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这届济南书博会很“潮”——盘点书博会上的“新玩意儿”

作者:刘瑞丽   2023年08月04日   来源:百道网

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7月31日,为期五天的以“奋进新征程 书香润中华”为主题的第31届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)在济南落下帷幕。这是继2021年第30届之后书博会第二次花落济南,也是书博会首次连续两届在同一城市举办。

从全国书市,到全国图书交易博览会,这项书业盛会每年都在不同的城市举办,初衷自然离不开提升全民阅读、推动当地文化阅读服务、增强出版社和读者之间的交流,但还有一个功能,虽然不显但却很重要:向社会、行业、读者展示出版业在出版、阅读服务中的新产品、新技术、新突破,并推动行业不断升级。

2020年以前,书博会更加注重线下的展会和图书零售。但2020年突如其来的变化,让书博会甚至更多的书业线下活动开始转移到线上,并在过去的三年里逐渐完成了线上线下的同步和融合,在某种程度上不经意间推动了书博会这种以线下服务为主的出版活动,也提升了“融合”的进程和发展。

在本届书博会上,这些“新玩意儿”的集中展现,着实让人眼前一亮。

总交易额8.6亿元,80万余人次参与,数据再创新高

本届书博会创新展会形式,提出了四个概念:注重数字赋能,突出人工智能、互联网等新技术应用,打造“数字书博”;坚持展销结合、双效统一,广施便民和惠民良策,激发市民购阅热情,打造“惠民书博”;深化全民阅读,全省各地联动,提升展会辐射面和市民参与度,打造“全民书博”;促进文旅融合,充分发挥书博会文化平台优势,创新讲好“好客山东”和“天下泉城”故事,打造“文化书博”。

本届书博会组织全国565家单位、近万种图书参展,与往届相比,有更多各出版机构的好书亮相。据统计,北京展团共31家企业带来6200余种图书;天津展团携约1600种精品出版物和丰富文创产品亮相;上海世纪出版集团携旗下12家出版社2300余种精品图书参展,其中新书1000余种;新华文轩出版传媒股份有限公司携5000余种图书参展;中原出版传媒集团携旗下11家出版社集中展示精品图书1600余种;广西师范大学出版社集团此次共有1444个品种、4456册图书参展;接力出版社携300余种优秀图书参展;广东经济出版社携数百个图书品种参展。

据统计,本届书博会总交易额达8.6亿元,举办各类活动750余场,使用惠民消费券约1500万元,吸引读者80余万人次,各项数据再创新高。

其中多项主题研讨及展销活动都得到了广泛的认可,比如“新时代 新经典 新征程”——学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题出版物展暨全国图书精品展、全民阅读“红沙发”系列访谈、绿色印刷展、“我的书屋·我的梦”主题书画展、韬奋基金会图书捐赠活动、“书博之夜”推介活动、“书博优选”网络荐书活动、“直播书博”网络宣介活动、“逛书博 看山东”特色文化活动、“书香润泉城”书博进社区活动、“惠民书博”图书展销活动、“爱阅之城 创变未来”2023中国实体书店发展峰会、新时代出版与营销创新大会、“风华齐鲁·文耀泉城”诗词朗诵大会、“大咖开讲”当代教育家公益讲座、“线上书博”元宇宙数字展馆、“走近圣贤 典耀中华”主题插画展、数字出版与产业融合展、“非遗文创与研学”活动、“书香泉城”全民阅读系列活动等。

出版社带来众多新书发布会和主题活动,如山东电子音像出版社的“《童诗百年》首发式”,人民文学出版社的“《书生行》新书分享会”,济南出版社主办的“《百年乡愁:中国乡土小说经典大系》新书发布暨乡土文学研讨会”,湖南少儿出版社承办的“书屋有爱 人生有梦——《2022年‘我的书屋·我的梦’优秀作品集》新书发布会”,三环出版社的“追寻信仰之源,弘扬建党精神——光耀千秋·党史人物故事丛书”新书首发仪式,由党建读物出版社、接力出版社共同主办的“学习先锋人物,树立人生榜样——‘中华先锋人物故事汇’系列丛书作家读者交流会”等。

