彭卫国：“世纪好书”不只是一个榜单，更是出版战略

年终岁首，出版机构陆续整理推出自己的年度好书，数量不一，品类多样，这既是对一年来出版成果的总结，也是出版机构对自己“出好书”品牌的集中展示。上海世纪出版集团（后面简称“世纪出版”）副总裁彭卫国认为，图书榜单和年度好书不只是一个展示给读者的书单，还蕴藏着更大的价值。2022年初开始，上海世纪出版集团打造全新出版营销品牌“世纪好书”，希望以此作为推动和促进集团出版高质量发展的抓手。

2024年初的北京图书订货会期间， 2023“世纪好书”年榜在北京正式发布。年榜的评审工作历时一个多月，经过初评，151种图书、项目进入终评环节，25位来自上海和北京等地的学者、作家、评论家、艺术家、媒体人和出版专家组成终评评委阵容，经过审阅推荐、讨论投票，结合为期10天的网络票选结果，最终60种图书和两个融合出版创新项目登年度榜单。这是对两年来“世纪好书”品牌的一次重要检视。彭卫国说：“在品牌集中推广之外，‘世纪好书’的评选能推动编辑之间的交流，有利于好选题的形成，未来将帮助提高集团好书在大众市场的占有率。” 

“世纪好书”始于2022年初，是世纪出版以常态化月榜、半年榜、年榜评选发布为节点，以推选精品好书、双效产品为目标，以开放性邀约集团以外专家学者参与评议为特色，全新打造、融通推进的出版内容创新生产和市场营销平台。“世纪好书”启动以来，先后推出重大主题出版精品《当好改革开放的排头兵——习近平上海足迹》、茅盾文学奖最新获奖作品《千里江山图》、优秀科普读物《科坛趣话：科学、科学家与科学家精神》、现象级畅销书《置身事内：中国政府与经济发展》等一批在业内外产生广泛影响的作品。

彭卫国是“世纪好书”的“主理人”。多年来先后从事过编辑、发行、管理等工作，他明白，这已经不是那个“酒香不怕巷子深”的年代。一本好书，如果不能塑造品牌、做好营销，那么很有可能就被淹没在庞杂的资讯大海中；如果不能把这些好书从海里捞起来，发挥应有的价值，最后读者看不到好书，编辑也缺少了创新的动力。他表示，打造“世纪好书”一方面是做品牌，打造好书的市场影响力；另一方面是通过评选流程，抓好精品生产的内生动力。

世纪出版旗下有众多优秀的出版机构，如上海人民出版社、上海文艺出版社、上海人民美术出版社、少年儿童出版社、上海音乐出版社、上海古籍出版社、上海辞书出版社、上海译文出版社、北京世纪文景公司等。这些出版机构在各自的专业领域树立了良好的口碑、积累了丰富的优质资源。但是面对目前图书零售市场庞杂的内容结构、逐日提升的品牌营销门槛，单个出版社要想获得更多的资源与曝光越发困难。世纪出版需要用“世纪好书”将书海当中的一粒粒珍珠串联起来，让好书有口碑，有辨识度，有竞争力。

在“世纪好书”的规划方案中，集团出方案、出品牌、出统筹，各家出版社根据自身的专业特性去推广、宣传，同时集团层面也会把好书集中起来宣传，如长期在集团旗下实体书店的阅读空间进行“世纪好书”品牌的展示和销售；2023年4月策划推出首届“世纪好书节”，带来近40家出版单位和文化机构、近百位作者嘉宾、100多场线上线下、园内园外跨界联动的阅读文化活动，“世纪好书”主题沙龙首秀在线上线下同步推出；2023年8月上海书展期间，设立了以“世纪好书”为引领的“世纪出版品牌大道”及各社新书、重点书展销区。

 “世纪好书”评选第一年，入选好书200多种，其中还有专业学术类图书，对大众读者来说选择的范围较小，2023年经过优化调整，常态化评审和发布的月榜、半年榜、年榜合起来，好书数量近300种，品类更丰富，品牌阵容更强大。“世纪集团有1200名编辑，如果每名编辑每年都能有一种书进入‘世纪好书 ’的评选，那我们的书单就有1200种。”

