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“大雅”:让品牌无限接近诗意

2021年05月19日   作者:林千惠

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【百道编按】品牌对于出版社来说,意味着什么?广西人民出版社通过“大雅”品牌给出的回答,是“诗意”。几年以来,他们施施而行,以一种谦和、从容的姿态,搭建起这为众人所周知的产品集群。此次,百道网专访“大雅”品牌参与者之一吴小龙,和他聊聊“大雅”。

2015年,由广西人民出版社精心策划许久的人文品牌“大雅”诞生。

2021年,经过多年的发展,“大雅”品牌不断成长,生机勃勃,从沃尔科特系列、人文丛书,到洛威尔系列;从中国,到俄国、到美国;从诺贝尔文学奖,到艾略特诗歌奖;一个个诗人宛如明星般闪烁,一本本翻译、制作皆精良的书籍进入到读者们手中。

“为一种品格注脚。”这是“大雅”品牌诞生时的口号,也代表了“大雅”打造的一种信念。从品牌诞生到发展,从书籍挑选到设计,从读者到推广营销,“大雅”品牌以稳健而平和的态度前行,每一步都践行了他们的准则——品格,或者说,诗意。百道网专访“大雅”品牌参与者之一吴小龙。他诚恳地说:“我们就是希望,‘大雅’的每一本书都能经得起时间考验,能不断地影响人。”

缘起:在知识大爆炸的时代,呼唤诗歌之正声

百道网:“大雅”,这个取自《诗经》的品牌名,闻之极美。那么,如此具有一个韵味的品牌,在几年前是出于何种缘故,经过怎样一番思量考虑而酝酿、诞生的呢?

吴小龙:“大雅”的诞生,是多方面能量的聚合。作为党社,外部环境很重要,那时国家出台了多个文件强调社会效益和精品出版,这其实为我们提供了好的导向氛围。而就出版业来说,它也呼唤出版社文化子品牌的树立:一方面,全国图书数量多,覆盖了方方面面的版块;另一方面,各个出版社尤其是老牌知名出版社,都形成了自己的出版格局,出版优势很难挤占,在这样的环境下,一家地方出版社要浮出水面,靠一两本书是不行的,它呼唤有态度有性格的产品集群——品牌。

对于广西人民出版社而言,图书出版相对综合,没有明确的比较优势和品牌识别,加之当时国内一些图书品牌的成功探索——不管是在市场上,还有在影响力上,都给我们带来了信心,这让我们的热情获得了物质的载体。最后是领导开阔的视野和魄力,让愿望成为了现实——特别值得说的是,作为小众品牌持续至今,领导们的支持是我一直特别感念的。

我们称之为“大雅”,是出于定位上的考虑和价值上的诉求。简单说来,它与我们出版版块契合,而且它本身拥有及延伸出的美好含义。大家知道,“大雅”原是《诗经》中的一部分,是皇室高端、雅正的诗,是“诗歌之正声”,而后来,它的含义被进一步扩充,成了建立在中国文化基础上对人整体品格的注脚。我们以“大雅”为名,内心是希望遥呼应李白的那句“大雅久不作”,以诗歌出版作为切入点,在知识大爆炸的环境下,从知识追求到人整体品格的认知和提升。这就是我们的“大雅——为一种品格的注脚”的来由,logo就是四本书抽象组合成的鼎,用意就是以图书来诠释这种厚重品格。

“大雅”标志

“大雅”,我们多年前就开始酝酿,那时一切都是新的尝试,选题、版权、作者、译者、编校,颇多不易,所以经过长时间的准备,2015年才推出第一个系列。出人意料的是,目前冠以“大”“雅”字的图书品牌不少,我们很高兴同行有这种内在的回响和契合。

选择:挑时代最好的诗,让品牌成为燃烧的精神

百道网:目前,“大雅”已推出十余种子系列书籍,如沃尔科特系列、人文丛书、洛威尔系列等等,并且都凭着其过硬的质量,在业内获得不错的反响,那么在做书上,“大雅”有何选择标准,怎样的书才能入“大雅”法眼?