每天一开场,就能看到大厅里读者们排队领取购书优惠券。在场馆里,直播间成为展区“标配”,各社的领导和编辑们来来往往,滔滔不绝,读者们也步履不停,优哉游哉,精神奕奕,还能看到孩子们成群结队。大家丝毫不受馆外几日暴雨的影响,呈现一派喜气洋洋之象。除了图书,书博会上还能买到文创产品、动漫周边和各种山东非遗传承的商品、特产,小朋友可以亲手制作属于自己的创意书,还可以体验丰富的教育产品。最后一日,各社都在纷纷“收摊儿”,一些展区甚至已经人无影书无踪,但是有的VR展区依然一座难求,家长带着孩子排起队,满足小朋友想走进那20块钱7分钟的异世界体验一番的激动心情。

大玩线上技术,打造“数字书博”

7月27日,国家新闻出版署主办的2023中国印刷业创新发展大会率先在济南召开,主办方还在山东国际会展中心举办“数字新生态按需新体验”印刷智能制造测试线专题展。在此展览中,现场呈现了一本书从文件到图书成品的按需定制、不同版本的按需印刷生产全流程;展出了基于数字技术的按需出版印刷未来生态蓝图;展示了一本图书印刷智能制造测试线建设成果;介绍了将数字化、标准化贯通到从设计到机台的图书生产加工全流程的质量管控新模式。

“数字书博”是本届书博会的四大主题之一,线上数据库、VR、人工智能等新技术产品频频出镜。数字书博这个主题能够单独成立,也说明近年来出版业在数字化、融合发展等方面已经有了更多的积累和创新,在产品形态、服务业态上也有了更多的突破。

在山东出版集团展区,还设置数字出版体验空间,展示了山东农家书屋智能管理平台、山东画报出版社的老照片融媒体内容资源库、山东文艺出版社旗下的e读e听数字阅读平台、山东教育出版社旗下的小荷听书有声读物出版阅读平台“小荷测评”、山东科学技术出版社的高等数学融合出版项目,还有青岛出版集团的“童心向党·我爱祖国海疆”VR主题体验空间。

山东画报出版社的《老照片》编辑部以出版著名的《老照片》丛书及相关图书为主要工作,迄今《老照片》单行本已出版至143辑,9个产品线也在有条不紊地推进。在主题出版领域,近两年编辑部取得了突破性成绩,编辑出版了一批图像类主题出版物,不但得到了中宣部、中共山东省委宣传部的认可,也深受普通读者的欢迎。山东画报出版社营销部李扬透露,“目前我们社的重点之一就是数字融合,也就是把传统出版和互联网融合在一起。”

除了带来《老照片》系列、《天下泰山》、巴金散文系列等重点纸质出版物外,山东画报出版社在书博会上展示了老照片融媒体内容资源库。这一数据库里有近4万幅该社拥有版权的照片,包含该社已出版图书中收录的经典照片,但远远多于此。它们来自二十多年来读者寄来的照片,也有老照片编辑部自主向摄影师的约稿,也是未来山东画报出版社做选题的素材池。目前,这些照片被整合入数据库,可以面向读者销售,这次书博会是对数据库后台进行展示和宣传的好机会。

中州古籍出版社在这届书博会上是最为惹眼的出版社之一,因为他们自己拥有一个元宇宙沉浸式体验区,当然,这更多要归功于《山海经:中国神兽图鉴》这本书在AR领域的试水。《山海经:中国神兽图鉴》是该社在今年7月出版的一本介绍山海故事、绘制山海神兽、科普生物知识的AR立体书,书稿共有七章,介绍了共计40种中国神兽。

