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自助出版何以在图书营销上更胜一筹?

2013年08月02日   作者:阿尔纳•布朗;骆双丽 编译

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百道专稿】 出版流程短,营销手段多,更重要的是高额版税,作者的天平很容易就倾向了自助出版。倘若传统出版机构再不重视发展数字化时代的网络营销。那么,在与自助出版的全媒体营销竞争中是否会铩羽而归,这真很难说。

把关人已经消失。图书代理机构、编辑、版权律师和出版公司如今不再是文学世界的掌权人,诸如Smashwords、Lulu和CreateSpace等用户友好型在线出版工具使作者自己就能出版作品。最近,我通过亚马逊直接出版了一部小说,发现操作方法十分简单。自助出版这场革命已经开始了数年,大众经过了一段时期才转变了对自助出版作者的看法,不再把他们视为出版界的二等公民——尽管仍有一些人固执己见。

那些对自助出版抱有偏见的作者,仍需要通过一份来自传统出版公司的合同来获得被认可感,以让人觉得这是一次真正成功的出版,殊不知,他们已经错过了很多。自助出版实在有数不清的好处。事实上,相较于传统出版方式,一些知名作者更喜欢新出版方式带来的种种好处。作家兼博客主普内洛普•恰克就是其中的一位。去年,她试图通过某大型出版机构出版她的书,在这个过程中学到了一些东西,她意识到出版商能做的事情自己也能做,甚至做得比他们更多、更好。“传统的印刷出版商不知道如何进行网络营销。”她说。

本文列出了传统出版的三大问题,并分析了自助出版何以在图书营销方面更胜一筹。

(1)过度自信,或者是懒惰。这阻碍了大型出版机构掌握搜索引擎优化、内容营销和社会媒体等现代化营销手段。在这个搜索引擎和数字媒体泛滥的年代,大型出版机构还没有意识到掌握这些营销手段的重要性,这是相当不可思议的。与推特相比,电视和印刷广告显然已成为陈旧的营销方式。

(2)大型出版机构效率缓慢,而自助出版则高效快捷。大约只需半小时,你的书就能以合适的形式、配以完整的封面在网上呈现出来,亚马逊会在12小时内让该书在商城上线。也就是说——你在线出版的书,发布日期比主流出版商提前了大约一年的时间。

(3)大型出版机构正在压缩版税,从而获得大笔利润。传统出版的作者能得到15%的版税,而亚马逊给独立作者的版税是70%,Smashwords则高达85%。

詹姆斯•阿图彻,一个传统出版和自助出版并用的作者,坦言他与主流出版商合作时感受到他们营销方面的不足。迄今,阿图彻出版的书并不多,其中自助出版的两本书的销量相当于通过传统方式出版的五本书的销量总和。大型出版公司所面临的质疑是,“你的平台有多大?”在开发新作者之前,“对方希望知道你将如何进行市场推广,以及是否能通过自身的营销渠道赚到钱,”阿图彻说。

他承认自助出版的一个好处就是作者可以保留对其工作的控制权。没有严格的编辑把关,作者对封面设计有最终的决定权。有些人可能觉得这是件坏事,因为这给粗糙制造了机会,未经专业编辑的书充斥着网上图书商店。而且想要在众多良莠不齐的作品中找到一本写得好、又经过精心编辑的书,可能要花费读者更多的时间。

不过,这对一部真正好的作品是无关紧要的。在出版流程的终端,图书是通过大型出版商发布还是通过小的独资公司发行,决定权主要掌握在作者手中,只能说后者能让作者赚更多的钱。

来源:百道网

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