吴小龙:标准说起来简单,既然是做品牌,我们就是希望,“大雅”的每一本书都能经得起时间考验,能不断地影响人。

不过,具体该怎么做,最开始时我们并不是太清晰,在策划“大雅诗丛”的时候,因为是第一个系列,我们选书很严苛,要紧切定位,要做我们时代最好的诗。于是,当时的标准就成了:作品要是名作,名家作品、名家翻译。

比如丛书之一,国外诗人沃尔科特,他是诺贝尔文学奖获得者,去世前布罗斯基称他为“今日英语世界最伟大的诗人”,而《白鹭》是他最后的一本诗集,也获得诗歌类最高奖项普利策诗歌奖。其他诗人和作品也都是如此。国内诗人的也是,他们对自己的诗都有着最高的要求,比如,有的诗人一首短诗一改改几年,而一年只写几首诗。这当然符合我们的定位,他们敬重作品,我们敬重他们。

《大雅诗丛·白鹭(精装)》
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出版社:广西人民出版社
作者:(圣卢西亚)德里克·沃尔科特(Derek Walcott),程一身 译
出版时间:2015年06月

《大雅诗丛·精灵》
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出版社:广西人民出版社
作者:(美) 西尔维娅·普拉斯(Sylvia Plath)著,陈黎,张芬龄 译
出版时间:2015年06月

《大雅诗丛·坛子轶事(精装)》
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出版社:广西人民出版社
作者:(美)华莱士·史蒂文斯(Wallace Stevens)著,陈东飚 译
译者:陈东飚
出版时间:2015年06月

《大雅诗丛·曼德尔施塔姆诗选》
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出版社:广西人民出版社
作者:(俄)奥西普·曼德尔施塔姆(Osip Mandelstam)
译者:黄灿然
出版时间:2015年06月

“大雅诗丛”第一辑

《大雅诗丛·赞颂》
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出版社:广西人民出版社
作者:雷武铃
出版时间:2015年06月

《大雅诗丛·花台》
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出版社:广西人民出版社
作者:谢笠知
出版时间:2015年06月

《大雅诗丛·和一个声音的对话》
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出版社:广西人民出版社
作者:杨铁军
出版时间:2015年06月

《大雅诗丛·生活隐隐的震动颠簸》
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出版社:广西人民出版社
作者:席亚兵
出版时间:2015年06月

《大雅诗丛·时光之踵》
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出版社:广西人民出版社
作者:王志军
出版时间:2015年06月

这个定位——经典路线和名家路线,后来在我们的策划中被强化,随着品种增多,两条路线最后落到了对作者的认定上,就是对人本身的信任——这给我们带来的收获超越了出版。做出版多年,我们相信大千世界,什么样(品性和水平)的人写什么样的书,那些笃定价值、爱惜羽毛的作者是不会出烂书的,我们也学习了一个简便方法,通过一部作品判断他所有的作品,即使是他比较边缘的作品,也是值得出版的。也就是在这个原则下,我们往往由一个作者的一两本书,拓展为一个系列,比如“沃尔科特系列”“希尼系列”“休斯系列”等等就是这样来的。

这种源自对人的认识给我们带来了信心,包括出版的信心,也包括对生活和世界的信心。比如译者黄灿然,有人说他是“中国最好的诗歌译者”,这种评价来自他对自己极严苛的态度,我们知道有的作者一年可以写多本书,而他是多年翻译一本,为了专心翻译——这与我们的一本《开垦地》多少有些关系,他辞掉了《大公报》的工作以及诗作之外的翻译,从工作生活了几十年的香港跑到了深圳一个非常偏僻的洞背村,专事翻译。“小众”的诗歌是没法让有“翻译洁癖”的他生活太好的,为此他曾两次向我们预支稿酬。而我觉得,这恰恰挑战了人精神的极限。事实上,“大雅”的绝大多数作者、译者都是这样。为此我有时候飞了,觉得“大雅”就是一团燃烧的精神。

所以,“大雅”的标准是好书,好书“跟人”,而非“跟风”。

塑造:从读者到品牌构建,润雨细无声

百道网:“大雅”的主要目标读者画像是怎样的?面对这群目标读者,广西人民是怎样塑造图书品牌调性,让读者更准确地认识“大雅”的,能否举个例子?