《山海经:中国神兽图鉴》作者刘浩是一名小学美术教师,同时是中国电子学会认证的编程导师、3D建模导师。他用原创手绘结合生物科学中的解剖学、生态学、生理学知识,以水彩博物画风、创新趣味地解读40种中国神兽。如果用手机扫码本书的不同页面,屏幕里就会出现每种神兽的3D图像,读者可以从个角度观察立体的神兽,有日本爆款AR手游《Pokémon GO》既视感,点击后还可以听到电脑合成的神兽专属叫声。

在《山海经:中国神兽图鉴》的元宇宙沉浸式体验活动中,刘浩将虚拟的山海世界与现实的人与场景相交融,为读者打造了一个可交互的沉浸式阅读场域。带上VR装备,我们就走进了可以360度视角体验的有神兽出没的世界,在这个世界里我们可以用手去触碰“漂浮”在场景中的按钮互动,还可以通过双脚来进行探索。活动现场,刘浩还为读者分享创作山海神兽的缘由与经历,以及创作神兽的“充满想象力又不失严谨”的标准,引发了大小朋友强烈的兴趣。据说接下来,刘浩的下一个VR融合出版作品的主题是《西游记》,也将由中州古籍出版社带给我们。

河北省数字出版产品同样受到关注。在这里,动动手指就能拍下具有观赏和收藏价值的数字藏品,扫描二维码即可欣赏戏曲名家名段演唱,打开京津冀红色文化知识服务平台即可获取电子书、图片、音频、影像等海量文化资源。

武汉数传集团这次展示了多个“元宇宙”图书案例。例如,他们和安徽美术出版社合作的科普图书《了不起的中国-中国空间站》,作为元宇宙与航天结合的崭新的呈现方式,目前已经有结合航天研学项目和学校在合作;和济南出版社合作的红色图书《红色印记-小学版》,引导学生沉浸式学习战役故事,获得了元宇宙基金及IP采购资方的扶持;和广东经济出版社合作的扶贫攻坚类图书《幸福的旋律》,是全国第一本脱贫攻坚类的“元宇宙”图书,不仅增加社会效益,其包含的怒江奇石、亚东鲑鱼等8个元宇宙数字IP和两款元宇宙纪念数字藏品,为本书的发行创收上带来增值。

7月28日的书博会上,黄河出版传媒集团主办、宁夏人民教育出版社举办了一场“科技助力阅读 读书润泽人生——元宇宙阅读体验活动”。活动详细展示了关于中国瓷器和中国空间站的案例,还邀请现场嘉宾和观众戴上PICO头戴设备进行沉浸式体验,感受科技智能时代新的阅读方式。据了解,近年来,宁夏人民教育出版社在融合出版方面立足教育数字化发展方向,积极实践探索,相继建设了黄河云课网、宁夏基础教育(K12)资源服务平台,正在推进建设宁夏智慧作业服务系统。今年年初,宁夏人民教育出版社与武汉数传集团就元宇宙图书开发建设签订了战略合作协议,下一步将着重围绕青少年主题阅读项目推动合作进程。

书博会组委会表示,希望读者能在新颖奇特的图书文化元宇宙中体验图书的知识和阅读的快乐。为此,本次展会上,武汉数传集团还特别打造了元宇宙红色博物馆,以红色虚拟场景、多个视频及真人声音频、内容介绍面板讲述济南战役和王尽美、邓恩铭等历史事件,引导沉浸式学习战役故事。数传集团售前工程师郝亮在接受海报新闻采访时介绍称,利用3D建模、渲染引擎、流体设计等技术,读者可以在虚拟世界里开坦克攻占城门,以及在战役中使用各类枪械的场景,体感交互趣味,加深对济南战役的学习及理解。

北方妇女儿童出版社以“数字赋能文化,助力文化产业数字化高质量发展”为主题,在书博会上启动了issue.AI 数智化融合出版运营平台启动。这是为顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,北方妇女儿童出版社与相关科技公司达成合作模式,加快发展新型文化业态,以数智化+信创化的产业与技术融合,实现横向到边、纵向到底的平台体系,探索多元化的业态联动,实现了对更多用户的触达。据悉,北方妇女儿童出版社数字出版项目已经实现全品种覆盖扫码音频、扫码视频、AR、VR、APP线上平台,以及资源库建设等融合出版形态。构建数字出版精品矩阵为核心,搭配已成型的萌芽小程序、吉林慧享学习APP、有声读物、智能交互机器人等在内的数字出版精品,打造具有持续生命力的产品(业务)矩阵。

