【百道专稿】电子书订阅服务究竟是一种值得鼓励的创新模式，还是纯粹违背阅读本质的无谓冒险？出版商遵循现有的商业模式运作了100多年，要不要去面对这种全新的模式？
Netflix与Spotify 公司以提供电视节目、音乐的订阅服务著称。人们想问，这种模式适用于图书业吗？
随着两家数字创业公司今年秋季推出电子书订阅服务，这个问题成为出版业激辩的话题。如果这一模式得以成功，他将使得已经面临电子书销售和纸质书网上销售双重压力的实体书店雪上加霜。
尽管订阅服务面临诸多挑战，但两家公司都在努力说服出版商将图书放到他们的平台上。其中一家位于北卡罗来纳州的私人投资公司eReatah，已经与大型出版商西蒙舒斯特和独立出版商Sourcebooks、肯辛顿出版公司签订合约。eReatah首先推出限制性订阅服务。另一家创业公司Oyster并没有谈论它受到的打击。作为一家有风险投资支持的公司，Oyster计划推出无限量的图书订阅模式。
业内人士对这种模式能否成立表示怀疑，对于每个月只能阅读几本书的消费者来说，他们真的会接受这种图书品种并不齐全的订阅服务吗？尤其在电子书折扣如此之大的背景下。“成功的关键在于你能够从消费者角度帮助他们解决一个问题，我没有看到他们解决的问题。”艾米•罗兹表示，她是一位前出版高管，目前是一家市场咨询公司的合伙人。“你需要为那些书虫们提供非常具有吸引力的价格，你必须要有一些热门书。”
目前这种状态也反映出新商业模式对产业影响的不确定性，包括对那些还在销售大量图书的书店。“人们对于不确定的东西总是抱以恐惧，”Inkling董事长马特•麦金尼斯说。
“出版商遵循现有的商业模式运作了100多年，”他说道，“他们不知道如何面对这种全新的模式。”
有些出版商和作者经纪人接受eReatah的限制性订阅服务。订阅者可以选择为每月两本新书支付16.99美元，为三本新书支付25.50美元，四本33.50美元。订阅者将保留他们订阅的图书，作者将从每次下载中获得固定的版税。
eReatah的模式“保留了内容的独特价值，这点对我们非常重要，”西蒙舒斯特全球电子书市场开发副总裁道格•斯丹波表示。
但eReatah的价格并不能说服很多消费者，尤其考虑到部分图书的价格本身就在8.50美元左右。“大部分订阅模式的价值，比如像杂志，关键是读者获得内容超过其支付的费用。” 佛瑞斯特研究公司分析师詹姆斯•麦奎维表示。消费者可能对于这种限制性订阅模式不太感冒，“对图书来说，放开限制才有价值。”
eReatah创始人兼CEO布赖恩•巴腾表示，他们网站中75%的品种的价格都超过8.50美元。他表示公司从没有推出过无限制性的消费模式，因为他们期待与作者签订合约。他认为，出版商会对无限制性消费模式所导致的图书价值贬值感到担忧。
有些代理人，还有出版商，对于这种模式表现出明显的排斥。
“能够在最短时间吸引我注意的就是类似Netflix的电子书订阅模式，”作家出版社总裁西蒙•里普斯卡说。
“这种模式的问题在于作者只能赚得平均水平的小钱，而无法赚得大钱，”哈谢特拉加代尔营销总监埃文•施尼特曼表示，“我喜欢与众不同的商业模式，但不要忘记作者。”
巴腾先生表示，阅读与看电影和听音乐还是有所区别，“看书需要更多的精力投入，往往持续几天或几周，”他说，“对读者来说，带有时间限制的方式可能并不适宜于阅读。”巴腾说，他正在积极地与其他顶尖的出版商沟通。
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