【百道专稿】通过各种各样的宣传活动，《爸爸在这里》的定位，从一个单纯跟风《爸爸去哪了》的家教类图书，转变为一本能够给读者提供实际帮助的成长建议书。针对的读者范围也从家长扩展到父母和孩子共同阅读。上市3月，已销售3万册，这对于一个以销售文教类图书见长的地方出版社来说，成绩还是很不错的，而且后续发展势头非常好。
出版社：山西教育出版社
作者：袁卫星
出版时间：2014年05月
说《爸爸在这里》的策划初衷，就不得不说《爸爸去哪儿》这个综艺节目，当时这个节目正火，苏州一位老师手中有自己十多年来培养孩子的笔记，是他给女儿上家庭课的详细资料，他和我联系，说他这些资料可以整理出一本书，名字就叫《爸爸在这里》。我一听，就感到这是个好题目，与其围观明星作秀，不如认真学习怎么做一个合格的好爸爸，从这个立意出发，我向社里申报选题，决定出版此书。
全书分三辑。第一辑《家庭课：请允许我用这种方式陪伴你》收录作者和他的女儿在家庭中开设的“家庭课”30节，话题涉及生命、健康、安全、死亡、幸福、成功、爱情、婚姻、两性、家庭、社会、道德、法律、文化、历史、艺术、职业、理想等多个方面，循循善诱，意味深长。第二辑《生日书：爸爸在下一个路口等你》收录作者以书信方式写给女儿的生日寄语。从10岁到20岁，每年一封，每封信都结合年龄特点谈学习，谈生活，谈生命，娓娓道来，情深意重。第三辑《祝福信：整个世界都已经为你打开》收录多篇作者在女儿15岁，这个成长过程中的关键年龄节点之一时，请他的诸多朋友结合各自的成长经历写就的人生体验，从“学会选择”到“寻找幸福”，从“追求完美”到“接受缺憾”，从“不忘初心”到“收获梦想”，真可谓色彩纷呈的生日大礼。
本书给读者传递了一个新的理念，即“对于一个成长中的孩子来说，学习上的督促、生活上的关心，固然是他们需要的，但是，灵魂处的陪伴、精神上的引领，也许他们更加需要”。
运用自媒体碎片化模式宣传图书
此书从来稿到付印出版用了一个月的时间，但相对于湖南文艺出版社的那本《爸爸去哪儿》，出书时间还是晚。而且我们的策划角度不同，如何能让这本书在茫茫书海中跳出来被读者注意，确实是个问题。
现在手机移动端的传播速度让人惊叹，是否可以利用这个自媒体来宣传图书？我与作者商量，专为此书开办了一个微信公众号《爸爸在这里》，每日发布有关图书内容的信息。作者本人是一位教授级中学语文高级教师，爱好写作，积累的文字资料也很丰富，所以公众号办的有声有色，开办三个月，订阅人数上千人。《爸爸在这里》的文字部分被拆成一个个小篇章，每次选择一小篇推送到公众号上，而我又每次把当天的公众号文字加上一些感悟，放在我的微信朋友圈里推荐。这样，《爸爸在这里》整本书内容化为了一个碎片化的文字系列，而且有不同的内容分类，保持每日都有新的东西呈现。
作者袁卫星（中），策划编辑潘峰（左），文字编辑王爱仙（右）
单是我们自己做的公众号，覆盖量还是小，我就在微信公众号里选择，看有没有合适的公众号，向他们推荐文章。我总共向十几个公众号推荐过，一些有分量的公众号不可能直接推荐图书，就调整思路，不一定专门推荐图书，先推荐作者，让他成为“父性教育”的代言人，然后谈这本书。“父亲节”前夕，我曾联系东方教育时报、现代教育报，对作者做书面专访，在“父亲节”前后，多家报纸媒体集中发布文章。到后来，在中国教育报都发表了两篇有关于作者袁卫星的文章，并在结尾标注是《爸爸在这里》的作者，这样也达到宣传图书的效果。推荐也要分对象，看他本身的关注点和目标人群在哪里。南方总裁读书会，下面有10万的粉丝群，是华南地区很大的读书会交流圈。我和他们联系好，提供20本图书，由他们放在总裁读书会的活动场地免费取阅，再在他们的微信公众号上发一篇针对总裁爸爸的推荐文章。
