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在2024北京图书订货会上，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办、江西高校出版社协办的第二届儿童阅读论坛于1月9日下午在中国国际展览中心办公楼226成功举办。来自中宣部、中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国教育装备协会等主管部门和行业协会的领导，部分少儿出版单位的负责人，教育单位、数字出版单位和媒体机构的代表出席了此次论坛。大家围绕“构建少儿出版发展新格局”这一主题深入探讨数字化时代少儿出版的新挑战与新机遇，共谋少儿出版高质量发展的新路径。
论坛开始前，中国书刊发行业协会副理事长王宏经代表2024北京图书订货会组委会致欢迎辞。
数字化转型离不开出版与阅读的“双向奔赴”
近年来，在新冠疫情和数字化转型的叠加影响下，少儿出版进入深度调整期，亟需再思考再出发。少儿出版又是一个开放的领域，不仅包括图书、报纸、期刊和新媒体等多种出版类型，而且深受需求侧的少儿阅读实践的影响，因此推动少儿出版的高质量发展离不开主管部门、行业协会、教育部门和出版单位等群策群力。基于此，本次论坛共分三个板块展开，既有行业领导通过主旨报告的形式对市场进行宏观分析和指导，又有业界专家分别从阅读和读者需求的变化以及出版和内容供给如何应对两个方面进行具体的解读。
中国出版协会理事长邬书林在《少儿出版高质量发展的新挑战与新机遇》的主旨演讲中指出,要深入学习贯彻习近平文化思想，坚定文化自信的底气，坚持少儿出版发展的正确方向，不断推进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，提升原创能力，增加优质内容供给。同时也要秉持开放包容，坚持守正创新，顺应数字化的大势，向国外先进代表学习，向国内优秀同行学习，在品牌建设、新技术应用、高水平编辑队伍建设和运营机制改善等方面对症下药。
开卷信息技术公司副董事长兼总裁蒋艳平分析了2023年图书零售市场的整体情况及少儿图书在其中的表现。在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书虽依然占据头把交椅，达到27.21%，但降幅也是最大的。随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，更多非专业少儿社参与市场竞争。为避免被渠道“绑架”，出版单位应当坚持内容本位，走专业化、差异化道路，提高营销与渠道的匹配度与适应性，通过品牌优势建立市场优势。
中国书刊发行业协会少儿分级阅读标准研制与应用实验室主任常汝吉总结了少儿阅读存在自主阅读总量少、缺乏家庭阅读环境和阅读选择困难等三方面问题，少儿图书出版领域则在产品的结构、渠道、质量和导向等方面有待改善。为改善我国少儿阅读现状，提升其阅读水平，国家提出构建阶梯阅读体系的相关政策，但目前学生阅读实践发展与政策目标之间还存在明显差距，量化、具体的中文阅读标准，对儿童阅读能力的分析、测量和评估系统以及教育、出版、发行三大领域对分级阅读的共识等三大核心要素的缺乏是其主要原因，为此需要各界的共同努力。
浙江省教育技术中心教育装备部副主任王豫灵介绍了2023年4-6月在浙江省中小学阅读共同体学校范围内开展的学生阅读能力评估与阅读影响因素的问卷调查的基本情况。该调查选择从整体阅读水平、阅读速度和分项阅读能力等三个方面评估学生阅读能力，阅读影响因素的统计分析则选取了学生阅读情感、学生阅读认知和学生阅读行为三个维度，其中学生阅读行为进一步细分为学生阅读选择、阅读时间、阅读数量、阅读种类和阅读途径等五个具体变量。调查统计结果不仅直观展示了学生阅读行为的具体情况，更可以进一步分析得出性别、年龄等变量对学生阅读行为的影响。
接力出版社总编辑白冰强调在产品形式、选题内容、作家队伍拓展、纸质图书与新科技进行融合上持续进行产品创新，不断推出精品力作，是出版单位在高竞争的市场环境中脱颖而出的必要手段。面对短视频等渠道低折扣的咄咄逼人，出版单位应当强化新媒体营销，打造私域流量，以便突破低价倾销的瓶颈。而超越纸书这一单一媒介，打造自主知识产权IP，用IP产业链的运营模式运营图书及其周边产品，实现跨界和破圈，则是出版单位突破盈利模式单一的瓶颈的可能路径。
江西高校出版社有限责任公司党总支书记、董事长、总经理袁幸园就江西高校出版社如何将原创绘本“小猫汤米”从一个爆款图书打造成包含图书、音频、动画、文创等形态的IP生态圈分享了三个感悟和三点思考。她指出，“小猫汤米”的成功塑造说明打造原创IP必须经历时间的积累；在强视觉辨识度之外，还要注重IP背后故事化的塑造；紧跟形势，全域营销，精准触达，围绕IP进行360度的总体运营。下一步“小猫汤米”IP品牌需要继续守正创新，完成图书产品的立体化开发并探索从图书到多媒介展示，建立“听、读、看、玩”一体模式；进行专业化的IP运营，打造“图书+”的混搭模式，开发新的媒介形式等；积极开展国际化推广，将“小猫汤米”IP增长战略拓展到海外市场。
航空知识杂志社社长、《问天少年》杂志主编俞敏分享了《问天少年》这一科普杂志是如何做到2022年创刊即盈利的成功经验。作者阵容豪华，确保了内容权威；以图解的方式呈现版式，简洁易读；采用分层阅读，内容深浅搭配，知识由点到面；既有中国视角，又放眼全球；整体设计强调生动有趣和场景感；宣传英雄和榜样，注重向读者传递家国情怀与正能量；通过“星空实验室”等栏目让读者在阅读过程中也能动手动脑；通过读者来信、院士回信等栏目让作者与读者紧密互动，这些杂志本身的特色奠定了成功的基础。该刊每期还配套了10-15个讲解视频，提供内容增值；打造“小问”IP形象，方便后续文创、动漫的开发；通过举办活动和比赛增加用户粘性，让杂志影响力不断出圈。
贵州出版集团蒲公英童书馆总编辑颜小鹂基于共同富裕的理念提出版权共治委员会的IP开发解决方案。在这一方案中，作者不只是作品知识产权的授权方，而是共同开发和管理的合伙人。这种共治共享模式的成功取决于三个要素：一是各方能够达成共识；二是在利益分配上拥有科学且透明的制度；三是各位合伙人之间拥有深度信任。她还介绍了蒲公英童书馆《少年阳明》项目的具体运作经验，包括在创作环节文本直接进IP池，然后从IP池中选取内容分批孵化成音乐剧、电影、文创和游学等产品。
AIGC技术应用数字主持人“小猫汤米”首次亮相
中国出版协会少年儿童阅读推广联盟主席李学谦主持本次论坛。和他一道主持的则是来自数字世界的主持人——小猫汤米。
小猫汤米本是江西高校出版社策划出版的系列原创绘本中的IP角色，这次以主持人的身份登场不仅是AIGC技术在儿童阅读论坛上的首次应用，也是数字化时代少儿出版经典IP转型的又一次成功尝试。它让我们坚信人工智能在少儿出版领域将拥有广阔的前景。
从1897年第一份由中国人创办的儿童杂志《蒙学报》诞生算起，少儿出版在中国已经有一百多年的历史。一个多世纪以来，中国少儿出版每一次突破性的发展，都伴随着少儿出版新格局的建立。在数字化时代，百年少儿出版风华正茂。此次论坛的召开既是回顾与总结，更是展望与期许。相信随着少儿出版高质量发展新格局的逐步构建，少儿出版将再次迎来黄金时期。
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