单本好书的脱颖而出如果有偶然的因素，那么好书的集体呈现，就可能会给行业、给读者带来更强大的冲击力。彭卫国说，2024年将是集团着力曝光和推广“世纪好书”的一年。“第一年的时候，我们没有特别做活动，因为品种少。通过两年积累下来，就有500多种好书，足以形成规模优势。”集团将依托自己的线上营销平台——上海云间世纪文化科技有限公司打造“世纪好书”直播间，也在考虑和抖音、小红书等短视频平台合作，让好书背后的责任编辑去讲书和做书的故事。另外，也会继续开展编辑沙龙，让编辑做专题讲座，分享自己如何做好一本书。

“现在图书的榜单很多，各种榜单的生产路径也不同，有的是出版社自己推荐，有的是学会、协会进行专业遴选、评审。我认为只是机构提供新书信息的这种榜单，谈不上品牌，我们要做的是立体的、多层面的、全方位的品牌打造。这也是一个倒逼好书生产的机制。” 

集团把这些“差一口气”的案例集中起来，给编辑们讲“怎样把一本书做好”

世纪出版希望通过“世纪好书”榜单的评审、发布，推动好书的出版，这一目标的实现和“世纪好书”的评选机制密切相关。

“世纪好书”月榜由5-6名专家评出，从集团外部专家库200多名学科专家、作家评论家、书评人或出版人里至少选3人，内部评委一般是集团和出版社资深出版人。评审工作组当月会先把各社社长签字认可的申报图书收集起来，按照图书品类和评委专业的契合度，分发样书和相关材料。在评审会推荐讨论阶段，每位评委都要发表明确意见，给出推荐或不选择入榜的理由，评选维度涵盖选题内容、装帧设计、内文编排、编校质量、装订质量、印制效果等。

彭卫国表示，除了选出好书，集团也非常看重那些差一点就评上好书的书，“除了告诉大家上榜的书是哪些，专业评委还必须告诉大家，没有入选的书从内容到形式差的那一点是差在了哪里，只要进行怎样的一点改进就可以入选好书。集团会把这些差一口气的案例集中起来，以不同方式给编辑们做分享，题目就是‘怎样把一本书做好’。集团也让入选‘世纪好书’的图书的责编和编辑们交流，分享他们选题策划、作者沟通、打磨文稿、营销的经验。”

 “世纪好书”不只是一个榜单，更是一个平台，它最终要建立一个不断策划好书、出版好书、推广好书的机制。2024年，世纪出版的重点工作就是在继续提升、改进评审机制的基础上，以更大的力度、更多的方式推进品牌的市场转化，进一步完成品牌塑造，让好书得到读者的认可，打造精品出版和高质量阅读推广的通道。

“我们一头抓图书影响力，一头抓精品内容的内生动力，只有这样才能把链条打通。”彭卫国说，为什么一个月榜都要请那么多专家来进行评选？专家评选的意义和价值并不仅仅是筛选出一个书单，更重要的是在评选过程中指出每本书的好与不好，足与不足。“一本好书，就是要让读者爱读，喜欢读才有作用。我们以前讲入脑入心，现在要入眼。所以我们既要提高自己的品质，也要走得进读者的视线。”

这次“世纪好书”年榜的评选得到出版社的充分认可，竞争也愈加激烈

在评选月榜时，世纪出版把重心放在大众类图书上，主要面向大众宣传。半年榜和年榜则会更多兼顾专业学术图书，这也是世纪出版在全国具有优势地位的门类，更能反映集团的出版品质。集团总裁阚宁辉系统分析了年榜入选作品，认为从五个方面集中展现了集团层面对选题方向、出版品质、思想引导、行业趋势及大众阅读等方面的考虑和判断。

一是坚持以红色文化统筹引领，“党的诞生地”主题出版中心推出多部重磅新作，如林尚立教授的《天下国家道理——中国共产党的成功之道》既有理论总结上的高屋建瓴，又有纵论古今的历史厚重，系统阐释了中国共产党从弱小到强大、从边缘到中心、从成功到伟大的“天下国家道理”。著名党史军史专家刘统教授的遗作《转折：1947年中共中央在陕北》运用大量一手文献，生动还原了毛泽东和党中央在战略转折关头，“在世界上最小的司令部里，指挥最大的人民解放战争”的历史过程。

