【百道编按】今年的美国书展将从之前的“贸易展”转变为面向全球的、为出版人提供业务解决方案的平台，并推出“编辑时间”、“虚拟书店”等新的服务项目。
“如何打开美国市场”座谈现场 摄影：李颢彤
过去一年，美国图书市场发生了很大变化，但不可否认的是这块市场依然体量巨大，很多机会还未开发利用。那么，如何打入这一市场？5月份即将拉开大幕的美国图书博览会展方提前在伦敦书展上打了预告。
励展活动总监布莱恩•麦克唐纳德简要介绍了美国出版市场的总体情况。2016年出版营收总额262.4亿美元，销售总量超过27亿。其中大众出版商营收达到159亿美元，比2015年增长了1.5%。
从图书类别来看，成人非虚构类图书以58.7亿美元的销售收入排在第一位，紧随其后的是成人虚构类图书（44.3亿美元），排在第三的是高等教育类图书（39.6亿美元）。需要注意的是，2016年电子书的销售收入持续下降，同比2015年减少16.9%，而有声书的下载量在过去三年里增长了两位数。
励展高级副总裁埃德•塞维拉引用了2016年美国出版商协会的年度报告，指出了美国图书市场上的几种趋势：读者的阅读偏好让在不断变化，纸质书回潮，占到了销售总量的70%，电子书的销售连续两年降低，音频读物增长；宗教、励志类书籍成为大众图书销售增长的新动力；大众出版营收在增加，但教育、学术出版的营收有所下滑；少儿及YA图书、宗教类出版社销售强劲。
从图书类别来看，成人非虚构类图书以58.7亿美元的销售收入排在第一位，紧随其后的是成人虚构类图书（44.3亿美元），排在第三的是高等教育类图书（39.6亿美元）。需要注意的是，2016年电子书的销售收入持续下降，同比2015年减少16.9%，而有声书的下载量在过去三年里增长了两位数。
励展高级副总裁埃德•塞维拉（Ed Several）引用了2016年美国出版商协会的年度报告指出美国图书市场上的几种趋势：读者的阅读偏好依然在转变，纸质书回潮，占到了销售总量的70%，电子书的销售连续两年降低，音频读物增长；宗教、励志类书籍成为大众图书销售增长的新动力；大众出版营收在增加，但教育、学术出版的营收有所下滑；少儿及YA图书、宗教类出版社销售强劲。
这次书展将从之前的“贸易展”转变为面向全球的、为出版人提供业务解决方案的平台。如今，内容消费的转变比以前任何一个时期都要快，出版人必须采用新方法来吸引读者并拓展更多的业务。塞维拉强调，对出版商而言，最重要的是要具备“发现”的能力，从而最大化地利用销售空间。为了实现这一目标，今年书展设立了“编辑时间”这个项目，旨在让出版商听取来自不同背景的声音，尝试和不同的人建立联系。当前美国的出版市场正不断细分，作为最懂读者需求的人，出版商应该紧密地合作起来，丰富市场上的图书种类。
但是出版商如何在共享资源的同时保持自身优势？塞维拉表示，美国书展借助互联网平台开发了不少一对一的功能，为出版商提供个性化的服务，从而减少这方面的顾虑。麦克唐纳德补充道，书展官网还面向作者、编辑推出了新功能——虚拟书店（Virtual Bookstore）。作者或编辑可以在这个网络书店上传自己的文稿、输入个人信息，随后网站会根据实际情况提供建议，定期地推送值得推荐的信息。
值得关注的是今年首届纽约国际版权交易会（New York Rights Fair）将与美国书展同期举办。国际版权交易会专注于少儿与成人出版领域的国际版权、版权代理和内容授权，二者的强强联合将为版权业者和出版商创建一个具有启发性的、连通业界的全球化平台。
（本文编辑 晨瑾）
发表评论前，请先[点此登录]