文 章

苏少社是如何将中国故事从国内讲到国外的?

2021年04月29日   作者:穆穆

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【百道编按】一部令人眼前一亮的主题出版书系的推出及其取得的市场佳绩的背后,实际关联着整个出版社精准的机制运作。2021年,江苏凤凰少年儿童出版社推出了“童心向党·百年辉煌”,这也是该社又一主题出版精品书系。百道网专访江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波,由本书系起,一窥该社背后机制。

2021年,“童心向党·百年辉煌”书系,由江苏凤凰少年儿童出版社(以下简称苏少社)推出。该书系立足中国共产党百年光辉历程,选取了建党以来16个具有代表性的儿童个体或群体,以绘本的形式,呈现少年们的感人故事。

“童心向党·百年辉煌”书系以儿童的视角、专业的创作,将宏大的历史叙事、儿童的认知能力与审美情趣进行巧妙对接,在小叙事中完成中国共产党发展历史的大叙事,书写属于儿童的当代史诗。习近平总书记强调:“要讲好中华民族的故事、中国共产党的故事、中华人民共和国的故事、中国特色社会主义的故事、改革开放的故事、特别是要讲好新时代的故事”,该书系正是这一重要理论指导的真诚实践。

出版以后,该系列在市场上很快获得良好反响,版权顺利输出到6个国家。而这并非苏少社首次为儿童文学市场奉献精品主题出版物。回望往昔,“十三五”以来,苏少社积极开拓主题出版版图,构建主题出版矩阵。从2019年纪念西藏民主改革六十年的《坐着火车去拉萨》,到2020年聚焦于疫间温情的 “童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列,苏少社主题出版精品成绩不断被刷新。

《墙书 坐着火车去拉萨:西藏民主改革60年特别版》
点击图书封面可直接购买
出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:邓天成 朱 岩,文
出版时间:2019年12月

为何苏少社总能一次次给出精品答卷,并在海内外市场上获得良好反响?这与苏少社背后的机制保障密不可分。从项目前期的选题策划,到内容构建,以及宣传推广、版权输出等,苏少社形成了一个良好的精品生产系统闭环。百道网专访苏少社社长王泳波,以“童心向党·百年辉煌”为点,以苏少社历来的主题出版为线,探寻苏少社运作机制这一“面”。

江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波

主题出版项目化运营,为主题出版提供保障

苏少社的主题出版内容丰富,精品频出,与其项目化的运营分不开。在王泳波看来,主题出版工程是一个系统性的工程,它对一家出版社的出版导向、创新手段、统筹能力、专业素养等硬核指标来说都是一场标准严格的考验。

因此,一直以来,苏少社对主题出版,都以系统性的工程对待,从去年的“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”,再到今年的“童心向党·百年辉煌”书系,无一不是项目化运营:社委会牵头、多点融合、协同作战、共同推进。

这样的项目化运营,让主题出版项目从最初选题策划开始,就能获得专业评判,对选题构建能更精准判断。如“童心向党·百年辉煌”项目,自社委会做顶层设计始,选题共酝酿了两年多。

最初,苏少社想用原创“墙书”长卷拉页的形式呈现中国共产党的百年历程,在反复斟酌、推敲之后,苏少社否定了这个少儿出版社难以驾驭的选题思路,将目光重新投向少儿专业方向,决定以绘本和儿童读得懂的故事来呈现。这正是苏少社作为专业的少年儿童出版社,依靠专业的项目化运营,所做出的准确判断。

王泳波表示,主题出版应切实担负起坚守正确导向、履行社会责任的使命担当,紧紧围绕“立德树人”的育人使命,贯彻“启智增慧、培根铸魂”教育宗旨,根据少年儿童特定的阅读兴趣、阅读心理和阅读需求有针对性地进行策划;也应该聚焦时代需求,紧扣新时代的主题,体现时代精神;更应该注重文本的艺术价值和审美价值,注重故事题材的多样性和文学风格的丰富性,力求塑造兼具时代气息和个性特征的经典角色形象。

优秀编辑、作者团队,令精品成常态

苏少社历来被业内专家誉为中国原创儿童文学出版重镇,拥有强大的作者资源,与许多优秀的作家、画家相伴;同时,苏少社还积极挖掘优秀作者,如设立“东方娃娃”原创绘本大赛主题作品奖,这些无疑都为苏少社主题出版提供了强劲马力。