二是聚焦强国建设、民族复兴、人民至上等新时代主题，深入浅出探讨中国式现代化的现实路径和社会课题，如《大国经济学：面向长期、全局、多维的中国发展》一书，终评评委专家认为是“一部基于大国发展与转型视角的中国式现代化读本，也可以视为中国中青年一代经济学家提交的一张中国经济改革方案图”。而作为“中国好书”《民法典与日常生活》的进阶版，《民法典与日常生活2》将典型案例与法律热点相互印证，紧贴“日常生活”这一主旨和诸多场景，让广大读者直观地感受《民法典》所宣示的公平正义的实现过程。

三是大力传承弘扬中华优秀传统文化，学术出版高地建设涌现出一批最新成果，如首次整理出版的《大清一统志》，其价值与重要性超过了以往的任何一部地理总志，为研究清史提供了许多宝贵的资料。《北京大学藏秦简牍》《岳麓书院藏秦简》再现了两千多年前的历史现场，大大拓展了秦史研究的新空间，均被公认为近年来上海出土文献高质量出版工程建设的重要收获。《中国书画文献稿钞本丛刊》（初编）通过精选版本、原貌影印并冠以解题，既有可观的书画研究价值，也为有效保护和积极传播珍稀艺术文献开拓了新路新法。《顾廷龙全集》的首次结集出版，《范成大集校笺》和《汉字形体史》的问世，都是中国古典文史研究学术代际不可多得、填补空白的重要成果。

四是立足中外文化交流、人类文明互鉴，《中美关系史（2001-2016）》、《基辛格谈基辛格：关于外交、大战略和领导力的省思》、“地区研究丛书”（第一辑）、《企鹅哲学史》、《艺术与文明：西方美术史讲稿Ⅱ（文艺复兴—十八世纪艺术）》、《科学的起源：中世纪如何奠基现代科学》、《国家实验室：美国体制中的科学（1947-1974）》、《美国医疗的社会变迁》等，从不同维度解读大国政治、哲学、科学、医学和不同艺术、文明演进嬗变的历史过程和真相，而《黑塞书信集》《约翰生传》等重量级外国文学作品，以及近两年诺贝尔文学奖得主最新中文译本，约恩•福瑟代表作《三部曲》和《安妮•埃尔诺作品集》（新一辑）的译介出版，则显示了世纪出版人独到的文学眼光和价值判断力。

五是加快优质出版资源大众化、数字化转化，“大虹桥”出版计划和融合出版创新项目产出喜人成果，如《上下五千年》（新时代版）、《长河千帆过：中华文化思想源流》、《考古真好：一百个故事里的五千年中华文明》、《故宫建筑细探》等优秀文史读物获得市场的良好反馈，“汇典•典籍整理文献数据库”项目已开通近百家机构试用，得到传统文化爱好者与古籍学术界的一致好评，“‘钢琴巴士’AI智能乐谱系列”项目产品成为钢琴学习者的创新型伴侣。

这次年榜的评审工作经历了更加艰难的筛选和取舍，各社都拿出最优秀的图书来参评，参评总数也比2022年多出不少，说明集团的这项评选得到了出版社的充分认可。最终62种好书和项目的上榜，也表明在前一年好书评选的基础上，各社在敏锐感知市场和挖掘优质选题方面又有了新的突破和进展。

“离世界最近，距未来不远”，所以我们就叫它“大虹桥计划”

如果说“世纪好书”评选是世纪出版从内容入手、从产品入手推动集团出版工作高质量发展的抓手，那么2023年由集团总裁阚宁辉、副总裁彭卫国牵头推进的“大虹桥”出版计划，则是集团出版工作高质量发展的理论指引和战略方向。“‘世纪好书’是抓成果，‘大虹桥’出版计划是抓选题。出版高质量发展要从一开始做规划、从根上去抓。”2023年，经过系统调研，在分析集团面临的主要问题、判断未来发展趋势后，阚宁辉和彭卫国以及集团内外专家团队一致认为，要在两个方面下功夫：传统出版的大众化和出版形态的数字化，“大虹桥”出版计划应运而生。

