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朱晓剑:成都言几又是书店, 也是城市文化Mall

2015年08月24日   作者:朱晓剑

【百道网·朱晓剑专栏】2010年前后,西西弗书店进驻成都,将书店开在商业中心,稍后在成都的大一些的书店均开在商业中心,如方所书店在太古里,西西弗在群光广场、万象城,今日阅读在环球中心等地陆续开店,这成为成都商业中心的一种服务模式,似乎通过这个才能显现出商业中心的文化味。


成都是个书店扎堆的城市。近几年来,西西弗书店、page one书店、方所书店、猫的天空等外地书店相继在成都开店,本土书店除了书城之外,也存在着今日阅读、轩客会·格调、象形书坊等大小书店,这样的书店市场氛围,在内地城市中不说是绝无仅有,也是少有的现象。为什么会有这样多的书店亮相,这当然是成都的图书市场繁荣的缘故。

今年5月,言几又书店继在北京开店之后,在成都开设了第一家店。这是以新型书店为基础的创新创意新平台,拥有创意书店、咖啡、创意商品、设计餐厅、青年艺术空间等模块,内容更为多元。这可谓是今日阅读书店的豪华版。

今日阅读的起航

今日阅读书店的第一家店2006年开在成都紫荆小区,最初的今日阅读书店都是40-100平方米的小店,且书店的业务以租书、贩卖杂志和流行读物为主。但捷与朋友们创设书店,是因对书的热爱。出乎意料的是,第一家店生意出奇地好,随后陆续在成都开设了近30家小书店,同时进军重庆、西安和昆明图书市场,“那是书店的黄金时代”。

随着互联网的普及,网购图书也在读书人生活当中所占的比重大幅增加,于是,2010年前后,许多独立书店不堪重负,纷纷歇业。在成都,就有弘文书局、时间简史大书坊、印象大书坊等曾被成都市评为十大书店的书店相继关门。

如何才能应对书店市场的变局,无疑是考验书店未来的存活能力。在这种背景下,今日阅读书店相继关闭了一些小书店,重庆、昆明的书店也不得不歇业。集中精力经营成都、西安的书店,并做大做精。2010年开业的凯丹广场店是今日阅读当时最大的书店。为了减少租金压力,书店只留了30%的面积给书架,10%的面积用于创意生活用品的销售,60%的面积留给了咖啡馆。这家店不到两年便收回了成本。

在我家附近就有一家今日阅读,每个周末我去闲逛书店,看看新书上架,了解书店的动态,通过书店这个窗口打量成都人的读书生活,也别有意趣。

升级版的书店生活

2010年前后,西西弗书店进驻成都,将书店开在商业中心,稍后在成都的大一些的书店均开在商业中心,如方所书店在太古里,西西弗在群光广场、万象城,今日阅读在环球中心等地陆续开店,这成为成都商业中心的一种服务模式,似乎通过这个才能显现出商业中心的文化味。

这种书店形式的转变,让小书店存活的几率逐渐减少。今日阅读为适应新的书店市场需求,开始规划、布局,在书店的风格上依然小清新,除了书店之外,还有咖啡馆、创意市集,且书店不定期举行各种文化沙龙。从一间小书店蜕变成连锁书店,今日阅读的转身让人眼前一亮,在成都文化名人冉云飞、李亚伟、野夫是这里的常客。不仅如此,书店的温和氛围,恰如吕敬人所言的“精神的居所,留住传统阅读温和的回声”。

书店到底该如何做?是满足于现状,还是不停地走下去?此时,广州的方所书店、台北的诚品书店模式,似乎让人看到未来书店的形态。就读者来说,能够感受到阅读文化的氛围,体验最为重要。成都在奢侈品消费中,名列前茅,读书却未必有那么大的市场,但问题的关键是,书店该怎样做才更适应当下。



2013年今日阅读在成都环球中心开设其最大的书店,其面积达500多平方米,这次,书店放弃了图书全品种的策略,而是从最优秀的出版社和作者的图书目录中,精选人文、社科、历史方面的畅销书。此外,还引进了几千本台版书,书店的台版书种类为建筑、设计、生活、旅行和文学,带给人的依然是清新书店风。

我多次去过环球中心书店,偶尔参加活动,或与朋友聚会,看到书店里或浏览或细读的人群,让人感动。这并非是源于对实体书店的拯救,而是浓浓的阅读氛围。

但捷说:“我的梦想,是让创意书店变得更时尚、更好玩、更酷。让卖奢侈品的商场也有心灵的鸡汤,也能享受精神上的奢侈品。”这才是今日阅读贡献给成都人的力量。

是书店,也是城市文化空间

那天,跟朋友聚会。朋友说,言几又书店是做城市文化空间,不是独立书店。这在我看来只是书店细节的差异。今天的书店无论是经营方式还是产品采购都跟以往大不相同,而传统意义上的书店在当下生存艰难,大多数是源于经营思路上的固守,单纯地依靠爱书人的保卫书店或政府部门补贴书店,都只是杯水车薪的事,毕竟书店要运转下去,就需靠自身的经营活下去。


今年5月,言几又在成都开业。这里有书,但它不只是书店;这里有文创产品,但它不只是创意市集;这里有画,但它不只是画廊……看上去复杂而又多元,带给人的是新奇体验。这得益于今日阅读与中国创业机构“飞马旅”首届飞马星驹企业家相遇,如何将创新与书店业态结合起来,才体验出“书店革命”来,是书店在未来应思考的问题。

3000多平方米的言几又是一个综合化的集合店,需要有丰富的业态,能够给予消费者极强的体验互动,而极富设计感的展现也是吸引年轻人的一大重点。关于言几又的命名,但捷说,言,即言之有物,观念互通;几,代表生活;又,存在即合理,创想无界限,代表着多种可能,“言几又”要做一个以文化为核心而又不拘泥于单一书店的商业体。



其实不管是城市文化空间,还是独立书店,都只是书店的一个外在符号,也是概念,更为重要的是它所体现的书店文化,是不是具有活力。从今日阅读到今天的言几又,其所演绎出的书店故事,是近十年来中国书店的缩影。

来源:百道网·朱晓剑专栏

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