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当当9月图书榜出炉 童书选品推陈出新大放异彩

2020年10月19日   作者:文讯

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【百道编按】9月份当当图书榜榜单揭晓,此次榜单不仅按照原有的榜单分类,而且还列举了3个畅销童书案例。到底哪些书榜上有名呢,快来一睹为快吧!

9月份当当图书榜中,有的书在开学季热度下登上最受欢迎非虚构榜之列,也有的书因同名热播剧受到追捧。更有当当童书“老书新做”重回榜单,推陈出新通过一本畅销书打开一个市场。

虚构榜TOP20


上半年许多读者宅家时间变长,《霍乱时期的爱情》一度热销,随后短暂回落。9月份当当虚构榜中,加西亚·马尔克斯的这本传世巨著又重回top20之列。诺奖大师爱的箴言,关于爱与生活的问题,都能在这本经典长销书中找到答案。而另一本《星空》,因在同期热播剧《以家人之名》出现,成为演员宋威龙饰演的凌霄同款睡前读物,收获大批粉丝争相购买。影视剧的“溢出效应”由此显现,十余年前几米的这本畅销绘本,也因此再度回归大众视野,目前跃居当当动漫/幽默畅销榜第3位。

新书虚构榜TOP20


新书虚构榜中,青春文学类图书占据榜单一半席位。东奔西顾暌违三年的全新作品《云深清浅时》是该类图书中最受欢迎的代表作之一,排位仅次于莫言《晚熟的人》和大冰《啊2.0》。与上月新书虚构榜不同,9月多部中国当代小说强势入榜:贾平凹七十岁前的最后一部长篇小说《暂坐》,迟子建聚焦当下都市百姓生活的长篇小说《烟火漫卷》,两位茅盾文学奖得主的新书让读者看点十足;马家辉的《鸳鸯六七四》从8月排名20位升至9月第16位;2018年诺奖得主奥尔加·托卡尔丘克的小说《怪诞故事集》成为唯一上榜的外国小说。

除了名家名著,纪实文学《我的二本学生》关注中国最普通二本院校学生的命运,因社会反响迅速而广泛,被人民网、央视新闻、中国青年报,新华网等接连报道,引发读者持久热烈的共鸣,因此登上榜单第19名。

非虚构榜TOP20


9月开学季,家长们喜迎“神兽归笼”,非虚构类图书中出现多个少儿阅读学习类图书。除了像《正面管教》等亲子家教畅销书,帮助幼儿快速识字的《四五快读》,全国中小学生阅读指导书《论语译注》,史铁生的《我与地坛》等首次出现在榜单中。开学季下,不少成年人也在时间效率管理上抗击拖延症,购买《人生效率手册》。

新书非虚构榜TOP20


除了科学养娃,高效管理时间,当当读者们也把很多领域最有代表性的新书推上榜单。如:高瓴资本创始人兼首席执行官张磊的首部力作《价值:我对投资的思考》,该书9月上市后冲上新书虚构榜榜首,同时跃居当当管理新书榜第一;提升学习力的《学习高手》《精进写作:如何成为一名写作高手》;还有教你做菜的创意美食《林大厨的24味》,重塑身材平衡体态的《瘦身,重启人生》。值得一提的是,在“吃”的干货上陈磊和混知团队放出“大招儿”,继续以独特的漫画式科普方式带来《混知健康日历 2021年》,这本日历集实用性、爆笑感和记录性于一体,上市后大量粉丝下单购买,把这本超人气日历锁定在最受欢迎的新书第四位。

童书畅销榜TOP20


童书新书榜TOP20


童书新书榜上,当当五星童书《我爱阅读桥梁书》登上榜单首位。这套销量超千万册的经典桥梁书让孩子练就超强阅读力和语文学习力,是许多家长训练孩子独立阅读的首选书。此外,关注儿童校园霸凌的《丑八怪》,开启孩子思辨逻辑能力的图画书《要是你给老鼠吃饼干》也被许多父母收入囊中,这也反映出家长在育儿过程中对热点现象的关注。

众所周知,独家品一直是当当童书的优势所在。那么,这些凭借市场好评登上新书畅销榜的童书,靠的是什么?当当给出了3个案例。

案例1:

在幼儿科普启蒙板块,一本适合3-6岁孩子阅读的《科学之友经典图画书》脱引而出。因为选品是当当的强项,未上市前,当当品类就提前预判了此书能成为爆款。所以用心着重打造此书。上架以后,又持续在微信群分享、绘本馆推广以及大V微博宣传;新媒体方面,抖音、小红书、快手等达人进行集中高频次曝光,用各种办法提升热度。在合理的营销活动节奏和流量资源位和搜索的助攻下,成功提高了单品转化率和坑位的产出率。利用当当精细化运营资源、内外营销资源整合之后,9月销售远超预期。仅上架首日就突破5000册,并迅速冲到当当童书新书榜TOP1。

《科学之友绘本经典图画书(套装全12册)》
点击图书封面可直接购买
出版社:接力出版社
作者:[日]五味太郎,[日]柳生弦一郎,[日]佐藤雅彦 等著
译者:彭懿
出版时间:2020年05月

酒香不怕巷子深,由于当当的热卖。这套书也引起了行业媒体的关注,《出版商务周报》《中国新闻出版广电报》自发为其打call。

案例2:

一本书在榜可以远不止“榜上有名”那么简单。《波尔加幼儿头脑多维训练》是当当与出版社提前敲定选题,并参与前期策划的重点新品。外国版权引进国内后,结合国内特点,童书选品团队挖掘卖点,提出主打训练孩子逻辑思维、计算推理能力、表达能力的建议,突出开发孩子大脑的特点,把一本适合外国小读者的头脑训练书打造成符合国内家长认知的本土化畅品。这套书的特点是把枯燥的象棋规则转化为有趣的故事和游戏,给每个棋子起名字,枯燥的象棋瞬间变得有趣起来。

选题和卖点确定后,在出书节奏上,当当紧扣各个环节,在预售、上架、运营、页面、新媒体、外卖场,市场部扶持上加大支持。通过页面曝光不断提升点击率和转化率,读者的正向评论都为该书蓄能,最终新书上架迅速登顶童书新书榜第1位。在新书频出的童书市场,这套书雄踞榜单首位一个月之久。

最重要的是:让更多童书出版人看到,当当把一套适合外国小读者的书,加入本土化特点,让其迅速成为家长争相购买、小读者持续喜爱的趣味读物。

案例3:

《不可思议的旅程》是一套无字绘本。其特点是无论是家长还是小读者,都可以发挥无限想象力,用一套绘本,讲出N套故事。这套图画书内容丰富,情节充满张力,每讲一次都能让孩子沉浸其中,非常适合3-6岁年龄段的孩子阅读。

《不可思议的旅程(爱心树童书)》
点击图书封面可直接购买
出版社:新星出版社
作者:[美]艾伦·贝克尔
出版时间:2020年08月

这本2014年出版的老书,当当品类经过新老版本迭代,以“老书新做”的方式,使得新版本大放异彩。利用当当读者大数据资源,精准推送3-6岁小读者年龄段的家长。运营将站内资源效率最大化,在新品预售、单品重点位置、专题、搜素框内词等展示上展开各种动作。达到了加大曝光度,引起新老客关注的目的。最终实现新版上市不足1个月,销量就突破10000册。

中小学教辅榜TOP10

中小学教辅新书榜TOP10


教育畅销榜TOP10


教育新书榜TOP10


科普读物畅销榜TOP10


科普读物新书榜TOP10


电子书榜TOP10


听书榜TOP10



(责编:肖歌)

来源:百道网

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