此次“童心向党·百年辉煌”书系的推出,作者队伍可谓群星璀璨,这都是苏少社多年积攒下来的作者资源:书系主编是原《人民文学》主编、著名作家李东华,她本人也撰写了其中的一本《一把青稞粒》。另外,还有徐鲁、孙卫卫、左昡、郭姜燕、顾抒、张晓玲、赵菱、大秀、王苗、郝周等中国当代儿童文学界很有实力的作家加入,这些作家曾获得中宣部“五个一工程”奖、中国好书奖、冰心儿童图书奖、陈伯吹国际儿童文学奖……作品曾入选中宣部“优秀青少年读物出版工程”、中宣部“主题出版重点出版物选题”等。

而乐于奉献的编辑团队亦是苏少社主题出版的中流砥柱。王泳波告诉百道网,苏少社有一批富有经验与创意、兼具专业性与凝聚力的编辑,他们在工作中忘我无我,为了出版事业投入了全部的精力和才情。他们的奉献,将主题出版物打磨得更加精细。

这些作者和编辑的用心,造就了苏少社出版的精品内容。在“童心向党·百年辉煌”系列里,读者们将读到来自作者和编辑们精心打磨的精彩、动人的故事:或是中国少年儿童先锋队的前身——安源儿童团的团员们为工人运动站岗放哨,为被关押的革命人士送食物;或是在井冈山上,勇敢、机智的少年和赤卫队员们一起制造武器“竹钉”,用“洋铁桶”吓跑敌人;或是长征中的小红军战士克服艰难险阻走完长征路;或是革命胜利之后,广大学生积极报名参加天安门广场整修,为筹备开国大典贡献力量;或是少年宫的科技小组发扬“两弹一星精神”努力钻研,发明科技作品……

灵活组建营销“战队”,让主题出版形成良好影响力

团结协作的营销团队,是苏少社主题出版赢得市场认可的重要保障。为了让主题出版走进千家万户,近年来,苏少社灵活组建营销“战队”,并且利用直播、短视频等新型营销手段,线上线下合力营销,推动了苏少社主题出版的影响力不断扩大。

2020年,为推广主题读物“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系,营销团队积极与各媒体合作,并尝试销售与营销相结合。像是利用新华社、《人民日报》(海外版)等媒体平台对该书系进行重点报道,通过抖音等平台持续投放相关的短视频吸引消费者关注,并与大V店、淘宝等能形成销售闭环的平台合作,进行现场直播,线上线下、多维度、高密度宣传,形成销售合力,取得了良好的市场影响力。

此次围绕“童心向党·百年辉煌”书系,苏少社将进一步整合内部资源,将主题图书的宣传营销做得更加立体、多元,向建党100周年献礼。苏少社计划将举办《东方娃娃》原创主题绘本大赛、《七彩语文》书法大赛、《兴趣阅读》作文大赛等一系列“童心向党”主题活动,并在延安、铜陵、泰安、徐州、宣城等多地开展“童心向党”阅读活动、绘本展活动等,不断创新营销推广方式。

建设国际传播能力,为文化传播添砖加瓦

近年来,苏少社版贸团队走出去工作以“讲好中国故事,传播中国精神”为核心,从内容、渠道、平台、团队、翻译五个方面着力谋划,不断加强国际传播能力建设,而这也成为苏少社主题出版物走向国际的重要纽带。

早在几年前,苏少社在国际文化传播上,就获得了国际性、历史性的突破,如2016年,旗下曹文轩作品获得国际安徒生奖,并四次登上美国主流媒体年度图书排行榜。

《“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列(共6册)》
点击图书封面可直接购买
出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:张晓玲,赵菱 等文;颜青,黄利利 等图
出版时间:2020年03月

2020年期间,苏少社出版“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列,将其积极推向国内市场和海外,现在,该系列图书版权已被翻译成15个语种,输出到法国、德国、土耳其、美国、俄罗斯等19个国家,成为中国原创童书“现象级”海外出版精品案例。

2021年,苏少社版贸工作的重心,将聚焦建党100周年主题图书,依托与“一带一路”国家和欧美主流出版社之间的良好合作关系,重点推荐“童心向党·百年辉煌”等一批主题读物。

目前,“童心向党·百年辉煌”书系版权已成功输出6个国家。签约的过程中,版贸团队首先邀约国外出版人和政府官员对这套图书做专题点评,积极推动国际话语体系的建设,增强文化传播的亲和力。英国新经典出版社顾问托尼·卡普林高度评价“童心向党·百年辉煌”书系,他表示:“‘童心向党·百年辉煌’这套书很特别,儿童是故事的主角,在中国共产党的关怀和指导下,他们成长为有抱负、有担当的年轻人。从他们的成长故事中,我们看到了中国共产党的伟大。”

(本文编辑:肖歌)

作者:穆穆

来源:百道网

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