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商务新知如何让自然博物出圈?

2021年03月15日   作者:佟书

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【百道编按】近年来,随着图书市场的垂直细分,交叉发展,新知图书这一类别诞生,而且呈现出井喷趋势。新知图书市场巨头林立,发展空间充满想象,一大批读者拥趸纷至沓来。

历史悠久、精品不断的商务印书馆以内容为重,创新并举,抢滩布局新知图书市场,终占得一席之地,并取得非常亮眼的成绩。

好内容,才是核心竞争力

新知,很多人将其与科普类图书混淆,认为新知图书只是新知识的科普读物。但在商务印书馆大众文化编辑室主任余节弘看来,新知在视角和叙述的表现形式上是有新意的;在认知上,它也不同于传统的科普读物比较偏重科学知识的呈现,而是更侧重人文关怀、更注意学科交叉,可以说它是一种偏温和的科普读物,更容易为读者所接受。此外,把新知限定在科学的学科上也不是很对,社科类也可以有新知,这一点可以参考三联新知文库的选书类目。

在刚刚发布不久的百道好书榜2020年年榜新知类榜单TOP100中,涉及45家出版社。商务印书馆入选9种,居于首位,其在新知图书市场的影响力不言而喻。另一方面,能在众多出版社中脱颖而出,坐上冠军宝座,商务印书馆的新知图书在读者心中的地位也一目了然。

以商务印书馆2020年出版的《逛动物园是件正经事》为例,豆瓣评分8.5,在百道图书影响力数据平台的权重更是高达3035。据推荐源显示,该书被腾讯、搜狐、澎湃、中华读书报、中国教育报、百道好书榜、中国图书商报等等的榜单推荐,该书也入选坪山自然博物图书奖30本图书,尤其还登上央视科教频道,被央视主持人推荐给全国的观众。

而本书在百道网数据影响力平台中形成的传播链路图中密集的传播点说明,这本书被媒体反复提起,被读者津津乐道。

《逛动物园是件正经事》传播链路

阅读过本书的网友也表示,这本书轻松有趣,看得十分过瘾。

商务印书馆的新知图书,拥有强大的社会影响力,这要归功于商务印书馆对内容的重视。就像余节弘所说,“商务印书馆的书,其核心还是看重内容,这正是我们在选题阶段考察的重点。”所以说,内容为王,永不过时。

除了选题阶段对内容进行判断外,商务印书馆也审时度势,会预估今后可能的热点。这样,很容易和社会流行的话题契合,进而比较容易被读者和媒体关注到。但余节弘也强调:“当然,这不是要追着热点走,那样做书的话话题永远是滞后的。”

医患关系是近些年国内的一大热点,商务印书馆出版的《医学的温度》正好契合这个热点,让医生群体和普通读者分别感受到医学行业的责任和不易。北大校长郝平曾评价此书,在经历了新冠肺炎疫情的考验之后读这本书,更能体会到韩启德院士对家国情怀与理性思考的贯通,体会到其崇高品格与身体力行的统一。郝平认为这本书洋溢着医者的人文精神,彰显了科学家的科学精神,凸显了北大人的社会责任感。

《医学的温度》
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出版社:商务印书馆
作者:韩启德 著
出版时间:2020年09月

好内容加上对社会问题的敏锐关注,商务印书馆的新知图书取得了1+1>2的效果。

新知产品线:自然博物出圈,新品种将持续增加

商务印书馆的新知产品中,自然博物类的图书最受关注,成功出圈。入选百道好书榜 2020年榜新知类的九本书中,七本是自然博物类的产品。商务印书馆引进国外具思想性的译作的“自然文库”丛书和发掘国内优秀作者的“自然感悟”丛书,各有两本入选百道新知类TOP100。这当然得益于商务印书馆对自然博物这个方向进行了很好的开发,大众编辑室专门有团队长期负责博物类图书的出版。

正是他们在这个方向持续发力,脚踏实地,努力将博物类出版做到国内领先地位,才有了媒体、读者对商务印书馆在新知图书上的关注。

百道网新知类上榜最多的是“自然文库”丛书,这些书也获得各大权威榜单或奖项的推荐,比如,《看不见的森林》获过中国好书奖,《羽毛》获过《新京报》年度好书奖。这套丛书的第一本出版于2014年,和博物学在中国的兴起基本上是同步的。商务策划出版这套丛书,其目的就是在环境被越来越受关注的时期,做一些知识和思想上的引领性工作,以便人们更主动、更有深度地思考人和自然的关系。其实“自然感悟”也有这样的特质,比如《逛动物园是件正经事》就是启发读者思考人和动物的关系。

《看不见的森林:林中自然笔记》
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出版社:商务印书馆
作者:(美)戴维·乔治·哈斯凯尔 著
译者:熊姣
出版时间:2014年01月

《羽毛:自然演化中的奇迹》
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出版社:商务印书馆
作者:[美]托尔·汉森 著
译者:赵敏 冯骐
出版时间:2017年01月

可以说,新知产品的加持,对商务印书馆有着非常重要的意义,最直接的就是改变了读者对商务的看法。余节弘坦言,它更新了读者对商务工具书、汉译名著等等这样的传统认识,让自然博物类图书成为商务的一张新名片,同时它也成为商务一个重要的产品线。

目前,“自然文库”丛书已经出版了30本,而“自然感悟”丛书也出版了15本,后续的出版,还会继续保持这方面的先行优势,给这两个产品线增加新的品种。

新知图书市场:创新是永恒

尽管新知图书市场看上去风生水起,不少出版社借此赚得盆满钵满,但向前发展的进程中也不乏问题存在,需要每个出版人有着清醒认识,更需要出版行业的人有着长远目光和更大的行业格局,让新知图书市场再上一个新台阶。

余节弘直言,“新知类图书可以把视野再打开一些,而不是限定于科学,学科交叉、人文关怀也是这类图书的特质。此外,新知类的读者和一般大众图书相比,年龄偏年轻,学历偏高,因此,更要注重思辨性。我们选书或作者写书的眼光不要只放在知识上,因为你知识再新,也跟不上学科的发展。”

他还以入选的《绝境》这本书举例,表明新知图书也可以拥有人文关怀。《绝境》讲的是红腹滨鹬这种鸟从北极到南极进行大范围迁徙过程中遇到的环境恶化的问题,身为学者的作者却以记者调查的角色跑到不同的监测点去实地采访记录他的所见,再辅以演化历史、生态变迁历史和原住民历史的补充,让内容的视角丰富了起来。此外,作者的语言很优美,也可以将这本书归到自然文学。

绝境:滨鹬与鲎的史诗旅程(自然文库)

出版社:商务印书馆

作者:[美]黛博拉·克莱默 著

译者:施雨洁 译 杨子悠 校

出版时间:2016年01月

在余节弘看来,年青人的阅读取向,是决定这类图书发展的关键。仅就博物类图书而言,这几年市场发展已渐趋平缓,这时就需要更多新的视角、观点和形式加进来。所以,创新是这个品类永恒的话题。商务的自然类图书,是作为产品线规划的,应该会持续做下去。当然,也会在现有基础上试探新的可能性,让新知常新。

商务印书馆对新知图书在内容上严格把关,针对市场和读者群有所创新,在这一领域心无旁骛持续深耕,未来的商务新知,将会野蛮生长,成为新知图书市场的又一品牌指日可待。

(责编:肖歌)

来源:百道网

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