【百道编按】众筹出版作为一种读者深度参与的出版模式，正在受到出版业界的关注。除了我们国内类似的出版实践，本文中也描述了大洋彼岸一家小型出版社的初次试水，以至于为他们所带来的欲改良出版业态的勃勃雄心。
Cinco Puntos是一家家庭型出版社，创立于1985年，三个合伙人包括伯德夫妇以及他们的儿子约翰。他们的旗下有Benjamin Alire Sáenz这样的作者长期合作，Benjamin Alire Sáenz在去年春天获得美国笔会/福克纳小说奖后名声大振，图书销路大大增加。伯德夫妇不仅通过增加稿费收入、找到长期投资者笼络作者，同时也让作者获得了更多读者的喜爱。很显然，Cinco Puntos已经找到新的方法和长期作者之间保持合作。
约翰则希望用一些时下更流行的方式来为公司吸引资金。在他看来，公司一向很善于辨别出版界市场的低效率，他希望公司能够采纳众筹这一政策。众筹的吸引人之处在于，理想情况下，它同时提供了资金和知名度，而非其中某一方面。“这是一个机会，不仅仅能卖出我们的出版物，同时能获取更多的读者。我们一致在努力将那些喜欢我们的书并且购买我们图书的读者发展为忠实读者，”约翰并不在意达成这些目的的方法是否处于传统出版体制框架内。
如何说服作者配合他们进行出版的众筹实验呢？他们在人口统计学的基础上，锁定了非白人作家。因为在美国出版的主流市场，显然是由居住在东海岸的白人作家得到了更多的机会出版图书。而事实上，对美国这样一个大熔炉，约翰相信有大量的读者期待非白人作家的著作。
约翰认为，他们合作的Rockethub网站采用预售方式，这是当下的一种潮流，并且这种方式可能会为出版界带来更好的销售氛围。Cinco Puntos的三个合伙人正在探索更多有利的可能性。由于众筹会带来连锁反应，因此他们希望通过快捷、高效的网络，推动他们的支持者形成联盟。并且培养出一个更大群体的支持者，通过支持文学产品的出版，进而推动众筹出版的发展。
第一个尝鲜者是老板伯德先生，他提供了他即将出版的诗集，《我的生活是普通的》（My Life is Ordinary）作为Cinco Puntos进军众筹出版的尝试。这为公司带来的另一个影响就是使其积极开展网上营销，实施社交网络宣传计划。仅在过去一年，该公司的Facebook账号就获得了一千个新粉丝，在Twitter上的追随者也持续增加。Cinco Puntos希望通过推动粉丝们分享发生在众筹出版过程中的事情，可以有效推动公司社交媒体发展的步伐。
伯德 先生说他在众筹出版中收获很多乐趣，并且他认为这种态度是成功运行众筹出版的关键。仅仅四天的时间就将他们的筹资额提高了50%，他们用了一周多一点的时间集资到2705美元，是他们最初集资目标的一倍多（Rockethub将会从中抽取4%的运行成本费）。
伯德夫人承认这项众筹活动是非常耗时耗力的，因为需要查找先前在Rockethub和类似平台进行过此类活动的相关信息。他们并没有找到很多图书活动作为支持，当他们找到这些活动时，这些活动大多是由自助出版或者由刚起步的公司承办的。Cinco Puntos认为大多数的独立出版社不会持久地将众筹作为一种预售模式。
伯德先生希望他们能用坚实的“群众口碑”在这一活动中脱颖而出，也就是说，人们会告诉周围的人他们所热切关心的事情。这种方式可以改变人们在消费时的心理，从将产品销售给顾客，转变为更多的参与，这是一种让粉丝和支持者感受到他们为众筹实验有所贡献的方式。“这样去打一场战役，或者让大众一同参与是另一种销售图书的方法，并且可以将读者转变为支持者。”约翰说。
不仅仅明白了在什么情况下可以使用众筹，他们还发现更多隐藏在社交媒体背后的指标。
“有几千人喜欢我们的Facebook，这让我们很骄傲。但是他们喜欢的表现仅仅是点赞。我们正在努力将这种点赞行为转化为真正的销量。我们希望人们可以口耳相传，扩大我们的知名度。”
实际上，他们在为正在印刷的2000本书寻找资金支持，这还不包括设计/制作的费用。约翰将这一活动归类为“可控实验”，来探究什么时候这一系统可以被用于未来计划，最大程度让这些书籍获得成功，以及这一实验是否有可能实现。除了收回成本，让他们的书籍走向成功才是关键。
约翰此为此次活动的重要推动者，他将在未来几十年带领 Cinco Puntos走向成功，此次利用Rockethub网站进行的众筹实验也是能让出版业摆脱过去的重大努力之一。“出版市场非常善于将书卖给那些已经买了书的人，但是，这只占美国读者的一小部分。我们正在努力将那些尚未购买图书的人以及不去书店买书而通过其他渠道获取图书的人变成我们的顾客。这是另一种方式的延伸。”
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