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文创之路怎么走?—— 南京大学出版社:做足大学文章,文创承载故事

2017年03月27日   作者:贾志甜

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【百道编按】大学是带有文化印记和情感寄托的重要IP,背靠母体大学的大学出版社自创建以来便借助大学的教学资源及广泛读者,达到了提升内容品质和销售成绩的目的。随着文创风口的到来,大学出版社的产业链再次获得了拓展的机遇。2016年,借着母体大学建校114周年的契机,南京大学出版社推出了文化产品“南大故事”笔记本,以南大情怀和南大精神为书写核心,受到了广大师生的追捧。在这股风潮的带动下,南大社又开始考虑学术产品文创的可能性,“思想家手帐”也将于今年陆续推出。


“出版文创”实际上是将出版物的内容、载体涵盖的外延扩大化了。通俗地讲,就是跳出图书、音像制品为主要出版物的狭隘圈子,把和出版母体有关联的、高附加值和收藏价值的物品引入出版。当前,不少出版社看到了文创产品的巨大市场需求,以及多样性带来的产业拓展可能性,便纷纷开始围绕出版主业拓展文创经营。

南京大学出版社2016年开始试水文创产品,并直接选择了笔记本形式。出版社首先推出了“南大故事”笔记本,此后又打造了香奈儿《至魅》笔记本,“思想家手帐”等高端学术类笔记本也将于今年陆续推出。以《南大故事》为代表的文创产品,标志南京大学出版社在学术大众图书产品结构转型上的一个尝试。

“南大故事”笔记本 做足大学“校内”文章

南京大学出版社社长兼总编辑金鑫荣曾说,作为文化企业的大学社有天然的条件成为校内文化产业延伸的主体,将服务师生与产业链拓展相结合,从而实现社会效益经济效益的双丰收。正是在这种考量下,南大社着力整合了校内文化资源,加大了对文化创意产业的关注和投入。2016年,借着南京大学建校114周年的契机,南京大学出版社推出了文化产品“南大故事”笔记本,该产品不仅书写了南大情怀和南大精神,丰富了出版社与南大师生的情感联系,还有效地延伸了南大社的校内产业链条。

“南大故事”第一期推出六本笔记本,围绕六个贴近校园的主题进行开发。出版社认为,“文创产品有很多,大多是在材料和形式上创新,但总是缺乏内涵,过于单薄。”因此,在设计笔记本时,出版社尤其强调避开常态视角,发掘新鲜元素,用心讲好小故事,彰显温暖的人文味道。在众多南大学子看来,“南大故事”笔记本体现了南大的文化形象,既有设计感,又兼具情怀,可以说是“亦书亦本”。

据宣传负责人戚宛珺介绍,“南大故事”笔记的策划人杨小民用心搜集整理了与南大有关的各类图文资料,从历史资料到身边故事,这些积累为他独辟蹊径设计出南大笔记本提供了多样丰富的素材和精细巧妙的灵感。

第一册题名《永远的先生》,纪念那些汇聚于南大绛帐传薪、弦歌不辍而广受尊敬的民国著名教授。本册采用了木刻画的手法,在绘者杨小民看来,“那些以‘自由的思想、独立的精神、纯粹的学术’诠释大学精神、撑起那个时代厚重而又璀璨学术天空的南大老先生们,拥有着作为知识分子独特的精神类型和特质,唯有木刻画特有的表现力最能与之相得益彰。”

《向西,向西》是杨老师用图说史的抽象方式融入南大人文精神的匠心之作。“拿起这一本笔记,便勿忘南大人所独有的曾经山河破碎下依然诚朴雄伟蓬勃奋进的‘中大魂’!”

想必每个大学都有神一般的存在“学霸狗”和“学霸猫”。南京大学的猫名号更大,已然成为了学校的“另一张”名片,文化灵性十足。《象牙塔里的猫》就是专为这些“猫主子”设计的。笔记本采用了水墨片的形式,不单描述了南京大学神兽的温厚和书卷气,甚至还贴心又有趣地为读者提供了寻猫攻略。

杨老师漫步在雪后的南大校园里,记录拍摄下许多造型各异的雪人。这些转瞬即逝的创作如今成为了笔记本《雪人记》中的素材,记录了南大妙趣横生的校园生活。民以食为天,学校是各种美味佳肴和黑暗料理的集聚地。戚宛珺说,南大学子对于南大的生活记忆,一定离不开学校的食堂,这也催生了《南大饭堂》笔记本的诞生。

第六册笔记本取名为《故园》,在这一册的设计中,杨小民精心挑选了大量珍贵的历史照片,不仅仅是建筑风景层面,甚至还囊括了很多例如社团活动等在内的人文图景。“故园是藏在心灵最深处的风景,不管你走到哪,都有一根记忆的线牵着你,走的愈远,思念愈深。走到尽头,终会回去,回到故园。”

进化内容生态  在图书上延伸文创产品

出版社本身就是文化创意企业,有丰富的内容资源,在打造文化产品上占据资源和内容的有利地位。另外,出版社利用资源优势策划和生产文创产品,还能实现转化资源,延伸产业链的目标。

