文 章

河北教育出版社触电众筹出版营销新概念

2014年12月05日   作者:刘相美

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2014年10月31日,著名诗歌评论家、诗人陈超不幸离世,在全国文坛引起极大震动。河北教育出版社以众筹出版的方式第一时间推出“陈超诗文珍藏版”:一是表达对诗人的哀思和纪念,使其诗学思想得到传承;二是尝试新媒体时代出版新理念,积极拥抱互联网,使出版社、作者、读者三方有效对接、互动,实现项目利益最大化。

“陈超诗文珍藏版”共2册,分别为诗歌评论集《打开诗的漂流瓶》、诗集《热爱,是的》。《打开诗的漂流瓶》精选了能代表陈超主要思想且在诗歌界影响广泛的诗学文章三十余篇,曾荣获第三届“鲁迅文学奖”。《热爱,是的》收录了陈超生前自选的诗歌精品七十余首,是陈超先生生前编订的唯一一本诗集。不管是诗,还是诗论,无不充满了“活力”和“有效性”,体现出作者陈超“学者兼诗人”的双重修为。河北教育出版社以众筹的形式出版该书。

那么,何为众筹呢?众筹由三个因素构成,分别是:发起人,即有创造能力,有超值产品,但并非是缺乏资金的人;支持者,即对筹资者的故事和回报感兴趣的,有能力支持的人;平台,也就是连接发起人和支持者的互联网终端,众筹网,在目前来讲是中国最有影响力的众筹平台。目前,河北出版界还没有先例,出版业内较为著名的徐志斌的《社交红利》、乐嘉的《本色》、《狼图腾》畅销十年庆典、唐骏的《这样留学才成功》都是在众筹网成功实施的案例。本次众筹出版是河北出版系统的一次大胆尝试。出版行业采用众筹模式,不仅可以帮助出版社提早了解读者需求,提前预测市场风向标,对新书做进一步符合市场的优化,缩短出版周期,还可以帮助上线书籍做好相关营销,为书籍后续影响力的爆发提前做好铺垫和准备,为新书出版聚集一定的人气和关注度,为传统出版的市场渠道带来新的路径。

众筹是一个和潜在目标用户人群交流的商业模式,它无关投资、捐款和团购。在某种程度上,这样一种模式应用于图书出版,是传统媒体在新媒体环境下对自身影响力和传播力迅速扩张的一种借势,不仅借助互联网平台实现与读者真正意义上的互动,也满足了现代人的阅读和消费时尚。此外,对支持者的回报也使这一方式具有无所比拟的优越性。

这次我们采用众筹的方式出版“陈超诗文珍藏版”,基于以下几个方面的考虑:

第一,项目本身的特性:诗人陈超不幸离世,这一突发事件产生的轰动效应,已经引起广泛的社会关注;陈超的学术地位和影响形成的气场、粉丝群。

第二,出版社文化传承的责任和担当:陈超老师曾在我社出版多部作品,“出版”是所有表达哀思与纪念的方式中最庄严、最尊贵的一种;既然采用了这种方式,就希望用最有效的方式使出版项目的影响和效果最大化;利用互联网每时每刻所呈现的动态、直观的数据,可对图书在未来市场上的表现做出预测,验证信心和潜在的市场,使后期的决策更精准。

第三,读者获益:众筹模式下,读者不仅亲身体验图书出版过程,与出版社、作者形成互动,还省去中间环节的利润,获得书籍的预购优先权,第一时间读到自己喜欢的好书。这是对读者最大的尊重和最好的回报。

项目开展以来,引起了社会各界的极大反响。我们在第一时间在我社官方微信、微博及各大网站发布信息,并适时召开了媒体见面会,有10余家媒体参加,不但发布众筹情况,而且向媒体进一步阐释了众筹这一概念在出版界应用的意义。

(作者单位为河北教育出版社)

来源:百道网

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