【畅销书名中的大数据】“经典”总让读者难以抗拒

作者：吴妮 2014年02月10日来源：百道网

【百道编按】百道网的分析数据显示，经典是当当网畅销榜图书中使用频次最多的关键词。“经典”在出版者看来，再怎么强调也不过分。而读者也愿意相信，经典之作可信赖，可再读，可推荐。经典是很多类别的点金石，但经典并不包医百病，在包括童书在内的不少类别，经典的热度被其他书名和书名补足语的关键词抛到了靠后的位置。

百道网对当当网自2013年8月份到2014年2月（到2月7日）的畅销榜关键词热度分析中发现，经典是当当网畅销榜图书中使用最多的热词。

所有的编辑都知道书名是关键，最好的书名不在于起得新奇，而在于让读者易于记住，易于和读者有意无意的搜索行为发生关联。当读者对想要什么书不清不楚时，他们会借助检索工具，输入一个关键词，读者的阅读目标会变得清晰起来，你的书如果出现在了搜索结果中，那书名很可能是给你带来好运的因，如果读者买下了这本书，这便是一个好书名结下了好果子。

很多时候，好果的因不在书名，而在书名括号后头那一大堆堆砌的补足语中。本文中要讲的“经典”这个词，便多半存身于括号中，散发出热力，成为推动读者动心买书的诸多力量之一，这种力量可被认知为“值得和依赖”。

（图表来源：百道网畅销书大数据热度分析数据库）

百道网对当当网自2013年8月份到2014年2月（到2月7日）的畅销榜关键词热度分析中发现，经典是畅销榜图书中使用最多的热词，其出现频率高达7330次。上表数据中所反映的频次截止到12月底。不难看出，除了9月份数据以”经典“命名的图书上榜量略有下滑之外，其他各月均在1200频次以上。频次与书的品种并不对等，有的书可以在书名补足语中带上两个甚至三个“经典”，反复提醒读者，如此经典，不买一定后悔。机械工业出版社的《卓有成效的管理者》（珍藏版）告诉读者该书的三层经典要义，第一层，它是华章管理大师经典之德鲁克系列；第二层，它是德鲁克管理经典之作，让读者认清它的经典之经典的意义；第三层，自我修炼的经典之作，赋予它另一重经典的光环。这本书在当当网12月份管理类图书中名列第5名。在该月的管理类书目排名前三十位的作品中，类似的经典之作占据了五本。

（图表来源：百道网畅销书大数据热度分析数据库）

“经典”总是出版者认为再怎么强调也不过分的关键词。而读者也愿意相信，经典即可信赖，可再读，可推荐。在各个类别的图书中，经典总是仅次于类别的标榜热词。还以管理类为例，经典名列第二；在小说类，经典是仅次于小说的热词；在哲学宗教类，经典排在第二，让人觉得有意思的是，该类图书最热的词既不是哲学，也不是宗教，而是叫“人生”的关键词。在古籍类、文化类图书中，经典首当其冲。在下面的20种各类畅销书中，古籍图书占了六种，很具有说服务力。