出版社经营文创产品,自然不能脱离出版主业,南京大学出版社的文创产品就是在图书内容上的有效延伸。戚宛珺说,“许多独立书店都和我们的营销中心反映,希望出版社能够策划出版一些高质量的文创产品,营销中心便把书店要求和市场需求反馈给了编辑部。”但考虑到文创并非出版社主业,进入文创市场又需要合适的产品,出版社一直在这方面不断探索和研究。

《香奈儿的态度》一书为出版社提供了拓展文创产业链的良好契机。“第一,《香奈儿的态度》的销售业绩很好,有广泛的受众群体;第二,本书的插画由香奈儿公司艺术总监“老佛爷”卡尔·拉格斐亲手绘制,包括多幅人物插图,线条流畅纯熟,笔触丰富肆意,是时尚与前卫相结合的典范之作;第三,在内容方面,作者保罗·莫朗独辟蹊径,以小标题的形式讲述了香奈儿各阶段的人生历程,文字中还有香奈儿众多坦诚的独白,在这些独白中,我们能读到一个真正的香奈儿。”

综合了受众、插画和内容层面的特质,出版社决定以《香奈儿的态度》一书为蓝本,以出版社的内容优势和资源优势为基础,打造出图文结合的文创产品。此后,他们找到了设计师周伟伟,要求他设计的整体风格符合香奈儿雅致又经典的特性。最终出版社打造出了一款法式布面软精装小巧笔记本,并取名为《至魅》。该笔记本小巧精致,纯黑布面,深灰触感纸,手工烫印贴画,同时,文字素描插页间留有大量的空白与丰富的想象空间,读者们可书写,可临摹,可赏玩。

众所周知,出版文创既能体现出版物的附加价值,又是文创产品;既可以附载在出版物上一同进入市场,也能够以独立的产品进行销售;既可以彰显图书出版物价值,也可以借助出版物来体现自身的价值,甚至以“出版文创”带动出版物自身的销售。据戚宛珺介绍,《至魅》推出后,出版社将笔记本连同《香奈儿的态度》一书做了整合,“各大线上平台进行了深度推荐,线下书店则通过店面陈列等举措突出了该套产品,通过营销推广和受众的口口传播,《至魅》和《香奈儿的态度》均实现了较好的销售成绩。尤其是在南京的文化书店先锋、万象书店等都有很不错的销量。”

《至魅》
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出版社:南京大学出版社
作者:[法] 保罗·莫朗 著
出版时间:2016年01月

锁定高端群体 探索学术图书文创可能性

谈到学术,总让人联想到严谨深奥,对于偏爱轻松阅读的读者来说更是生僻枯燥,周身散发出一股“高贵冷艳,生人勿近”的气质。近年,南大社精心打造的“当代学术棱镜译丛”,经过重新设计,在外观和内容上,都给人耳目一新的感觉。在保证高品质学术价值的基础上,本套书不仅封面新锐时尚,在纸张的选择和板式设计上,更是考虑到了读者的需求,选用了护眼的纸张和舒朗的板式。

戚宛珺介绍说,在“当代学术棱镜译丛”板块,出版社今年将陆续推出《景观社会》(重译版)、《摄影与电影》《新批评之后》《超越民族与历史》《德国浪漫主义文学理论》等多个大部头学术著作。于此同时,出版社还会根据有代表性的学术产品,选择性地推出具有文化与哲学意味的“思想家手帐”(Philosopher’s Notebook)。

据悉,“思想家手帐”选取了当代最有影响力的一批思想家,将由权威学者择其重要语录,配合珍贵的一手图片资料,制成高颜值和实用性兼具的独特手帐。手帐的使用者们可以时时对照哲学家的隽永话语,提醒自己在浮华的表象世界中仍要坚持独立思考,记录思索轨迹,洞悉事物本质。

戚宛珺表示,“思想家手帐”第一本是《居伊·德波:遭遇景观》,手帐将和图书同步面世。居伊·德波是法国20世纪马克思主义理论的重要思想家之一,情境主义的代表人物和情境主义国际的创始人,同时拥有各种不同的身份和传奇经历。他提出的“景观”(Spectacle),是当代社会批判理论的一个重要关键词。

“南京大学哲学系张一兵教授、哲学博士刘冰菁精心挑选了居伊•德波的60余条语录,配合独家插图,制成了这本《居伊•德波:遭遇景观》,为想进一步了解这位思想家以及爱好哲学的读者提供了一个有趣途径。”

《当代学术棱镜译丛:新批评之后》
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出版社:南京大学出版社
作者:(美)弗兰克·伦特里奇亚
出版时间:2017年01月

《当代学术棱镜译丛:社会的构建》
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出版社:南京大学出版社
作者:[美] 爱德华·希尔斯 著
译者:杨竹山 张文浩 杨琴
出版时间:2017年01月


(本文编辑:酸酸)

作者:贾志甜

来源:百道网

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