此外,本届书博会还正式发布了元宇宙数字馆“天空书城”。这是一个完全自由游览的3D元宇宙图书世界。整体场景采用“天空书城”的主题构思,8个独特的元宇宙小岛上分布着33个具有各地文化特色的图书展馆。展馆将各省文化符号与图书相结合,凸显各地风采。读者可以通过滑动屏幕来浏览各个地块的不同地貌,并可点击地块上方的标签进入大陆。

深挖文创、文旅融合,打造“文化书博”

随着越来越多跨行业,或掌握内容资源、平台数据、渠道优势的机构参与内容生产,出版社真正的竞争对手已不再是同行。出版的行业资源正在被其他行业进入者蚕食,而我们有效的应对举措就是运用优秀的图书内容IP,走入其他行业领域。

童书IP具有天然的文创属性,二十一世纪出版社集团为此成立了IP运营项目部,组建了专门的工作团队,定下了销售目标,以大中华寻宝记IP为核心,开展文创产品生产与IP授权业务,让图书IP从纸媒上走下来,走进各行各业。目前,文创产品已开发了毛绒玩具、笔记本、文具盒等数100个品种,已在全国30余家实体书店上架销售;IP授权已合作了肯德基主题餐厅、宾馆主题房、中国银行卡、游戏卡牌、盲盒等项目。本次书博会,二十一世纪出版社集团携近千种图书参展,设置“大中华寻宝记”和“世纪绘本馆”主题展馆,吸引众多目光,畅销书“大中华寻宝记”系列新书和文创产品一经亮相便售罄,备受小读者喜爱。

《这里是山东》《赤诚:钢铁战士朱彦夫》《丝路》等一批来自山东数字出版传媒有限公司的数字出版物也在书博会上展出。

《这里是山东》以声音为引导,以视频为媒介,创新出版内容呈现方式,以山东16城市特色景点VR全景特效为扩充,用“书、画、桥、歌、家”这五个意象符号,将时代感与历史厚重感深度融合,聚焦山东的历史人文、旅游生态、交通路网、十强产业新动能以及取得的丰硕成果。该项目是山东数字出版传媒有限公司充分利用自身技术优势和数字加工能力,在与山东画报社合作的基础上策划的选题,通过图片和视频,带领读者领略孔孟之乡、文化圣地的深厚底蕴。

《赤诚:钢铁战士朱彦夫》以广播剧的形式,艺术化地再现了2021年度“感动中国人物”、人民楷模朱彦夫同志的先进事迹——血洒长津湖的革命斗争传奇,以重残之躯献身家乡脱贫事业、书写自己的人生大书。

《丝路》,立足山东省枣庄市“冠世榴园”独有的特色文化资源优势,以中国汉代杰出的外交家、旅行家、探险家、丝绸之路的开拓者——张骞出使西域引入石榴等历史为基础,以“冠世榴园”与“丝绸之路”2000多年的渊源为主线,是由山东数字出版传媒有限公司精心打造的52集动画片。

本届书博会上,青岛出版集团带来了“童心向党·我爱祖国海疆”VR主题展,可以体验的VR项目主题有《航母舰载机》《055 驱逐舰》《094 核潜艇》《深海奇遇》《南极探险》等。其中,军事主题的内容由青岛出版集团和中国舰船研究设计中心(701所)合作打造,科学主题的内容由他们和国家海洋实验室合作打造。选择了《航母舰载机》后,我们带上可360度环视的VR头盔,坐在能带来颠簸和倾斜感体验椅上,可以亲身感受飞机从航母上起飞,在海上巡逻执行任务,最后降落在航母这一过程中战斗机飞行员的真实体验。画面恢弘、震撼、壮美,引发体验者的兴趣。

