文 章

“比得兔”百年首登银幕,如何撬动数亿票房整合营销?

2018年03月09日   作者:文若

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】近几年动画电影大热,3月2日元宵节上映的《比得兔》票房两日破7000万。北京蒲蒲兰文化发展有限公司(下简称“蒲蒲兰”)也紧抓行业风向,在其策划的《爱花的牛》《比得兔》两部经典绘本改编大电影热门上线之时,与制片方、院线、商业地产、各地绘本经销商紧密联动整合营销。

早在电影热映之前,蒲蒲兰便分别与制片方、院线以及各地绘本经销商策划绘本与电影造势宣传。制片方、院线提供电影相关物料,由蒲蒲兰在北京举办3场百人场观影会。

3月,《比得兔》动画电影火热上映。合作契机来自,索尼影业制作的《比得兔》动画电影版权方与蒲蒲兰出品的“比得兔的世界”版权方都来源于全球著名的企鹅出版社。确认消息后,蒲蒲兰便与著名商业地产、制片方索尼影业接洽,开启新一轮绘本与电影的宣传结合。

蒲蒲兰探索了“比得兔”与商业地产的联动合作模式。著名商业地产依托其稳定的客流量,在全国数十个城市所在商城中庭举办“比得兔”主题特展,立体再现绘本场景,直接带来数十万的观赏人流。制片方提供版权电影物料,院线则拥有大批资深影迷,通过其官方渠道配合宣传绘本。

除了跨界试水观影会,蒲蒲兰也联动各地经销商进行推广。蒲蒲兰结合数十年铺设的全国各地经销商优势,举办“比得兔”亲子活动甚至观影会,直接到达一线亲子家庭。除了绘本出版优势,蒲蒲兰也借助线上新媒体宣传造势,让上千家庭在家门口体验一把见比得兔的“瘾”。

据蒲蒲兰透露,搭配《比得兔》大电影上市,“比得兔”相关书籍销售码洋达到100,000以上。数十万粉丝参与宣传造势,微博单条阅读数达到650,000以上。

(编辑:C)

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先