“大雅”：让品牌无限接近诗意

【百道编按】品牌对于出版社来说，意味着什么？广西人民出版社通过“大雅”品牌给出的回答，是“诗意”。几年以来，他们施施而行，以一种谦和、从容的姿态，搭建起这为众人所周知的产品集群。此次，百道网专访“大雅”品牌参与者之一吴小龙，和他聊聊“大雅”。

2015年，由广西人民出版社精心策划许久的人文品牌“大雅”诞生。

2021年，经过多年的发展，“大雅”品牌不断成长，生机勃勃，从沃尔科特系列、人文丛书，到洛威尔系列；从中国，到俄国、到美国；从诺贝尔文学奖，到艾略特诗歌奖；一个个诗人宛如明星般闪烁，一本本翻译、制作皆精良的书籍进入到读者们手中。

“为一种品格注脚。”这是“大雅”品牌诞生时的口号，也代表了“大雅”打造的一种信念。从品牌诞生到发展，从书籍挑选到设计，从读者到推广营销，“大雅”品牌以稳健而平和的态度前行，每一步都践行了他们的准则——品格，或者说，诗意。百道网专访“大雅”品牌参与者之一吴小龙。他诚恳地说：“我们就是希望，‘大雅’的每一本书都能经得起时间考验，能不断地影响人。”

缘起：在知识大爆炸的时代，呼唤诗歌之正声

百道网：“大雅”，这个取自《诗经》的品牌名，闻之极美。那么，如此具有一个韵味的品牌，在几年前是出于何种缘故，经过怎样一番思量考虑而酝酿、诞生的呢？

吴小龙：“大雅”的诞生，是多方面能量的聚合。作为党社，外部环境很重要，那时国家出台了多个文件强调社会效益和精品出版，这其实为我们提供了好的导向氛围。而就出版业来说，它也呼唤出版社文化子品牌的树立：一方面，全国图书数量多，覆盖了方方面面的版块；另一方面，各个出版社尤其是老牌知名出版社，都形成了自己的出版格局，出版优势很难挤占，在这样的环境下，一家地方出版社要浮出水面，靠一两本书是不行的，它呼唤有态度有性格的产品集群——品牌。

对于广西人民出版社而言，图书出版相对综合，没有明确的比较优势和品牌识别，加之当时国内一些图书品牌的成功探索——不管是在市场上，还有在影响力上，都给我们带来了信心，这让我们的热情获得了物质的载体。最后是领导开阔的视野和魄力，让愿望成为了现实——特别值得说的是，作为小众品牌持续至今，领导们的支持是我一直特别感念的。

我们称之为“大雅”，是出于定位上的考虑和价值上的诉求。简单说来，它与我们出版版块契合，而且它本身拥有及延伸出的美好含义。大家知道，“大雅”原是《诗经》中的一部分，是皇室高端、雅正的诗，是“诗歌之正声”，而后来，它的含义被进一步扩充，成了建立在中国文化基础上对人整体品格的注脚。我们以“大雅”为名，内心是希望遥呼应李白的那句“大雅久不作”，以诗歌出版作为切入点，在知识大爆炸的环境下，从知识追求到人整体品格的认知和提升。这就是我们的“大雅——为一种品格的注脚”的来由，logo就是四本书抽象组合成的鼎，用意就是以图书来诠释这种厚重品格。

“大雅”标志

“大雅”，我们多年前就开始酝酿，那时一切都是新的尝试，选题、版权、作者、译者、编校，颇多不易，所以经过长时间的准备，2015年才推出第一个系列。出人意料的是，目前冠以“大”“雅”字的图书品牌不少，我们很高兴同行有这种内在的回响和契合。

选择：挑时代最好的诗，让品牌成为燃烧的精神

百道网：目前，“大雅”已推出十余种子系列书籍，如沃尔科特系列、人文丛书、洛威尔系列等等，并且都凭着其过硬的质量，在业内获得不错的反响，那么在做书上，“大雅”有何选择标准，怎样的书才能入“大雅”法眼？

吴小龙：标准说起来简单，既然是做品牌，我们就是希望，“大雅”的每一本书都能经得起时间考验，能不断地影响人。

不过，具体该怎么做，最开始时我们并不是太清晰，在策划“大雅诗丛”的时候，因为是第一个系列，我们选书很严苛，要紧切定位，要做我们时代最好的诗。于是，当时的标准就成了：作品要是名作，名家作品、名家翻译。