在会场,青岛出版社有限公司少儿期刊分社发行部门庄超介绍称,近两年青岛出版社集团重视以研学为中心的文旅融合板块,这次展示的“童心向党·我爱祖国海疆”VR主题展就是“我爱祖国海疆”主题VR研学实践活动的一部分。该研学活动由中国少年儿童发展服务中心和青岛出版集团合作,面向6到14岁少年儿童。

“我爱祖国海疆”主题VR研学有五大可选内容:一是“我爱祖国海疆”主题展览,按照习近平总书记建设海洋强国的要求,进行中国巨舰发展史、中国海洋国防、海洋科学、世界海军科普等。二是“大国重器 逐梦深蓝”真模展览,主要有辽宁号航母模型,山东舰队模型(山东舰+驱逐舰+潜艇),巨舰发展史模型,蛟龙号、奋斗号模型,还可定制歼系列战斗机,南湖红船模型等。三是VR虚拟现实沉浸式研学课程。利用虚拟现实、场景重现、绿幕合成等技术手段,立足科普、人文、历史等要素,以海疆知识科普与国防教育为核心,通过VR虚拟现实技术,沉浸式体验“我要当舰长”“海底7000米”等课程,学习舰船作战方式、雷达工作原理、阻拦索、光学助降系统,了解蛟龙号研制背景、压强和浮力原理、海洋水层特点、海底生物多样性等知识。四是讲好“红色血脉”、“蓝色国土”故事,特邀海军退役军人组成的讲师团开展“我和舰长面对面”主题巡讲。五是互动实践。通过回旋飞机、舰船模型等手工课,让孩子了解飞机舰船构造、空气动力学原理等。

中国国家地理· 探索展位主打周边和文旅融合。营销部的Dylan Lee介绍称,这次来书博会的“中国国家地理· 探索”是中国国家地理旗下的子品牌,专注于具有探索精神的垂直内容开发,并进行创新项目合作,业务涉及文旅项目、研学活动等。探索家员员子是中国国家地理·探索开发设计的IP人物形象。它充满了好奇心和求知欲,不断地化身各种角色,开启一段段探索之旅。

2021年9月5日,中国国家地理携手济南华侨城打造的中国国家地理全国首个家庭自然科学娱乐场馆——中国国家地理探索中心正式开业。中心分为中国特有种、世界三级、科学探索三大主题板块,一层有四大主题场馆,二层有四大板块,体验内容涵盖48个项目,通过将科学内容和科技娱乐手段的完美融合,打造出新型的IP主题亲子研学基地。绣源河畔,这个5000余平方米的世界里,有深入地心的“洞穴探险”,穿越远古的“恐龙发现”,还能一览地球三极——“南极科考”、“深入北极”、乘坐蛟龙号完成“深潜计划”……一年以来,中国国家地理探索中心迎来了30万余名“探索达人”。

在文创产品展示方面,山东友谊出版社和济南出版社的展区也较为吸引眼球。山东友谊出版社多年来积极传播中华优秀文化、促进中外文化交流工作,积极推动出版国际化。尼山书屋就是山东友谊出版社搭建的中国文化“走出去”的国际化平台,项目自2013年正式启动以来,共在28个国家建立45家传统书屋,自2022年6月起,助力山东友城互融互通,创建21家“中华文化之角·尼山书屋”。在第31届书博会上,山东友谊友谊出版社延续了围绕中华优秀传统文化“两创”,将传统内容和已有选题做足做精的战略,带来一批文创产品。

例如,他们依托《中国字 中国人》这本书打造了甲骨文“汉字人间体验空间”,每个字模可以任意转动,每一面都有不同的字体、释义,让孩子感到有趣,愿意深入了解;还展出了甲骨文和汉字融合的十二生肖字模等周边,在展览最后一天销售。