我向各种微信公众号推荐，最后发表的有十几家。到后来，由于作者本身在教育界的影响，中国教育报这样的官方微信平台也有转载，还有政协报、现代教育报等办的微信平台。运用碎片化的文字推荐方式，《爸爸在这里》得到了媒体和读者的关注。经常有媒体发来采访的要求。
三个方向的推荐
《爸爸在这里》出书后，我本来设计了图书的两个推荐点。一、最初的设想，是借《爸爸去哪儿》来宣传本书，主打宣传语是“与其围观明星作秀《爸爸去哪儿》，不如静心阅读学习《爸爸在这里》”。二、父亲节的推荐活动，倡导爸爸在家庭中的作用，提出“陪伴”和“引领”。这样，此书定位在家庭教育图书，是给爸爸看的，或者，是让妈妈买来给爸爸看。
但是在高考第一天语文作文题公布后，我和作者欣喜地发现，有八个省市的作文题都能在本书中找到素材。为什么会是这样？作者本身就是中学语文教研员，他分析说，现在的中高考作文题，都涉及了“生命教育”主题，而这本书恰恰在这方面讲了很多，所以切中高考题是必然的。于是，我在这基础上增加了本书的卖点，在高考过后的那一周，6月12日，就开始在报纸上做广告，大标题就是“分数教育不讲的内容，爸爸来讲”。形成了此书的第三个推荐方向：面向学生的另类作文书、适合亲子阅读的超级成长信。这样确定主题后，此书由于适合学生阶段使用，还登上了江苏省店“中小学生阅读推荐书目”。
运用微博和名人的力量增加图书曝光度
此书出版后，民进中央副主席、新教育倡导人朱永新很关注，专门为此书写了序，还两次出席《爸爸在这里》图书见面会，在他的微博上也数次推荐（朱老师的微博粉丝量是800万）。央视著名编剧王开岭、家庭教育专家张文质等等，都曾对此书大力推荐。我还选择一个专门做家教类图书的微博大V，请他帮助推荐，最后根据他的微博地址统计，收听人数达到200多万次。
北京第二书房新书首发式朱永新作为主讲嘉宾发言
这些因素都对《爸爸在这里》图书的宣传有帮助，实际证明也都收到很好效果。《爸爸在这里》刚开始在当当网上线销售，就取得了亲子教育类图书新书榜第一名的销售好成绩。
利用各地书展活动和报纸连载推荐图书
到目前为止，《爸爸在这里》已经做过三场活动，分别是北京新书首发式、江苏书展新书推荐会和广州南国书香节读者见面会。接下来还会和培训机构、学校联系做专场讲座。在各类讲座中，作者袁老师发挥了语文老师的专长，向读者讲述了父母如何培养孩子、如何与孩子有效沟通、家长如何自身修炼成好爸爸等方面的内容，得到了家长朋友的热烈欢迎。《爸爸在这里》持续热销，我们与各地晚报联系，在副刊上连载。报纸订阅面广泛，图书信息流传更广。
经过几次的宣传活动，《爸爸在这里》的定位，从一个单纯跟风《爸爸去哪了》的家教类图书，转变为一本能够给读者提供实际帮助的成长建议书。针对的读者范围也从家长扩展到父母和孩子共同阅读。围绕图书宣传，种种措施，均是为了让读者能够关注这本书，我们做了很多努力，希望《爸爸在这里》能够有好的销售业绩。《爸爸在这里》上市3月，已销售3万册，这对于一个以销售文教类图书见长的地方出版社来说，成绩还是很不错的，而且后续发展势头非常好。（山西教育出版社 潘峰）
（本文编辑 岳尚华）
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