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啡页书咖再开新店:河北新华如何推动子品牌建设?

2019年09月24日   作者:王一

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【百道编按】今年暑期,啡页书咖(FLYPAGE COFFEE)辛集北国商城店、勒泰中心店相继开业。啡页书咖是河北省新华书店集团于2017年9月开始倾心打造的全新子品牌。经过两年多的发展,现已在石家庄、衡水、遵化、深州、辛集等地开设7家门店,其他地区也在全线布局当中。河北省新华书店是如何一步步推动子品牌建设,创新经营模式,加快实体书店转型升级,实现异业合作的呢?请看下文百道对此的详细解析。

 

图片来源:河北新华书店

近年来,全国各地的新华书店纷纷启动了子品牌的建设工作,经过几年的运营,已经初具规模。啡页书咖(FLYPAGE COFFEE)作为河北省新华书店集团倾心打造的全新子品牌,以入驻大型商业综合体为发展模式,是致力于引导全民阅读,集图书、咖啡、文创产品、文化交流、线上线下互动体验于一体的新型实体书店。自2017年9月北国先天下旗舰店投入运营以来,经过两年多的发展,现已在石家庄、衡水、遵化、深州、辛集等地开设7家门店,其他地区也在全线布局当中。

率先启动的啡页书咖北国先天下旗舰店作为河北省新华书店O2O体验书店,革新了读者对于新华书店的认知。四米挑高的落地玻璃窗、裸露着天然纹理和质感的竹木书架及充满美学的空间分割,一反传统新华书店中规中矩的设计;店内的书、咖啡、文创和工艺品则以现代混搭方式聚集在一起,打造出充满人文艺术氛围的多元文化空间,同时也是满足读书会、签售会、小型洽谈会等个性需求的城市文化客厅。

辛集北国商城店、勒泰中心店相继惊艳亮相

2019年6月,啡页书咖·辛集北国商城店开业。书店覆盖300平米的阅读空间,承载1.3万余册精品图书,畅销图书区精选各大畅销书排行榜单Top100精品图书,与读者分享最时尚、最热门的图书资讯。文化创意区陈列着来自台北故宫的美学品牌——神话言系列,御用茶器,传承千年,建窑建盏;以及“本来设计”原木系列等诸多一线文创产品,给人独特的文化体验;咖啡品鉴区为读者配备了醇香浓郁的手磨咖啡、鲜榨果汁、茶水甚至各类“网红饮品”;阅读沙龙区承揽各种文化沙龙、名家签售、专题讲座、休闲聚会、读书分享会、艺术展览等文化活动,在浓郁书香的包裹下带给读者多重文化体验。

2019年8月,啡页书咖第7家店面勒泰中心店正式运营。空间设计之美,是啡页书咖·勒泰中心店呈献给读者的第一个视觉冲击点。书店由2017年度世界青年设计师评选全球总决赛冠军陈峻佳担纲设计,从国际化的表达与本地化的设计理念出发,意在让这家书店化身为一座“连接城市生活的文化廊桥”,一端连接阅读和生活,一端承载时空与未来。

陈峻佳从河北地标性建筑赵州桥中汲取设计灵感和元素,将书店的外立面采用连贯的拱门弧形设计,通过现代几何手法进行重新演绎,既契合了石家庄的历史文化底蕴,又与现代城市气质呼应共鸣。书店的主色调为黑、白、灰、咖,呈现出天然的“高级感”和“时尚感”。在空间设计中,半圆弧形通过整体的走线、门框、书柜展台的线型反复呈现;金属网格框架借助光和影拉开空间疏密的分布层次;天花吊顶书页框架,巧妙打造空间与空间的隔断;原木色调的书架,平衡了水泥墙面的冷静,让自然与工业既对立又并存,为读者营造了一个温馨舒适又有格调的阅读、工作、休闲、社交场所。

店内包括图书区、文创区、儿童区、咖啡休闲区四个功能区,实现了读者体验层次的丰富性。根据书店所处商圈、定位和品牌自身气质等因素,图书区精选了1.1万个品种、5万册图书,主要包括文艺小说、人文社科、生活休闲、儿童读物、经管励志、工具书等。所有图书都是国内主流图书电商销售排行榜上的畅销、重点、热门品种和全国重点出版单位的主打产品。

文创区产品包括台北故宫博物院的衍生品系列、原木工艺品、传统名瓷建盏、佛学文化香灰烧、三希堂香道艺术品、精美系列笔记本、优质文具、玩具、高端文化类电子产品以及咖啡文化衍生品等十大系列、上千个品种。

儿童区图书品种涉及中外儿童文学、绘本、科普百科、少儿英语、幼儿启蒙、卡通动漫、玩具书等,在图书的品质上更注重教育性、传承性和趣味性。一些绘本、图画书还融入了传统文化元素,不仅增强了可读性,还可以对孩子传承中国文化起到潜移默化的作用。

咖啡休闲区有着啡页书咖的原创品牌“Flypage Coffee”咖啡及50多种鲜榨果汁、茶饮等饮品任读者自由选择;各种文化沙龙、名家签售、专题讲座、休闲聚会、读书分享会、艺术展览等文化活动更是将书店打造成为“文青”们必备的文化打卡地。

啡页书咖加速推动河北新华子品牌建设

河北新华书店集团总经理于慧丰曾在2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典上以“新华书店子品牌的创新迭代”为题发表演讲,阐述新华书店子品牌的发展原理及建设理念。

于慧丰谈到,近年来部分新华书店给读者留下了环境比较陈旧、落后,业态相对单一,服务不尽如人意等印象,但新华书店是很多地区的读者能够选择的主要的甚至是唯一的书店品牌,随着不同的客户群体产生了许多新的消费需求,需要有更多的书店品牌供其选择,这也是产业市场化发展过程中的一个必然趋势。新华书店品牌现在已经不能准确定义新型书店的业态模式,新华书店新的子品牌便应运而生。

打造子品牌必须先准确定位,无论是选址、营业规模、空间设计、业态的选择、业态的比例、还是产品的选择,都要先锁定特定的目标客户群体,围绕用户需求进行定位,并紧紧地围绕新华书店的定位来组织、整合。

新华书店入驻商业综合体顺应市场的需求,也是一种趋势。商业综合体的物业方结合商业综合体的定位,为了整体业态的融合发展以及更好地满足客群的需要,也需要一个符合这个商业综合体特性的书店品牌。

书店是一种产品,而产品符合消费者需求是关键。当下读者的需求在不断变化,个性化的需求也在增加。书店生态的多样化,是市场成熟发展的一个必然趋势。书店是市场化的企业,多品牌战略已经成为诸多企业的共识,也已被很多企业所采用。新华书店赋予不同类型的书店不同的品牌,是为了更好地服务消费者,提高消费者对产品的认知度和增强消费者对产品的信赖,通过多品牌战略实现精准定位、差异化发展。

由此可见,新华书店只有不断创新经营模式,才能在激烈的市场竞争和不断变化的读者需求中立于不败之地。啡页书咖的快速发展、扩增,正是河北省新华书店进一步推动子品牌建设,创新经营模式,加快实体书店转型升级,实现异业合作的一种积极探索。

(责编:杨子欣)

来源:百道网

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