上海世纪出版集团和其他出版集团还有一点不同，上海的学生人口少，甚至不及一些大省的地级市学生人数，所以世纪出版的经济支柱并不是教材，走的是大众市场，世纪出版的过去和未来都必须靠一般图书。近年来，在非教育出版的一般图书里，世纪出版的专业出版能力很强，大众出版做得还不够，那么，怎么做到高质量的大众化？

“去年世纪出版进行了数轮十几次调研，经过和出版社的反复交流探讨，我们最终确定突破口是中国优秀传统文化，因为在这个领域集团的资源丰富度和专家集聚度都很高，在专业性上比较有优势。世纪出版园离虹桥交通枢纽很近，大虹桥这边有句宣传口号说得很好——‘离世界最近，距未来不远’，所以我们把这项计划叫‘大虹桥计划’。”彭卫国介绍称。

世纪出版对出版机构、学术专业出版中心以及面向大众的出版品牌定位功能各有侧重，内容生产上呈现三足鼎立、相互支撑的状态。2023年下半年，世纪出版集结旗下出版社精兵强将，以中华优秀传统文化的大众产品研发与开拓为突破口，正式启动《上海世纪出版（集团）有限公司“大虹桥”出版三年行动计划（2023—2025年）》，目标是通过三年努力，推动中华优秀传统文化优质出版资源向市场转化，建构起大众出版板块新的“四梁八柱”，切实增强集团主业发展的后劲和活力，有效提升“世纪好书”的文化影响力和市场占有率。这也是力求实现集团优质出版资源向更多受众更大市场的转化，推动集团主业两个效益进一步结合的关键举措。

2024年是上海世纪出版集团成立25周年，长期以来集团持续在专业出版和学术出版领域深耕细作，在这条赛道上处于全国第一方阵。新时代以来，集团抓紧抓实第七版《辞海》、第二版《汉语大词典》等国家重大文化出版工程，传承弘扬中华优秀传统文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在入选“十三五”“十四五”国家重点出版物出版规划、国家古籍工作规划、国家辞书规划、国家出版基金、国家古籍整理出版资助等国家级重点规划、重点项目的规模上稳居全国出版集团首位。

彭卫国说，世纪出版有厚实的专业和学术出版基础，“大虹桥”出版计划就是利用这一点，要做的是基于学术的大众化，基于专业的大众化，而不是媚俗跟风的大众化，这也是这一出版计划的要义。

“两化”是世纪出版在接下来的一段时期内将着力解决的问题。“大虹桥”出版计划的实质是高质量的大众化，关键点即集团、出版社、专家三位一体来“抓选题”。集团会针对各家出版社的选题遴选，通过第一期重点项目发布，鼓励各家出版社沿着这一方向前进。同时，集团也会针对一些单体出版社操盘困难的重大项目，进行整体规划统筹，通过出版社之间的合作共同推进项目出版。

“大虹桥”出版计划和“世纪好书”品牌将成为世纪出版的高质量发展的两翼，前者从源头抓起，优化选题质量，后者在打造品牌影响力、拉动销售的同时，倒逼编辑生产符合规定、规律的好书。随着两个项目的不断实践推进，证明了它们在发现好选题、出版好书、做好出版品牌上的一致性。如中国美术馆展览部主任、教授邵晓峰写作的《宋式艺术生活》是“大虹桥”出版计划的首批成果，同时也获评2023年“世纪好书”。

世纪出版的历任领导都选择将重点选题、大项目“抓在手里”，彭卫国也用“好书”这个词来概括上海世纪出版集团的未来战略。集团定义的“好书”评选维度是全方位的，它要好读，有价值，还要好卖；它要专业，有高质量，还要大众。彭卫国用两个“最”描述了集团的出版理念：最专业打造最优秀。

2023年4月，在“出版人生——巢峰同志追思会”上，世纪出版宣布，为纪念巢峰同志，培养和激励世纪出版新人，从当年起设立“巢峰青年编辑奖”。经过严格的评审，上海辞书出版社、上海古籍出版社、上海人民出版社北京世纪文景公司的三位年轻编辑获得首届巢峰青年编辑奖，并在2023“世纪好书”年榜发布的同时在京颁奖。“我们先有了‘世纪好书’，然后推出 ‘大虹桥计划’，又创设了‘巢峰青年编辑奖’，一下子就把书、理念和人凝聚在了一起。”彭卫国说。

作者：刘瑞丽

终审：李星星

来源：百道网