吴小龙:编辑首先是读者,因此我们的目标读者,是跟我们一样有着同样阅读趣味的人。我觉得这是编辑职业快乐的重要来源——共享价值和快乐。我们希望我们的读者是有一定知识储备和鉴赏能力的人,甚至是作家、诗人、知识分子等。当然,我们自知,一个品牌所能做的有限,它不能影响所有人。所以如果不能出圈,我们就希望能够持续、稳定而深刻地影响这部分人。

至于在读者眼中的形象,就像“大雅”这个名字给人的直观感受,也像我们希望“大雅”能塑造和成就的,我们希望它是明智的、温和的、中正的、谦谦君子式的——当然这并不意味着它没有态度,明智意味着清醒和洞察。所以,在选书上我们“跟人”不跟风,在内容、设计上,我们追求的是一种“贴切”和“合适”——不极端,不尖锐,不放大。

我们一直相信,一本书的好坏,决定于内容、形式以及它们的诸多细节的内在合适统一,书如生命,我们的所有努力,就是最大限度地贴近这个生命的本体。这其中就有尊重,尊重一个有效文本的原貌和完整性,但其实做到这一点是很难的。比如,目前市面上无底线博眼球的书名太多,文本删节的情况太多,这对于原著是特别大的损伤,我们杜绝这种情况,不投机,不哗众。而如果做不到这种“贴切”和“合适”,我们往往选择后退一步,尽量保守一些,中和一些。宣传等也是如此。

《沃尔科特系列:奥麦罗斯(精装)》
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出版社:广西人民出版社
作者:[圣卢西亚]德里克·沃尔科特 著
译者:杨铁军
出版时间:2018年10月

“沃尔科特系列”封面设计源自书中的描述文字

 

百道网:一个品牌,想要获得认可,除了过硬的质量,也需要好的推广、营销。这几年来,定位小众市场的“大雅”是怎样一步步在大众市场中构建起自己的?

吴小龙:“大雅”对书的选择和制作给予了最高的重视。不过要承认,限于力量,在宣推上我们比较薄弱。但是您的用词——“一步步”,反而是对我们比较形象的刻画。几年前,我们从零开始,资源是零,经验也是零,包括媒体资源和推广,都是崭新的开始。那时联系媒体,我们是去图书馆找报纸刊物的副刊,陌生电话一个个打,做活动的书店也是,比较艰难。但就是通过这样的方法,渐渐有了积累,也有了兄弟部门和同事们的帮助,我们有了自己的公号、平台、站点,很多媒体朋友也非常友好地帮助我们,与传统媒体报纸、刊物、电台电视台也有了联系,有了一些线下的推广,图书首发,分享会,座谈会,偶尔也做大雅讲坛,就这样慢慢在一些领域有了认知。

值得特别说明的是,我们的宣传力度有限,但我们得到了很多媒体朋友的帮助,也得到了特别多诗人、作家等的帮助,比如最开始,也是我们最难的时候,“大雅诗丛”第一辑刚推出,我们尝试做活动推广,就得到了很多著名诗人和评论家的帮助,除了我们的作者和译者,王家新、臧棣、蓝蓝、姜涛、冷霜、周伟驰、张桃州、非亚、冯艳冰等多名诗人,北京大学新诗研究所、中国诗歌研究中心、自行车诗社等团体,都非常友好,帮助我们做了好几场活动,这对于“大雅”浮出水面为人所知,帮助特别大,这让我们很感动,也坚定了意志。

百道网:在您看来,一个品牌持续使读者关注、保持好口碑的关键是什么?

吴小龙:这个问题的答案是确定的,品牌要保持好的口碑,首先就是要有清晰的定位,要有些“执念”,就像一个人格,这是你的性格和态度;然后,书最终沉淀一切、诠释一切,你要投入最大的愿念、最集中的专注力、最好的智力,落到实体书上,选好书磨好书。而获得持续的关注,意味着要有持续的好书出版。其他,比如宣传推广等当然很重要,但毕竟是边缘的。

未来:让诗歌“立体化”,让“大雅”继续飞

百道网:“大雅”编辑团队在继承已有品牌优势的同时,继续拓展深化品牌领域,有哪些新想法?

