文 章

京东图书作为网络支持单位参与博洛尼亚书展中国主宾国活动,助力中国童书“走出去”

2018年03月26日   作者:文熏

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【百道编按】3月26日,博洛尼亚书展拉开帷幕,中国首次成为这个被誉为国际少儿出版风向标的书展的主宾国。为了扩大影响,将本次主宾国活动内容与精神更好地传到到国内读者身边。京东图书作为网络支持单位,与中国少年儿童新闻出版总社共赴博洛尼亚童书展,向广大读者介绍博洛尼亚国际童书展,推广中国原创童书。

3月26日,被誉为国际少儿出版风向标的博洛尼亚童书展在意大利博洛尼亚拉开序幕。中国首次成为本届博洛尼亚童书展的主宾国,在这座童书圣地上刮起中国风。

作为中国少儿出版的第一梯队,中国少年儿童新闻出版总社推出了大量童书精品,深受读者喜爱。本次它与国家图书馆、中国图书进出口(集团)总公司、及北京方略博华文化公司共同承办本届书展主宾国重点活动,这些活动展现出了中国童书出版的魅力,引领了未来童书出版方向。

同时为了扩大影响,将本次主宾国活动内容与精神更好地传到到国内读者身边京东图书作为网络支持单位,共赴博洛尼亚童书展,向广大读者介绍博洛尼亚国际童书展,推广中国原创童书。京东图书的渠道整合能力,庞大的用户群体及精准的用户定位,使得它成为中国少年儿童新闻出版总社优质渠道伙伴的不二选择。更为重要的是,京东图书一直来对高品质少儿图书的追求与热爱,对中国原创童书的重视和大力推广,契合了本次主宾国所想传达的精神,使得这次合作水到渠成。

见证中国童书“走出去” 京东图书提倡品质阅读

在过去的十年里,中国童书经历了高速发展的黄金时间,也吹响了“走出去”的号角,而京东图书作为其中的见证者,倍感荣耀。随着中国原创能力的加强,中国童书“走出去”脚步也越发稳健,京东图书文娱自营图书总经理郭晓博表示,本次博洛尼亚童书展目前公布出的原创版权交易数量就已经超过300个,“中国童书已经走向世界,中国文化已经走向世界。”

在这个大环境下,京东图书作为渠道方,深感自己身上的使命重大,那就是要用更好的阅读服务,将优质的童书推广到读者受众。正所谓中国童书原创品质升级,而推广手段也需更新,为了“给孩子提供更有品质”的阅读,京东图书一直坚持“三品”,优化品种选择,坚持推广“有品牌、品质、品味“的童书,从源头把关童书阅读的品质。

更为重要的,是京东图书所提倡的个性化定制阅读方案。京东图书读者类型多样,凭借京东图书的大数据挖掘能力,发现潜在用户,定位读者真实用户需求。“我们运用大数据进行匹配,发现童书的潜在用户,从宝宝的‘第一本书’开始,绑定用户的阅读习惯。”京东图书文娱业务部总经理表示道。

利用大数据分析出的用户画像,定位用户的年龄、喜好、消费能力等特性,细分用户对价格、类别、品牌等的差异化需求,京东图书进行精准品质营销,保证了用户第一口和每一口的精神食粮都可口可心。

“我们所提倡的品质阅读,不仅仅是要求出版单位重原创,出精品。更要求渠道商把好关,做好营销,以专业服务意识为出版单位和读者架起桥梁。”

共合作  京东图书赋能童书渠道

提倡童书品质阅读,离不开与出版单位合作伙伴的通力合作。京东图书深知传统线性对接思维已经不能满足彼此要求。为此京东提出了“无界营销”,打破传的条条框框,赋能童书渠道,让利于合作伙伴,打造共同繁荣的生态圈。

据京东图书文娱业务部总经理介绍,在品牌方面,京东图书为了让自营店铺品牌化力度加强,故加大自营店铺推广,强化出版社品牌,提升消费者图书品牌意识。树立品牌、增加粉丝、私域流量等营销组合拳的出击,使得出版单位通过作者品牌、奖项品牌、版权品牌、出版商品牌实现自营店铺品牌化。

同时京东图书也为出版社量身定做营销解决方案,如京东图书推出的陪伴计划,提倡“一社一计划  一社一陪伴”,根据年龄段、性别、价格、类别等量身向出版社定制满足用户需求的童书。

而在增值服务上,童书“走出去”一直所看重的版权交易,京东图书也提供了增值的“版权桥梁”。依托大数据、物流、品牌运营能力,构建出版社、品牌方、用户的营销闭环,做好童书IP商品化的拓展,搭建一个通畅的“版权桥梁”。

更为重要的,京东图书所提倡的无界营销,打破了传统品类合作界限,为出版单位提供了更多发展可能,赋能渠道。如京东平台拥有海量品牌资源,横跨电子文娱、大快消、时尚生活三大事业群。而童书有着丰富的IP内容,多元的合作形式,为实现跨品类合作提供了坚实的生态环境。2017年,京东图书就和迪士尼的合作,涵盖了童书、手表、童装、背包玩具等品类产品。而在无界零售的趋势下,实现童书、儿童手表、童鞋童装、童车童床、尿裤、营养辅食、奶粉等跨品类合作。

“我们希望合作伙伴获益更多,这样才能带动整个行业发展。”京东图书文娱业务部总经理如是说。作为童书品质出版的见证人,京东图书希望与童书下一个十年一同成长。

(编辑:C)

来源:百道网

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