比如丛书之一，国外诗人沃尔科特，他是诺贝尔文学奖获得者，去世前布罗斯基称他为“今日英语世界最伟大的诗人”，而《白鹭》是他最后的一本诗集，也获得诗歌类最高奖项普利策诗歌奖。其他诗人和作品也都是如此。国内诗人的也是，他们对自己的诗都有着最高的要求，比如，有的诗人一首短诗一改改几年，而一年只写几首诗。这当然符合我们的定位，他们敬重作品，我们敬重他们。

“大雅诗丛”第一辑

这个定位——经典路线和名家路线，后来在我们的策划中被强化，随着品种增多，两条路线最后落到了对作者的认定上，就是对人本身的信任——这给我们带来的收获超越了出版。做出版多年，我们相信大千世界，什么样（品性和水平）的人写什么样的书，那些笃定价值、爱惜羽毛的作者是不会出烂书的，我们也学习了一个简便方法，通过一部作品判断他所有的作品，即使是他比较边缘的作品，也是值得出版的。也就是在这个原则下，我们往往由一个作者的一两本书，拓展为一个系列，比如“沃尔科特系列”“希尼系列”“休斯系列”等等就是这样来的。

这种源自对人的认识给我们带来了信心，包括出版的信心，也包括对生活和世界的信心。比如译者黄灿然，有人说他是“中国最好的诗歌译者”，这种评价来自他对自己极严苛的态度，我们知道有的作者一年可以写多本书，而他是多年翻译一本，为了专心翻译——这与我们的一本《开垦地》多少有些关系，他辞掉了《大公报》的工作以及诗作之外的翻译，从工作生活了几十年的香港跑到了深圳一个非常偏僻的洞背村，专事翻译。“小众”的诗歌是没法让有“翻译洁癖”的他生活太好的，为此他曾两次向我们预支稿酬。而我觉得，这恰恰挑战了人精神的极限。事实上，“大雅”的绝大多数作者、译者都是这样。为此我有时候飞了，觉得“大雅”就是一团燃烧的精神。

所以，“大雅”的标准是好书，好书“跟人”，而非“跟风”。

塑造：从读者到品牌构建，润雨细无声

百道网：“大雅”的主要目标读者画像是怎样的？面对这群目标读者，广西人民是怎样塑造图书品牌调性，让读者更准确地认识“大雅”的，能否举个例子？

吴小龙：编辑首先是读者，因此我们的目标读者，是跟我们一样有着同样阅读趣味的人。我觉得这是编辑职业快乐的重要来源——共享价值和快乐。我们希望我们的读者是有一定知识储备和鉴赏能力的人，甚至是作家、诗人、知识分子等。当然，我们自知，一个品牌所能做的有限，它不能影响所有人。所以如果不能出圈，我们就希望能够持续、稳定而深刻地影响这部分人。

至于在读者眼中的形象，就像“大雅”这个名字给人的直观感受，也像我们希望“大雅”能塑造和成就的，我们希望它是明智的、温和的、中正的、谦谦君子式的——当然这并不意味着它没有态度，明智意味着清醒和洞察。所以，在选书上我们“跟人”不跟风，在内容、设计上，我们追求的是一种“贴切”和“合适”——不极端，不尖锐，不放大。

我们一直相信，一本书的好坏，决定于内容、形式以及它们的诸多细节的内在合适统一，书如生命，我们的所有努力，就是最大限度地贴近这个生命的本体。这其中就有尊重，尊重一个有效文本的原貌和完整性，但其实做到这一点是很难的。比如，目前市面上无底线博眼球的书名太多，文本删节的情况太多，这对于原著是特别大的损伤，我们杜绝这种情况，不投机，不哗众。而如果做不到这种“贴切”和“合适”，我们往往选择后退一步，尽量保守一些，中和一些。宣传等也是如此。

“沃尔科特系列”封面设计源自书中的描述文字

 

百道网：一个品牌，想要获得认可，除了过硬的质量，也需要好的推广、营销。这几年来，定位小众市场的“大雅”是怎样一步步在大众市场中构建起自己的？

吴小龙：“大雅”对书的选择和制作给予了最高的重视。不过要承认，限于力量，在宣推上我们比较薄弱。但是您的用词——“一步步”，反而是对我们比较形象的刻画。几年前，我们从零开始，资源是零，经验也是零，包括媒体资源和推广，都是崭新的开始。那时联系媒体，我们是去图书馆找报纸刊物的副刊，陌生电话一个个打，做活动的书店也是，比较艰难。但就是通过这样的方法，渐渐有了积累，也有了兄弟部门和同事们的帮助，我们有了自己的公号、平台、站点，很多媒体朋友也非常友好地帮助我们，与传统媒体报纸、刊物、电台电视台也有了联系，有了一些线下的推广，图书首发，分享会，座谈会，偶尔也做大雅讲坛，就这样慢慢在一些领域有了认知。