吴小龙:“大雅”推出其实已经快七年了,虽然品种不算多,有局限,但是我们定位是清晰的,推进是有层次的、稳健的。

首先是坚持诗歌出版的传统。在诗歌方面,我们先是陆续推出了“大雅诗丛”第一辑、第二辑,国内外十余种(未来我们还会继续推出)。我们还拓展推出了个人系列,除了诗歌,还包括文集、访谈等,希望对诗人做“全面化”的引介,比如“希尼系列”“沃尔科特系列”“休斯系列”等——未来这些系列我们还将进一步拓展,如引进希尼诗集单行本10种,相当于希尼诗全集,其他沃尔科特和休斯也有此计划。

其次,我觉得我们也让诗歌出版“立体化”了,除了最好的诗、最好的诗人,我们还希望推动最好的诗歌阅读,更新、引导国内读者的诗歌阅读方式——我一直觉得,读懂了诗歌,对于生活和意义,世界会有全然不同的理解,而这就是我们诗歌出版的起点和终点。所以我们出版了一些诗歌分析大师作品,尤其值得介绍的是哈佛大学诗歌教授、诗歌细读大师文德勒的系列作品——“文德勒诗歌课”,已经出版三种,后期我们还将推出五种,并且在考虑拓展。因此这种努力,我们是怀了小小的野心的。

《打破风格》
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出版社:广西人民出版社
作者:[美]海伦·文德勒 著
译者:李博婷
出版时间:2020年03月

《我们隐秘的法则——叶芝与抒情形式》
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出版社:广西人民出版社
作者:[美]海伦·文德勒
译者:周丹
出版时间:2021年04月

已出版的“文德勒系列”三种

最后,是在人文社科方面的拓展。“大雅”是一个综合的人文品牌,我们的出版方向并不局限于诗歌,所以在“大雅诗丛”第一辑推出后,我们就开始做相关领域的拓展,尤其是哲学社会科学版块,也推出了多个系列,如国内原创大学名师讲堂“新师说”系列,哈佛大学的大师讲座系列“哈佛诺顿讲座”系列,这些系列都是开放的,新的品种在策划或编辑中,比如“中国好书”作者郑开老师的《中国哲学通讲》等品种即将面世,世界著名哲学家德里达的系列作品、巴塔耶的系列作品也会陆续出版。未来,我们在哲学、历史、人文等方面会做重点拓展。

“新师说”系列

此外就是品牌的合作。我们知道自己是有局限的,但1+1>2,很开心的是可以与志同道合的文化品牌一起做书。目前我们已经与国内知名品牌,也是我们怀抱敬意的年轻品牌“拜德雅”有了很好的合作,相继推出了“人文丛书”和“异托邦”系列,未来还会推出“苏佩维埃尔文集”等系列作品,此外,我们也和很重要的出版人杨全强等主持的品牌关系友好。他们都是最好的出版者,是价值的捍卫者,我们很敬重他们,也与他们惺惺相惜。

与“拜德雅”合作推出的“人文丛书”(部分)

《动物与人二讲》
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出版社:广西人民出版社
作者:[法] 吉尔伯特·西蒙东(Gilbert Simondon) 著
译者:宋德超
出版时间:2021年03月

《风险社会学》
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出版社:广西人民出版社
作者:[德]尼克拉斯·卢曼
译者:孙一洲
出版时间:2020年04月

《声音中的另一种语言》
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出版社:广西人民出版社
作者:[法] 伊夫·博纳富瓦(Yves Bonnefoy) 著
译者:许翡玎、曹丹红
出版时间:2020年03月

《追寻消失的真实》
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出版社:广西人民出版社
作者:[法]阿兰·巴迪欧(Alain,Badiou)
译者:宋德超
出版时间:2020年04月

对于未来,我们保持一个开放的心态,更多志趣相投的伙伴,更多利好的合作方式……我们都欢迎。中国出版圈并不大,但是聚合起来可能性却是无限的,“爆炸”后它的能量有多大,对此我们抱着期待。

(责编:肖歌)

来源:百道网

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