“字模活灵活现得体现了甲骨文作为象形文字的魅力,以及它和汉字奇妙的联系,很好玩,这次书博会上在孩子里人气也很高。我们做这些文创,就是想更好地宣传中国精神、中国文化的内容,之后会把他们带到国外宣传,在海外传播方面进行更多创新性探索,”山东友谊出版社总编辑韩刚立说。据了解,《中国字 中国人》在全媒体打造上也已经有初步成果,该书内容在齐鲁电视台被做成了读书栏目,探寻汉字的字里行间的意义。

在2021年7月的第30届书博会上,济南出版社较为成功地玩了一把“跨界”,今年他们更加大力地主推文创产品,除了《小恐龙可可奈》和《一支铅笔的梦想》系列周边外,这次还带来了法国童书作家贝亚特丽斯·丰塔内尔的绘本《淑女与独角兽》和以中世纪艺术挂毯《淑女与独角兽》为主题的帆布包、大提花工艺抱枕。

济南出版社社群营销负责人万斌透露,价廉物美的帆布包实测最受欢迎,特别是皮革提手的水桶/托特两款背包,现场销售29.8元,备货的300多个迅速销售一空,上架当天下午就出现了一包难求的局面。而《淑女与独角兽》抱枕的工艺特别,价格较贵,济南出版社这次带来的是用于展示的7个样品,本来没有销售的打算,但还是奈何不了买家的热情,被买走了一套,并且成功吸引了一批对图书感兴趣的读者。“济南社现在积极试水通过IP周边拉动图书销售,拓宽图书的销售渠道。”万斌说。

元宇宙、文旅和出版强国建设

2021年10月,Facebook首次宣布改名Meta全面进军元宇宙领域;据麦肯锡报告《元宇宙的价值创造》估计,元宇宙市场正在经历快速增长,到2025年,预计市场规模将达到约8000亿美元,到2030年可能超过5万亿美元。

2022年11月,中国工信部发布工业元宇宙三年计划,成立工业元宇宙协同发展组织;上海、黑龙江、安徽等地把加强元宇宙内容建设纳入当地数字经济发展“十四五”规划;海南、江苏加入打造元宇宙产业基地以及示范区;继在全国率先创立元宇宙研究中心之后,张家界国家森林公园在张家界武陵源景区打造了国内首个景区超高清元宇宙体验馆“张家界元宇宙馆”,赋能旅游业;成都、合肥、武汉相继将元宇宙内容写入“政府工作报告”……从政策看,我国也鼓励和支持出版+“元宇宙”的科技创新,包括内容创新、方法创新和版权赋能,支持出版单位与高校、上下游企业共同利用科技创新推动出版业数字化转型升级。

武汉数传集团营销部吴祥表示,元宇宙已经进入市场发展期,“出版+元宇宙”的出版体系让书增值空间更大,更具竞争力;数字化升级助力立体化知识传播,扩大出版单位价值影响,出版社急需元宇宙概念的摄入推动全面数字化转型;从整个出版行业来看,元宇宙出版也给读者带来全新的阅读体验,抓住时代机遇将创造行业更广阔发展空间。

“出版+数字化”一直都被视为投入不小的战略转型,元宇宙出版的成本也不容小觑。刘浩透露,他为《山海经:中国神兽图鉴》这本书打造的元宇宙体验设计在市场上要价高达百万级别。不过,数字出版、VR融合、元宇宙打造也值得充分引起我们的关注。毕竟,顺应时代潮流,主动探索新兴产业,抓住机遇,先发抢占市场份额,勇于创新,这些也许是当下出版界最需要的积极、年轻化的态度。

出版业是记录历史、传承文明、传播文化的行业,它本身除了具有社会经济活动的产业属性,还具备引导舆论导向、提供文化服务、满足人民美好精神生活需求的社会功能。这些内在的本质特征和功能,推动着出版业的出版方式从纸质出版到互联网出版再到移动互联网出版,如今面对元宇宙这一新兴数字空间,出版业再次面临变革发展的巨大挑战。

