最终熊猫扛起了这个出版中心的所有！

以一种动物作为出版中心的名字不多见，但也有。整个出版中心的选题还都围绕着这种动物展开，则不多见。四川人民出版社旗下的熊猫出版中心则是其中一个典型案例。

今年4月，四川人民出版社（后简称川人社）宣布正式成立熊猫出版中心。截至目前，熊猫出版中心策划出版了包括《熊猫花花》《熊猫萌兰》《熊猫香香》《熊猫福宝》《渝可渝爱》在内的“明星熊猫系列”，以及包括《熊猫明历险记》《熊猫王》《熊猫王2：荒野的守望》《追熊猫的人》《我的邻居是大熊猫》在内的“熊猫文学系列”等多部熊猫主题图书。熊猫出版中心大熊猫文化图书先后获得了2023中国好书“六一专榜”、四川好书、央视网“2023，一起阅过”年度生活类别阅读书单、第五届“全民阅读书店之选”儿童文学类“十佳”作品、文轩好书等众多荣誉。其中，《熊猫花花》率先实现10万册的市场销量，《熊猫萌兰》紧随其后实现5万册市场销量，其他后续品种也销势良好。在版权贸易方面，《熊猫花花》已输出越南文和阿拉伯文，《熊猫萌兰》已输出越南文和僧伽罗文，《熊猫香香》已输出越南文和日文，《熊猫福宝》已输出越南文和韩文，其中，《熊猫花花》《熊猫萌兰》越南文版已出版，《熊猫福宝》韩文版也即将出版。

 

尽管离熊猫出版中心正式成立才过去半年，过程中也还有不够完美的地方，但这份成绩单已经远远超出了出版中心所有人的预期。

作为熊猫故乡的出版社，川人社长期关注、积极传播大熊猫文化，汇聚了目前国内熊猫文化界一流作者和摄影者的原创精品力作，已推出的大熊猫文化出版物质量上乘、视野独到、形式新颖，从作者到作品，在读者圈以及熊猫文化圈都具有较大的影响力及市场号召力。熊猫出版中心主任郭健介绍说，熊猫出版中心是在四川人民出版社原文旅出版中心基础上转型设立的，从产生这个想法到最终成立，中间经历了几年时间，“我们做熊猫主题图书也有好今年了，在这个过程中逐渐有了成立中心的想法，希望成立这样一个出版中心能让选题、产品更加聚焦大熊猫文化。定位或目标就是打造集聚海内外优秀大熊猫文化资源的出版平台，形成全国乃至全球的大熊猫文化出版品牌影响力。”

熊猫书店宣传《熊猫香香》

新成立的出版中心配备了6名专业编辑，以及设计人员和新媒体营销人员。在内容上，首先做的就是传承，就是把以前已经在做的，而且经过市场检验证明是正确的系列，坚持做下去。地处大熊猫的故乡四川，四川人民出版社和熊猫出版中心拥有得天独厚的优势。这里有权威的大熊猫科研机构、有优秀的大熊猫作家、有众多的大熊猫摄影师。这些有利条件，都将赋能打造权威的熊猫主题图书。“更重要的是，我们还要拓展，拓展我们的作者资源、选题资源。最后，要从单个产品、单个产品线形成熊猫出版产品集群。”

熊猫以萌宠、憨态可掬受人喜爱。要围绕熊猫策划选题，就必须深入了解这种动物的所有习性。这对图书编辑而言，不是简单的查查资料就可以的，首先需要深入了解大熊猫，不仅是大熊猫的生物习性、每只网红大熊猫的特点，也要了解读者（包括熊猫粉丝）的需求。用郭健的话说，“你要去混那个圈，你才能策划出好的选题。”

针对新媒体渠道庞大的流量和高度的关注度，出版中心采取了“新媒体平台重点种草宣推+新媒体渠道直播带货+传统媒体持续曝光+传统电商顶配资源承接流量+线下活动强势宣推”的全方位、全域营销推广模式，利用流量、制造流量、接住流量、转化流量。

