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2017年有声书发展趋势(下)

2017年01月06日   作者:迈克尔·科兹洛夫斯基;杨潇 编译

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【百道编按】对于有声书在2017年的发展,众多行业人士都持非常乐观的态度。数字有声书愈来愈受消费者亲睐,势必会有更多出版商和零售商涉足这一领域,其潜在的增长空间巨大,更有广阔的国际市场可供拓展。Good e-Reader有声书产业报告所呈现的就是这样一个未来,此为下篇。

图片来源:Thickstock

图书馆

有声书在图书馆受到了前所未有的欢迎。许多为图书馆提供音频内容的公司都收获了两位数的业绩增长。

Overdrive是提供馆配有声书最大的一家公司,加拿大和美国所有图书馆75%的有声书和电子书都由该公司供应。有声书领域的大多数科技公司都依靠第三方发行,但是Overdrive通过直接与出版商建立联系打造了自己的有声书生态系统。自有平台这一点让Overdrive在市场上拥有特殊地位,能够决定自己的命运。

目前,OverDrive平台上的有声书量为114738种,自去年以来增长了15个百分点。2015年,Overdrive的有声书借阅量为4300万,2016年则为4800万。到2017年,这一数字很可能会接近5600万。

Overdrive公关主管哈蒂·巴塞洛缪介绍,“2016年,有声书实现了引人瞩目的增长。去往当地图书馆和学校借阅、下载电子书和有声书的读者破了纪录。随着更多的人发现并使用这种图书格式,越来越多与OverDrive合作的图书馆和学校将有声书纳入数字馆藏。”

巴塞洛缪还指出,“ 虽然在图书馆和学校里,电子书借阅量的增长达到两位数,但有声书借阅的增长——去年同比增长了28%——正在超越电子书。学校和图书馆的电子书业务欣欣向荣,但有声书并不落于其后。”至于Overdrive在2017年的计划,巴塞洛缪说,“有声书产业最大趋势之一是流媒体播放。去年,OverDrive推出了OverDrive Listen业务,可在多个设备之间同步进行有声书即时流播。用户不需要安装应用软件,也不需要下载,只需要点击播放即可。”

如果是传统的有声书,用户可能需要购买各种CD,或者下载时长10-12个小时的整本小说。我们生活在一个万物互联的世界,能够随时随地在任何设备上播放的流媒体愈加成为一种发展趋势。现在,用户不需要花时间下载有声书了,他们可以直接在车内、家中或办公室使用不同的设备进行流媒体播放。

OverDrive乐观地认为有声书将会成为主流。尽管目前的有声书市场仍然是畅销小说占据主导,但我们认为非虚构领域也会实现增长。相信其他图书类型也会乐意拥抱有声书这种曾经被认为不适合它们的格式。OverDrive预计,非虚构、自助、教育这些类型的有声书,销售有望实现增长。

2017年有声书趋势预测

阿歇特音像(Hachette Audio)出版了大量高质量的有声书,他们的大多数内容都在零售市场和图书馆都销售良好。该公司内容开发部高级副总裁安东尼·戈夫( Anthony Goff)说:“2015年,我们出版了447种有声书,估计2016年的出版品种数增加了20%;2017年,在品种数和作品类型上我们都会有所扩展。”

戈夫提到,“人们越来越喜欢在奔走途中听书,日渐普及的移动设备使得人们可以随意开始或暂停,新的一代已经习惯于听流行播客节目。自然而然地,出版商也要采用多种形式进行内容分享,以用户喜欢的格式传递内容。朱利安·费洛斯(Julian Fellowes)的《贝尔格莱维亚》(BELGRAVIA)在2016年取得了巨大的成功,这部小说以多种格式(包括一款应用软件)出版,在《唐顿庄园》粉丝中大受欢迎。”

有声书零售商eStories总裁塔米尔·科赫(Tamir Koch)预计,2017年“将会有更多的经典作品被制作成高水准的有声书,由知名的配音员来演绎。我们的出版合作伙伴有许多优秀的作品可以通过这样的方式盈利。而且,越来越多的畅销图书被改编成电影,电影上映时(利润更高的)有声书可以通过连带销售实现更大的价值。”

诸多行业人士将2017年视为有声书发展的玫瑰之年。有声书平台Libro.FM的联合创始人马克·皮尔森(Mark Pearson)直言,“有声书会在2017年走向辉煌。数字有声书将占有90%的市场份额,CD只占有余下的10%。”

有声书出版公司Author's Republic的米根·桑塞姆(Meaghan Sansom)认为,车载娱乐设备、飞机以及Apple TV等电视应用软件平台大大拓展了有声书的收听渠道,这会进一步推动有声书的销售。音频制作会随着这一媒介的流行而持续增加,并进一步向国际市场扩张(在很长一段时间里,该产业由北美市场主导,但这种状况在迅速改变),国际出版商和自出版作者将会为市场提供越来越多的外语内容。

BITLIT的彼得·哈德孙也赞同在接下来的几年中有声书市场将会迅速发展,“未来2-3年内,整个行业的有声书销售将会实现100%的同比增长。”Audiobooks.com的维塔利·彼特克科维奇(Vitaly Petritchkovitch)也对2017年寄予厚望,“越来越多的出版商和零售商会加入进来,前者会制作更多的内容,而后者会服务更多的用户!我希望这块市场在2017年实现两位数的增长。”

Scribd的简恩(Jenn)认为,“今天的用户比过去更加习惯于多任务执行——有声书把阅读完美地融入了日常。数字化有声书的使用会越来越普及。我预计名人传记和喜剧类有声书会持续受到欢迎,信息类或技能提升类的非虚构类作品也会大受追捧。”

许多人都没有意识到推动整个有声书产业发展的一个关键面向。电子书是代理定价,这就意味着由出版商来确定零售价格。因此,众多零售商能够在一个平等的环境中竞争。而有声书并非代理定价,这就使得零售商能够更加灵活地调整价格,以大幅折扣来赢取消费者。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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