中国新闻出版研究院工程研发中心副主任王扬认为,“在互联网用户从PC互联网转移到移动互联网后,元宇宙更加沉浸、逼真、可互动、可参与的在场体验,将吸引用户逐渐从移动互联网转移到元宇宙空间。在元宇宙这个新兴的三维数字空间,出版业同样要承担舆论引导、知识传递和文化服务的社会责任,而其信息传播规律以及叙事方式则需要更多探索和尝试。”

学者郭栋曾撰文表示,数字出版将会成为元宇宙中的一个重要板块,但具体是何种生态和机制皆是未知。游戏化理念指阅听者以非严肃乃至娱乐的心态介入到出版和阅听行为中,阅读不再是个体行为,可能是团队或群组通过游戏来进行,还可通过角色扮演的“娱乐+育乐”的形式,来实现出版者、作者和阅听者之间的互动交流。“在这个过程中,自然交互(Natural User Interface)越来越被重视,即不同主体可以用自然的、基于直觉的方式与系统进行交互。”郭栋写道。

国家“十四五”规划明确提出要“大力推进文化数字化战略”,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字出版等新兴文化产业。“十四五”时期,将围绕着力推出一批数字出版精品、大力发展数字出版新业态、做大做强新型数字出版企业、健全完善数字出版科技创新体系四个方面做好工作,进一步明确了壮大数字出版产业的基本路径,提供了基本方向和具体工作抓手。相信数字出版产业作为壮大出版业发展的重要新引擎,在出版强国建设中将扮演重要角色。

在文旅融合、研学策划方面,广西师范大学出版社动作积极,经验也较为丰富。众所周知,文旅融合的兴起和政策支持有关,在接受百道网采访时,广西师范大学出版社市场部副总经理黎金飞还指出,近年我们可以直观看到整体图书的装帧设计、内容质量都有质的提升,这背后的根本问题是,人们旅游不再满足于简单的看风景。人们对体验差的低价团越来越反感,而是更加追求优质的生活品味,增加了对美好生活的向往,希望有一种更具有内容性、体验感的生活方式。

“图书出版的内容的载体正在做快速的拓展,例如图书增加了衍生品,还会改编成影视、漫画,文旅也是非常重要的板块,其实这些都是生活方式的提升。出版行业的变革,都是因为在服务需求改变的读者,所以我们提供的服务将越来越多元化和品质化。”黎金飞表示。

文旅融合是新时代背景下我国践行中国特色社会主义思想的新目标和新使命,其目的在于推动文化和旅游的转型升级、满足人民美好生活需要。甘肃省文化和旅游厅副厅长杨建仁在2022年时表示,目前,文旅行业的短板是与出版行业深度融合不够,图书品种比较零散,没有形成体系化,学术类图书较多,大众化知识化图书较少,许多独一无二的文化史料和旅游资源还没有挖掘和显现出来,图书出版后广泛应用和推广不够。“文旅行业与出版行业的融合发展、探索应当实现三大转变,即从单打独斗向提高组织化程度转变,从零打碎敲向体系化系统化转变,从学术型专业型向大众化普及化转变。”

在很多人的印象里,出版行业的利润点在于教材教辅、绘本等青少年读物。而无论是数字出版还是文旅融合方面,从书博会上观察下来,目前大多数出版社、出版机构、书店的主要目标人群好像也是学生读者。培养国之栋梁、未来人才的重要性不言而喻,这些服务的方向值得肯定。不过,或许我们也应当跳出经验性的利益考量,把目光放在更广泛的群体上。ACGN已经先一步在VR、周边、文旅等领域取得了进展和成绩,并且斩获了不限年龄的粉丝和消费者,这一经验也许就值得借鉴。未来的机会和使命,可能会推动我们整个行业把目光放得更广,广到全国人民身上,相信这样才更有利于弘扬中华优秀文化,唱响新时代主旋律,促进出版事业和产业发展,推动全民阅读和书香社会建设。这样,正是为坚定文化自信自强、建设社会主义文化强国作出积极贡献。我们需要更多创新,不只是技术。

作者:刘瑞丽

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