入与图书业态相关联的文化内容,满足目标客户需求。同时,在各楼层大量设置免费阅读桌椅,供读者坐下来细品书香。在二楼三楼非周末节假日,大量老年读者的读书身影随处可见。根据计量数据,中原图书大厦调整布局后,客流量增长40%以上。

还有即将在春节前开业的尚座阅读体验中心,位于河南出版产业园区内,该中心以广大Z世代为核心受众,围绕黄河文化和阅读文化,用沉浸式、社交化、数字化、元宇宙和NFT的表达方式,打造成“一区N馆”的创意体验中心,涵盖了内容生产、数智科技、文创研学、阅读服务等全产业链条,构建具中原文化符号的新型文化阅读体验空间。

三、涵养书香品牌,强劲升级活动体验

为引领带动百姓积极参与体验、切实贴近百姓精神文化生活,河南新华坚持以“书香河南”品牌为统揽,强劲打造“最美读书声”全民阅读服务IP,统筹策划“新春双节”“最美四月天”“消夏总动员”“橙黄橘绿时”四大专题阅读季,通过全省书店线上线下立体式、多维度、全渠道、覆盖式创新融合、协同联动,广泛开展各类文化体验、荐书诵读、流动售书、惠民书展等活动12000余场,引领带动千万读者参与其中,在全省范围营造浓厚的阅读氛围。

其中,今年线上话题阅读量达到1.4亿次“书是生活·阅享新春”、全网阅读量超3000万的“最美读书声·书SHI生活节”阅读市集、深受读者喜爱的“橙黄橘绿时”惠民书展等系列创意主题活动,吸引了广大群众积极参与,被人民日报、新华社、中央电视台等央级、省级和地方媒体关注报道,在实现书香河南全民阅读品牌破圈传播的同时,也从侧面反映了这些阅读活动的认可度、参与性、体验感大幅提升。

同时,围绕新时期“在线、在手、在场、在云”全场景的阅读需求,河南新华聚焦线上文化阵地建设持续发力,坚持以互联网思维构建融媒阅读传播体系,依托云书网、百姓文化云、书香河南公共文化平台、阅读社群、各类短视频平台,多介质传播、多形态融合,筑建多端触达、集聚赋能的线上阅读推广矩阵,强化提升文化内容传播与服务水平,实效满足人民群众阅读需求。

一方面,强健三大自有文化阅读平台,持续优化升级云书网、百姓文化云、书香河南公共文化平台的内容和功能服务,为读者提供有品质、有趣味、有创意的文化内容和产品。目前,云书网平台拥有产品资源33余万种、注册用户227.88万人,百姓文化云平台累计文化资源19.5万条、注册用户1074.2万人、总浏览量2.5亿次,书香河南文化平台囊括10万册电子图书、2000种电子期刊、6300余集音频资源及系列主题文化阅读活动,让全民阅读触手可及、融入生活。

另一方面,打造多媒介线上渠道阅读矩阵,在微信、抖音、B站、小红书、快手、西瓜视频、微博、今日头条等多平台构建品牌传播矩阵,采用“本部先行、示范带动、全省突破”的模式,以点带面推动全省线上文化阵地提质增效,实现融媒阅读矩阵立体化、联动式的破圈推广。

作者:任振茂

来源:百道网

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