2018新华子品牌书店调查数据报告——图书销售占比下降，餐饮文创等其他商品和服务占比上升

作者：2019中国书店大会 2019年01月28日来源：《2018-2019中国实体书业报告》

【百道编按】2019年1月8日，由中国书刊发行业协会、百道网主办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典在京隆重召开。本届大会的主题是“品牌照亮书店”，大会现场发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》，该报告披露了新华书店子品牌调查等多项重磅信息。

2019年1月8日，由中国书刊发行业协会、百道网主办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典在京隆重召开。本届大会的主题是“品牌照亮书店”，致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号，并同时发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》。

《2018-2019中国实体书店产业报告》包含新华书店子品牌调查，在这项调查中，共有21家填写了问卷，其中4家并不是子品牌，有效问卷17份。它们是：博库书城、尚书房、悦读吧、天一书房、四阅、北方图书城、九丘书馆、前言后记、简阅书吧、倍阅、盛文·北方新生活、咖页书咖、小桔灯绘本馆、U品悦读栈、云上乡愁书院、轩客会、约阅。其中有三家目前只有一家门店，就是倍阅、盛文· 北方新生活、约阅，原本希望只调查三家门店以上的子品牌，但目前样本太少，而且这三家计划未来三年都要开十几家新店，所以把这三家的问卷结果也保留了。

四川新华文轩和江苏凤凰是全省的新华都使用了“文轩”“凤凰”品牌，不在本次调查范围之列。

从商业发展角度来说，新华建设子品牌至关重要，只有建设好子品牌，才能跨省发展，有利于进入购物中心等商业区，与年轻人沟通，参与大商业竞争。

参与调查的子品牌当中，表现最突出的是河南的“尚书房”，目前有198家门店，分布在18个城市，27040平方米，员工631人，1-10月销售额6784万，利润2375万，未来一年计划开店100家，未来三年计划开新店600家。他们的销售结构是图书50%多，咖啡20%多，文创文具20%，加少量其它产品和服务。

河北新华的“新华·小桔灯绘本馆”已经有154家店，总面积15000平方米，员工302人，2018年1-10月实现1845万元，计划未来一年新开店15家，未来三年开新店40家。

云南新华的“U品悦读栈”目前有48家店，分布在31个城市，总面积9823平方米，员工60人，2018年1-10月实现营业额980万。计划未来一年开店12家，未来三年开店35家。

深圳出版发行集团的“简阅书吧”，目前有40家门店，38家直营，2家加盟，分布在6各城市，面积34601平方米，未来一年计划开新店30家，未来三年计划开新店100家。

原来的新华书店都是以大书城、独立门店为主，多是自有物业，子品牌则有所区别。17家当中有11家在购物中心中开设有店，有9家在区民区（社区）有开店，有9家在高校有开店，有6家在中小学开店。

在我们印象当中，新华书店的门店主要是销售图书，加一定量的文具，比较少有门店有咖啡餐饮。子品牌的数据是这样的：

图书销售占比

17家当中有1家的图书销售占比是90%以上，1家的图书销售占比是80-90%，有2家占比是70- 80%，8家的图书销售占比是50-70%，有5家的图书销售占比竟然是50%以下，他们是江西上饶悦读吧、深圳简阅书吧、湖北倍阅和盛文· 北方新生活、云南U品悦读栈。

餐饮咖啡销售占比

在我们印象当中，新书书店的门店主要是销售图书，加一定量的文具，比较少有门店有咖啡餐饮。子品牌的数据是这样的：17家当中有1家的咖啡餐饮销售占比超过50%，就是江西上饶的悦读吧。有4家的占比是20-30%，他们是尚书房、盛文·北方新生活、前言后记、轩客会。有7家占比是10-20%，有4家占比是10%以下。