《熊猫花花》入选央视网一起阅过年度书单

央视读书栏目推荐《熊猫花花》

以《熊猫花花》一书为例。出版中心结合当下熊猫文化热点及图书上市节奏，前期以粉丝为主要读者对象，在小红书、豆瓣、微博等平台种草宣推，让更多粉丝知晓他们关注的熊猫出书已正式出版。先后联系了150余位小红书读书博主、100余位豆瓣博主、10余位微博大V，以“熊猫界顶流”“自洽的生活态度”为宣传重点，将花花的影响力从熊猫圈扩展至读书圈。随后以花花生日、成都大运会期间“熊猫文化”等热点，持续发力宣推；结合暑期图书市场特点，引入“亲子阅读”主题，约请30余位亲子类小红书、豆瓣、知乎博主发布书评，扩大读者对象，保持宣推热度。

《熊猫花花》上海书展活动

销售渠道与宣推种草紧密配合：新媒体渠道以抖音达人短视频宣推+直播带货双管齐下。传统电商渠道以不同周边赠品形成差异化附加值多种版本在当当、京东、文轩在线、博库、凤凰等渠道全面开售，配合渠道多种焦点资源，抓取公域流量+承接私域流量并举。线下渠道也不甘示弱，在全国重点卖场及特色书店，以熊猫文化为主题打造各种美陈，趁暑假中小学高峰期，将图书读者对象从粉丝群扩大到亲子阅读，接二连三开展各种线下活动，形成强势影响力。

在新媒体渠道种草宣推+线上渠道全力重推+线下渠道美陈&活动全线布局之外，积极探索跨界合作，寻求扩圈尝试。与暑期研学活动结合；与线下门店餐饮业态结合；在书店自习座位、收银台等重要位置植入熊猫形象；与成都自如跨界合作，打造“熊猫花花”主题房，让更多人了解花花，提升并扩大图书的曝光和传播度。

书店展陈

书店展陈

2023年，四川人民出版社推出了自己的IP形象——卷宝，一只可爱的卷毛熊猫。今年的熊猫出版中心Logo上也是卷宝的形象。熊猫已经成为一种文化符号、一种文化IP。推出相关图书只是IP运营中的第一步，打破出版边界破圈运营，才有可能放大IP价值，获得相匹配的双效收益。郭健表示，“今年开始，我们会围绕卷宝的形象，开发系列自有IP的文创产品，并与我们的熊猫主题图书紧密结合。”

卷宝

结合四川文旅资源特色，出版中心也在以图书出版推动文旅深度融合发展，通过文旅融合来提升图书品牌影响力，把熊猫图书与四川的文旅资源特色和社会的热点，以及读者的喜好几个方面的因素相结合。《熊猫花花》书中那只可爱的大熊猫花花甚至成了成都文旅局的荣誉局长，直接拉动了当地的旅游产业。相关图书不仅在线上线下的书店有售，在成都大熊猫繁育研究基地也是有售的，极大地提升了熊猫出版品牌的全国影响力。

2023年7月，同属新华文轩旗下的首家熊猫主题书店开门迎客，成为熊猫粉聚集地、大熊猫图书及文创产品集中展示、宣发地，大熊猫文化的重要传播中心。在这里，熊猫出版中心既可以将作者资源、内容资源的优势嫁接到熊猫书店，熊猫书店也为熊猫出版中心提供了一个绝佳的展示平台。新华文轩旗下还有全国唯一的宣传熊猫文化的杂志——《看熊猫》，这也是熊猫出版中心重要的选题来源。可以预期，熊猫出版中心、熊猫书店、《看熊猫》杂志未来将成为新华文轩大熊猫文化融合出版工程的三个重要支柱，将在品牌传播、产品营销上互相借力、形成品牌矩阵，共同为讲好中国故事，传播大熊猫文化做出更大的贡献。

作者：白首文

终审：李星星

来源：百道网