文 章

一套丛书为什么能做到让你想念台北、想念东京,还向往着波士顿和布拉格?

2017年12月28日   作者:夏仟仟

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【百道编按】“感受世界名城细部”是上海交通大学出版社于2016年推出的一套丛书,目前已出版《我还是喜欢东京》、《我还是想念台北》。该书系从细节入手,满足人们深度了解世界各地文化的需要,用镜头反映城市生活文化细节,让读者通过阅读,对城市不再只是模糊的印象。关于这套书系出版过程的种种细节,百道网近日采访了上海交通大学出版社编辑、《我还是想念台北》责编徐荟。

“感受世界名城细部”丛书从细节入手,旨在满足人们深度了解世界各地文化的需求,让读者对各个城市不再只是模糊笼统的印象。感受名城细部丛书选择的城市既有读者所熟知的东京、台北,也有不为大多数人认识的波士顿、布拉格。但无论哪个城市,书系选择的都是充满文化底蕴,同时又具有独特气质、不同于别处的城市。

《我还是喜欢东京》于2016年4月出版,将内容分为垃圾分类、残疾人和母婴关怀、超市购物等13个主题,包含800多张细节图片及相应配文,邀请李长声、蒋丰、姜建强等在国内最有影响力的在日华人作家担任作者。该书目前已销售两万余册,在多家媒体、豆瓣、知乎上引起了不小的反响,也得到了来自读者和市场的肯定。鉴于其良好的市场反应与影响力,上海交通大学出版社明确了这套丛书的策划构思方向,接连策划了《我还是想念台北》《我还是向往波士顿》《我还是想去布拉格》三个选题。目前,《我还是想念台北》于2017年12月出版,该书邀请了摄影师阮义忠、作家简媜、朱天衣、叶永烈、陈念萱、陈雪等两岸多位文化名家讲述自己眼中的台北,用500多张图片主要从四个角度帮助读者认识台北:布局合理,以人为本的城市公共设施;悠闲舒适又不乏热情的生活态度;脑洞大开又充满美感的文化创意设计;由内而外的中国传统文化元素。

“走一步就踩到历史,回回头都是文化”,从细部感受世界名城

这套丛书缘起于上海交通大学出版社前社长韩建民2003年春在剑桥大学做访问学者的经历。三个月的剑桥生活让韩建民切身体会到“走一步就踩到历史,回回头都是文化”的感觉。名胜古迹只是了解城市的第一层面,城市中各个细节是第二层面。细部往往分为三类:卡文迪什实验室里卢瑟福用过的桌子之属,此之谓第一类——历史的细部;第二类是生活的细部,如剑桥有些十字路口红绿灯的“Push it”按钮,行人要过马路即按下,无人过马路则车辆通行无碍,这是现代化的细节,东京也有不少类似的地方;第三类就是修养的细部、文明的细部,其代表的不仅是现代文明,比如刀叉如何使用是尊重别人。

走马观花式的旅游只能让人们初步了解一个城市的特别之处,浅尝辄止,兴味缺缺。如果要深度了解一个城市,关注细节才能让人们像当地人一样品味城市生活的种种趣味。中国作为礼仪之邦,第三类细部在相对发达的同时又特别欠缺。许多历史风俗与文化传统在中国农村被完好地保留下来,但现代文明修养在很大程度是欠缺的。同时,除了名胜古迹,中国在历史和生活方面的细部保留较少。韩建民认为,当今的中国读者十分需要与世界名城细部之间的碰撞与交流,并由此萌生出策划一套《感受世界名城细部》丛书的愿景。

专业内容,数百幅精致图片,编辑为让读者身临其境这样做

随着生活品质的提高,走马观花式的旅游方式已不能满足很多中国人的需求,深度了解一个城市的精神气质和当地人的生活方式与态度成为了他们的新需求。为了区别于一般的旅游攻略书和旅游随笔,感受世界名城细部丛书从细节入手,以专业的文字和大量的图片反映城市的生活文化,让读者通过阅读了解一个全面真实的城市。

丛书的图片与配文主要是由在当地生活工作多年并对该城市较为熟悉的编辑团队进行采写编辑。在此过程中,编辑需要对选题主题有较强的把控力的同时,能够较好地从普通读者的视角发现城市的特点。另一方面,该套丛书还会根据具体城市邀请在当地生活工作的知名作家、文化界人士以敏锐的直觉与深厚的情感通过精彩的文字呈现他们对这座城市的感受。例如,《我还是想念台北》一书邀请了著名摄影师阮义忠、作家简媜、朱天衣、叶永烈、杨志弘、陈念萱、陈雪用文字记录了他们对这种城市的记忆与独特的感悟。

内容精彩纷呈,编辑们对该套丛书外观和形式的设计也不轻视。编辑充分考虑到现今人们喜欢阅读简短文字与大量图片的阅读习惯,为感受世界名城细部丛书选取了大量图片配以简短文字,以求最大限度地运用照片素材使版式设计更加生动大气。在封面设计上,最能体现具体城市文化气质的元素与色调成为了编辑们考虑的重点。《我还是喜欢东京》选用了日式竹制建筑作为封面主体,而《我还是想念台北》则是用纪念堂剪影与秀雅的平安符表现了台北深厚的历史和不失精致的日常生活,使封面与内容最大程度地契合,卓有成效。

难点重重,与作者沟通尤是,编辑力如此体现

编辑根据各个城市邀请知名作家、文化界人士为感受世界名城细部丛书写作的过程并非一帆风顺,由于作者大多在其他国家的城市生活,被拒、难以联系的情况时有发生。但通过真诚邀请与不懈努力,大多数作者给予了理解与支持,也让这套丛书的诞生过程虽有曲折但也充满温暖。另一方面,地域与文化上的差异成为编辑与作者沟通的重点。徐荟表示,“在《我还是想念台北》中,两岸作家在一些文字的具体用法与习惯上存在着差异。但经过多次沟通,作者将书中的词句表达改成更符合大陆读者阅读习惯的文字。”

除却与作者沟通,如何编辑整理采集到的大量图片文字素材、划分具体的板块以更便于阅读的结构呈现是编辑在具体过程中遇到的巨大挑战。在《我还是想念台北》一书编辑过程中,徐荟花费大量精力与时间从数千张照片中选择能够充分体现台北以人为本、温暖细致的城市气质的素材并将其整合组织。在与作者、美编经过多次交流之后,《我还是想念台北》的板块与主题才被确定下来。

线上线下同步推进,让更多人知道感受世界名城细部丛书

很多优质的内容如果没有好的营销方案是无法被读者所了解的。为了让世界名城细部丛书被更多读者了解与认可,上海交通大学出版社在营销上做出了许多努力。

与以往的营销形式不同,感受世界名城细部丛书采用了编辑发行共同努力、相互配合,实体书店与线上推广相结合的模式。编辑会邀请作者、嘉宾与文化名人、旅游达人进行现场或是网络互动,并与影响力较大的媒体与旅游类微信公众号进行合作,力争将线上影响力辐射到线下,促进实体书的销售。在线下,上海交通大学出版社选择在有较高知名度的人文书店举办新书发布会,让作者、嘉宾与读者一同分享心目中的城市。据徐荟介绍,《我还是想念台北》新书发布会将于2018年1月21日下午在钟书阁芮欧店内举行。

(本文编辑:阿树)

来源:百道网

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