值得特别说明的是，我们的宣传力度有限，但我们得到了很多媒体朋友的帮助，也得到了特别多诗人、作家等的帮助，比如最开始，也是我们最难的时候，“大雅诗丛”第一辑刚推出，我们尝试做活动推广，就得到了很多著名诗人和评论家的帮助，除了我们的作者和译者，王家新、臧棣、蓝蓝、姜涛、冷霜、周伟驰、张桃州、非亚、冯艳冰等多名诗人，北京大学新诗研究所、中国诗歌研究中心、自行车诗社等团体，都非常友好，帮助我们做了好几场活动，这对于“大雅”浮出水面为人所知，帮助特别大，这让我们很感动，也坚定了意志。

百道网：在您看来，一个品牌持续使读者关注、保持好口碑的关键是什么？

吴小龙：这个问题的答案是确定的，品牌要保持好的口碑，首先就是要有清晰的定位，要有些“执念”，就像一个人格，这是你的性格和态度；然后，书最终沉淀一切、诠释一切，你要投入最大的愿念、最集中的专注力、最好的智力，落到实体书上，选好书磨好书。而获得持续的关注，意味着要有持续的好书出版。其他，比如宣传推广等当然很重要，但毕竟是边缘的。

未来：让诗歌“立体化”，让“大雅”继续飞

百道网：“大雅”编辑团队在继承已有品牌优势的同时，继续拓展深化品牌领域，有哪些新想法？

吴小龙：“大雅”推出其实已经快七年了，虽然品种不算多，有局限，但是我们定位是清晰的，推进是有层次的、稳健的。

首先是坚持诗歌出版的传统。在诗歌方面，我们先是陆续推出了“大雅诗丛”第一辑、第二辑，国内外十余种（未来我们还会继续推出）。我们还拓展推出了个人系列，除了诗歌，还包括文集、访谈等，希望对诗人做“全面化”的引介，比如“希尼系列”“沃尔科特系列”“休斯系列”等——未来这些系列我们还将进一步拓展，如引进希尼诗集单行本10种，相当于希尼诗全集，其他沃尔科特和休斯也有此计划。

其次，我觉得我们也让诗歌出版“立体化”了，除了最好的诗、最好的诗人，我们还希望推动最好的诗歌阅读，更新、引导国内读者的诗歌阅读方式——我一直觉得，读懂了诗歌，对于生活和意义，世界会有全然不同的理解，而这就是我们诗歌出版的起点和终点。所以我们出版了一些诗歌分析大师作品，尤其值得介绍的是哈佛大学诗歌教授、诗歌细读大师文德勒的系列作品——“文德勒诗歌课”，已经出版三种，后期我们还将推出五种，并且在考虑拓展。因此这种努力，我们是怀了小小的野心的。

已出版的“文德勒系列”三种

最后，是在人文社科方面的拓展。“大雅”是一个综合的人文品牌，我们的出版方向并不局限于诗歌，所以在“大雅诗丛”第一辑推出后，我们就开始做相关领域的拓展，尤其是哲学社会科学版块，也推出了多个系列，如国内原创大学名师讲堂“新师说”系列，哈佛大学的大师讲座系列“哈佛诺顿讲座”系列，这些系列都是开放的，新的品种在策划或编辑中，比如“中国好书”作者郑开老师的《中国哲学通讲》等品种即将面世，世界著名哲学家德里达的系列作品、巴塔耶的系列作品也会陆续出版。未来，我们在哲学、历史、人文等方面会做重点拓展。

“新师说”系列

此外就是品牌的合作。我们知道自己是有局限的，但1+1>2，很开心的是可以与志同道合的文化品牌一起做书。目前我们已经与国内知名品牌，也是我们怀抱敬意的年轻品牌“拜德雅”有了很好的合作，相继推出了“人文丛书”和“异托邦”系列，未来还会推出“苏佩维埃尔文集”等系列作品，此外，我们也和很重要的出版人杨全强等主持的品牌关系友好。他们都是最好的出版者，是价值的捍卫者，我们很敬重他们，也与他们惺惺相惜。

与“拜德雅”合作推出的“人文丛书”（部分）

对于未来，我们保持一个开放的心态，更多志趣相投的伙伴，更多利好的合作方式……我们都欢迎。中国出版圈并不大，但是聚合起来可能性却是无限的，“爆炸”后它的能量有多大，对此我们抱着期待。

（责编：肖歌）

作者：林千惠

来源：百道网

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