文 章

出版者打造的“FOOD超人”如何从商品到动画?走稳产业动画化模式,关键是什么?

2018年10月09日   作者:许文胜

【百道编按】《FOOD超人》是台湾地区创设的一个由商品及动画的原创热门IP,其相关商品每年有近三亿新台币的营业额。形象开发商是台湾地区大型童书出版社之一的风车图书出版有限公司。在第28届东亚出版人会议上,来自风车图书的动漫部副理许文胜向与会者分享了该机构开发这一热门IP的创意亮点、衍伸路径以及市场渠道的开发步骤。原题为“出版品与数位网络视频的结合:以《FOOD超人》为例”。

许文胜  风车图书出版有限公司动漫部副理

出版,具有传播信息、典藏文化、传承文化、教化社会、散播娱乐、流通经济等等功能。台湾拥有许多创意人才,因此,数十年来,出版市场呈现多元化的蓬勃发展。然而,随着科技的进步、网际网络的发达、景气持续低迷、消费者阅读行为改变、少子化等等诸多因素的影响,出版产值不断的下降。如何因应上述因素的严重冲击,是现阶段出版人必须面临解决的课题。

风车图书出版有限公司成立于1994年,相关商品计有儿童图书、亲职教育丛书、幼儿图画书、玩具书、教学拼图、识字图卡、教具、挂图、影音教材等等,是目前台湾的大型童书出版社之一。为了建立自己的品牌形象,乃于2012年创造《FOOD超人》形象,使用于公司的各类商品上,目前《FOOD超人》的相关商品,每年有将近新台币三亿的营业额。商品族群主要集中于三岁到六岁的儿童人口,这类族群对于动画非常的喜爱。

为了服务广大的消费者以及提高销售量,风车图书毅然投入动画的制作行列。因为动画产业拥有庞大的价值链,可以带动异业间的兴盛。全世界动画产业存在两种由产品版权价值链构建的动漫产业营利模式。第一种是“产品动画化”模式:这是以故事创意为核心,透过内容策划,制作具有影响力的动画品牌形象,并且运用成熟的商业手法或异业产业资源整合,进行版权交易和衍生商品形象授权的发展模式。换言之,这种模式是先有动画再有商品;第二种是“产业动画化”模式:这是以市场为核心,以产业为导向,透过动画的内容策划、制作与衍生商品的设计开发互相结合,透过商品的获利再反馈于动画的制作。换言之,这种模式是先有商品再有动画。风车图书的《FOOD超人》动画集是属于这类范畴。

动画具有声音、影像、内容等等宣传效益,形象拥有者藉由授权给予不同种类的厂商,推出种类多元丰富的衍生商品,增加消费者与动画肖像接触的机会,透过这个管道广泛传播动画的形象,借以延伸形象品牌的生命周期,继而带动异业间的产业创新与产值积累。


由于动画拥有数位、音频、视频、社群媒体的宣传效益,因此,风车图书毅然于2016年9月组建《FOOD超人》动画制作团队,结合海内外编剧、分镜、美术、3D动画人才,在一年内完成26集,每集10分钟的3D动画。2017年1月在台湾的公共电视播出,由于获得观众非常热烈的回响,因此继续制作第二季动画,预计至少制作四季,总共104集动画。

《FOOD超人》原本仅是风车图书出版品的一个形象,为了让形象的效益发挥至极致,于是规划制作动画,还添加了许多角色。例如:粽博士(粽子)、心心水饺(水饺)、闪电油条(油条)、百变蛋饼(蛋饼)、大力烧饼(烧饼)等等。《FOOD超人》与其他五位超人伙伴,齐心合力共同对抗既肮脏又爱捣蛋的苍蝇王,以趣味的故事传达爱护整洁、注重食品安全的理念,教导小朋友如何解决问题,并且增加环境卫生的知识。《FOOD超人》的动画内容丰富多元,人物造型十分可爱,多达三十多个角色,以食物拟人化的方式来呈现,增添亲切感,更贴近日常生活,寓教于乐的剧情,获得儿童们非常热烈的支持鼓励。

《FOOD超人》动画相关的数位、网络、音频、视频策略规划应用如下。

(一)《FOOD超人》动画娱乐市场:

1.影音授权类

(1)DVD:零售市场与公播版之动画DVD销售,并结合书籍共同营销。

(2)电视影集:销售电视播映权利,含有线电视、无线电视、网络视频。

(3)影视出租:DVD出租店、在线出租。

(4)同名电影拍摄:待动画形成风潮,将衍生新故事,制作动画电影。

2.形象授权类

(1)玩具礼品:含模型、公仔、吊饰等系列产品。

(2)漫画、绘本、童书:利用动画角色、场景等造型,设计新题材的文本,除可增加营收外,更可测试市场,寻找新潜在动画题材。

(3)电视、计算机游戏:由游戏公司开发各种平台上的游戏进行销售。

(4)各类产品代言:银行信用卡、旅行卡之代言、电子产品的代言等。

(二)《FOOD超人》动画教育市场:

1.影音授权类:

(1)DVD公播授权:动画内容介绍许多科普知识,做为教育单位公播用的教材使用。

(2)教育类节目:动画人物形成风潮后,利用动画的3D模型,为教育类节目开发短片,增加儿童收看的兴趣。

(3)影音教材:利用动画素材制作影音教材,供教育单位使用,以增加儿童的学习兴趣。

(4)博物馆:上述影音内容亦可售予博物馆做为放映节目之用。

2.肖像授权类:

(1)教育类图文书:图像可授权制作教育书籍,大幅提升学童学习兴趣。

(2)各种文具:图像可授权应用在各种文具,增加影响力。

(3)各种教具、教材:图像可应用于开发各种适当的教具及教材,借以吸引学童之注意及提升其学习兴趣。

(三)《FOOD超人》社群媒体应用:

1.成立《FOOD超人》facebook

2.成立《FOOD超人》粉丝群

原是出版品的《FOOD超人》,经过动画化以后,相关商品更为多元,同时也写下以下三个第一的纪录:

台湾第一部由出版社自行出资拍摄制作的动画。

台湾第一部以传统饮食文化为题材的儿童动画。

台湾第一部动画未拍摄,商品已破十亿的动画。

《FOOD超人》正在写历史,且让我们拭目以待!

(本文编辑:水英)

来源:百道网

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