文 章

当我们讨论主题和品牌时,看看那些被致敬书店

2019年11月07日   作者:胡一格

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【百道编按】“2019时代出版·中国书店年度致敬”活动申报火热进行中。在实体书店转型升级的大环境下,主题鲜明、市场定位精准、服务目标读者的主题书店应运而生。而在新一轮书店热中,呈现出来的第四代书店哲学是“品牌”,本文对这两个项目的历届致敬书店做了回顾。

鲁迅书房

2019年11月1日,“2019时代出版·中国书店年度致敬”活动正式启动。

据百道网相关工作人员介绍,最近从各种媒介渠道收到了各类询问,准备充足、动作迅速的书店已经提交了报名材料。

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这一活动由中国书刊发行业协会(简称中发协)主办,百道网承办,安徽时代出版集团冠名赞助。由于该奖项的权威性和广泛性,被业内人士称为“中国书店年度奥斯卡”。

自2017年始,今年已经是中发协第3次举办书店年度致敬活动了。结合书店发展状况,总结过去两届经验,今年活动奖项进一步优化和调整,共设立了8个致敬项目:年度书店之都、年度最美书店、年度主题书店、年度书店品牌、年度社区书店、年度校园书店、年度乡村书店、年度店长。

主题书店:精准定位市场

在第二届中国书店年度致敬盛典上,中发协和百道新出版研究院发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》中,总结了2018年书店业大事,其中就有“主题书店精准定位市场”。

报告指出,实体书店开启了转型升级与创新经营模式,主题鲜明、市场定位精准、服务目标读者的主题书店应运而生。

山西省首家电影主题书店落地平遥电影宫业,电影宫书店营业面积约150平方米,目前上架图书3500种,共6000册,是集书籍、杂志、文创于一体并以电影为主题的特色书店。

平遥电影宫新浪潮书店

西西弗首家旅行主题店登录上海,从旅行与生活的场景中抽象出“方向”和“坐标”这两个关键词。店面将白色作为主基调,辅以黑色、灰色,再以少量鲜亮色彩进行局部点缀;并从旅行、出行等普通生活中大量抽取元素素材,以丰富的图书主题指引,箭头、坐标点、路线图等公共元素的导航延伸,更是凸显了书店的主题感。

2018年12月22日开业的中国首家户外旅行主题书店——内蒙古乌海市“竞人书店”面积共800平米。除提供丰富的旅行类图书以及国内外著名品牌的户外旅行用品外,书店还提供专家级的户外旅行指导与培训服务。书店内设有“竞阅旅行社”,组织各类户外旅行项目,以及中小学生的户外研学项目。

此外,余姚的王阳明故居旅游景区内的阳明书屋,北京鲁迅博物馆的鲁迅书店,深圳的旅行主题书店时间行者书店,沈阳的新华书店生态主题书店,宁波新华书店的音乐主题书店亦在城市中各放异彩。

品牌:第四代书店哲学

从新华书店数十年的发展、上世纪90年代民营书店开店热潮,到近年开始的新一轮书店热,书店哲学迭代鲜明。《2018-2019中国实体书店产业报告》总结到:第一代书店哲学是“使命”,第二代书店哲学是“情怀”,第三代书店哲学是“美感”,第四代书店哲学是“品牌”。

如果说主题是书店的内容,那么品牌建立则是书店的灵魂。

品牌是消费者进行消费选择时最重要的影响因素,品牌为企业带来持久的竞争优势,品牌为企业建立差异化的市场区隔,品牌是企业和消费者的连结点,是让消费者爱上一家企业的真正力量。

进入大商业,实体书店需要和真正的品牌同场竞技。品牌是当今商业世界最重要的商业逻辑,是让很多百年企业屹立不摇的基础,甚至可以说,对于企业来说,它是底层商业逻辑。这一点,已经获得广泛认同。实体书店要真正融入大商业并在其中成功发展,学会建设和运用品牌,是第一步,是必修功课。不懂品牌,无以在大商业中立足。

已经有真正的“品牌”进入实体书店行业,比如无印良品、樊登读书、十点读书、一条等,它们诞生于纯粹的商业领域,天然地带有品牌基因,而且本身已经是拥有众多忠诚消费者、对消费者极具黏性的成功品牌。

樊登书店

与这些品牌同场竞技,实体书店如果不掌握品牌哲学,很可能在继十几年前被互联网书店挤压、失去半壁江山之后,再次被这些携强势品牌和全新零售体验入场的互联网公司和其他行业成功企业洗牌,再失半壁江山。

当然,品牌哲学可以通过学习习得。作为底层商业逻辑,品牌哲学在商业领域不但已经有无数成功的实践可以借鉴,而且有完备的方法论支撑,实体书店完全可以通过学习和实践,探索出属于自己的、独特的品牌之路——这条道路,比跟风“变美”、比“大家都加咖啡我也得有咖啡”,更安全、更扎实、效果更可预期。

历史回顾系列之二

年度主题书店和年度书店品牌

年度主题书店



致敬年度主题书店颁奖现场


宝安妇幼简阅书吧


北京市新华书店抗战馆书店


北京外研书店东升科技园店


独秀书房•广艺店


哈尔滨市慧文书院


杭州晓风书屋良渚博物馆店


红T书店


徽州书局


鲁迅书店


宁波新华书店集团音乐书店


平遥电影宫新浪潮书店


沈阳市新华书店生态主题书店


十点书店


新华文轩格致书馆


玉林市新华书店城市书房


年度书店品牌(连锁)


致敬年度书店品牌(连锁)颁奖现场


BCMIX青岛书厨美食书店


大众书局


樊登书店


哈尔滨汇文书店连锁店


杭州晓风书屋


弘道书店


漫书咖城市生活书店


猫的天空之城概念书店


新知图书购书中心


言几又


正大书苑


钟书阁


珠海市文华书城


字里行间

本文图片来源:“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动

作者:胡一格

来源:百道网

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