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美国出版业年度调研:纸质书销售回暖 有声书强势崛起

2016年08月02日   作者:严榕 编译

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【百道编按】美国出版业年度调研显示2015年行业收入近280亿美元,得益于哈珀·李遗作以及《火车上的女孩》等书的畅销,加上涂色书大热,成人类书籍在2015年大放异彩。从格式上看,消费者回归纸质书的趋势被销售数字所证明,另外颇值得注意的是有声书销售的强势增长

根据美国出版商协会(AAP) 发布的年度统计(StatShot Annual)结果,美国图书和期刊出版业2015年的净收入为277.8亿美元,销量为27.1册。收入和销量基本持平,收入较2014年的279.6亿美元下降了0.6%,销量较2014年的27亿下降了0.5%(详见下表)。

StatShot Annual是对出版业规模和范围的年度调研,数据包括所有大众图书(小说/非小说/宗教)、K-12课程教材、高等教育课程材料、大学出版社及专业图书的销售额和销量。

大众图书的2015年收入和销量都有小幅增长。行业相关收入的下滑主要是在于教育市场在这一年面临的挑战,该市场约占所跟踪收入的1/3。

2015年概况:净收入与销量增长

大众图书类别: 净收入与销量增长

成人图书增长,童书/青少年图书下滑

大众图书类别里增长最大的是成人图书,营收从2014年的98.7亿美元增长至2015年的104.7亿美元,上升了6.0%。连续第二年,成人非虚构小说,包括成人涂色书在内,是销量最大的类别,为大众图书类别带来了最多的收入。在成人图书类别里,销量增长最快的是有声书(上升了45.9%)、精装书(上升了15.1%)以及平装书(上升了9.1%)。

“2015年的数据统计证明了纸质书的强势回暖。就像电子书一样,纸质书也证明了自己有着持久的生命力,”AAP副总裁Tina Jordan说道。尽管青春文学去年非常流行,不过2015年《火车上的女孩》(The Girl on the Train )、《设立守望者》(Go Set a Watchman )的成功让成人图书大放异彩。类似《秘密花园》等成人涂色书也帮助成人图书类别的收入增长了近9000万美元。”

童书/青少年图书的营收小幅下滑,从2014年的44.2亿美元下降至2015年的42.7亿美元。销量增长最快的类别是纸板书(上升了14.0%),有声书上升了1.2%,精装书上升了1.0%。童书/青少年电子书的销量在2015年较2014年下滑了35.0%。

大众图书格式:有声书增长显著,电子书有所下滑

有声书:有声书的销售额自2012年来几乎翻倍,从2.99亿美元增长至2015年的5.52亿美元。从2014年至2015年,增长非常可观:销售额上升37.6%,销量增幅达41.1%。 

电子书:在2013年到达 32.4亿美元的顶峰后,电子书收入2014年下降至32.0亿美元,2015年再次以11.3%的降幅下滑至28.4亿美元。销量也下降了9.7%,电子书目前占大众图书市场的份额为17.3%。

平装书:平装书仍旧是销量最好的图书格式,在整体市场中占据40.6%的份额。平装书的销售额从2014年的50.9亿美元上升至2015年的52.3亿美元。

精装书:精装书的收入和销量较2014年都有所增长,印证了纸质书的回归。其营收从2014年的49.8亿美元至2015年的54.0亿美元,增幅为8.3%

不同格式书籍的销量

平装书与大众市场纸皮书:11.8亿

精装书:5.77亿

电子书:4.24亿

儿童纸板书:8900万

实体有声书与数字有声书:8100万

其他:1.07亿

不同格式书籍在大众图书市场中的份额

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实体书店销量上升,而网上书店仍旧是最大的销售渠道

网上零售仍旧是大众图书最大的销售渠道,占37.4%的市场份额。2015年的在线销量约为8.06亿。

实体零售书店的大众图书销售收入连续两年上升。2015年,实体书店的销量从40.8亿美元增长1.8%,至41.5亿美元。超过6.1亿本大众图书在2015年售出。实体书店的销售约占出版收入的26.2%。

以上的销售渠道数字反映出出版商如何让图书进入市场,而非零售商如何从消费者处获取收入。虽然StatShot的渠道销售数据能提供有关趋势的方向性信息,其数据仍局限于大众图书,而许多业务发生在批发和分销过程中。

关于StatShot Annual

StatShot Annual由AAP制作,通过向近1800家美国出版商搜集以美元计的销售收入和销量数据来统计美国出版业的总体规模。在分销商的帮助下,数据直接从出版商搜集而来。

 (本文编辑 晨瑾)

作者:严榕 编译

来源:百道网

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