在互联网浴血鏖战的产业巨头们， 终于看到了新经济发展的希望之巅—— 内容创意。面对这场互联网巨头们的角逐，将战场投向原创网络文学领域的百度自有神通。
早在去年8月，百度以19亿美元收购91无线表明了自己在未来征战移动互联文娱产业的决心。随后在年底，百度再度出手1.9亿人民币，将完美世界旗下的中文在线阅读业务实体——纵横中文网收入囊中。今年4月，百度正式推出其全新打造的子品牌——百度文学。加上之前上线已有一年之久的百度多酷文学网，百度重拳出击网络文学领域已成定局。
百度的入场注定会为网络文学掀起波澜，而对于移动互联时代的文化娱乐创意布局则更让人充满期待。
三端整合推原创
在百度贴吧、百度知道、百度文库等系列阅读类产品线之外，百度阵营今年4 月又添新成员——百度文学。
据《出版人》了解，百度文学归属于百度的CBG 业务群（前向收费业务群），纵横中文网、91 熊猫看书、百度多酷书城，原本独属三家不同公司的品牌如今在百度文学这个“大家庭”里汇聚一堂，将利用各自平台优势和输出渠道，大力拓展原创网络文学的版图。
纵横中文网是国内最大的原创文学网站之一，2008 年由完美世界投资成立，旗下已拥有众多知名网络作家。91 无线的重要产品熊猫看书则具有一定的移动端优势，有庞大的手机和iPad 端读者用户，目前注册用户超过1.2 亿。而百度最初创立的多酷书城，则在wap 端有着出色的表现。
百度文学市场部总监陈望治向《出版人》介绍，被收购后的纵横中文网将会保留原有品牌，并将建立起以纵横中文网为主导的原创业务线。多酷文学网这个品牌将会注销，该团队成员将共同承担百度书城页面站的制作工作。与此同时，在保留熊猫看书App 客户端的基础上，熊猫看书的原班人马还将会打造百度书城的客户端。百度书城App 在今年5 月正式上线后， 在各个平台表现都十分抢眼，短短十天时间便获得AppStore 图书类应用精品推荐。在未来的构架中，百度文学将会呈现出以原创小说版权为核心， 以百度书城客户端和页面站为主的内容分发平台，打造立体化的商业运营模式。
面对三个各有特色的业务品牌， 如何打通三家的账号，建立起一个以百度为基础的账号体系，是目前百度文学整合过程中遇到的第一个难题。
“原来这几个品牌分属不同的公司，它的账号体系也都是不同的，纵横中文网有纵横币、百度多酷书城有酷币、百度书城有礼券，现在既然都统一在百度文学这个大品牌之下，我们要做的第一件事就是把账户体系打通，让用户登录百度的账号就可以访问所有的客户端。不过，这是一个比较庞大的工程，至少需要两三月的时间。”陈望治向《出版人》表示。
据记者获悉，百度文学在完成人事调整，账户体系的打通建立以及前期内部的整合之后，预计将会在今年九月举办一场“高大上”的发布会， 向业界宣告其雄心。
抢占“泛文化”原点
其实，无论是BAT，还是之前的盛大，之所以涉足网络文学，除了看好其本身的商业前景外，各家一致的算盘是——抓住了文学，就抓住了“泛文化” 产业链的源头。
尤其近年来，随着网络文学改编的影视剧热播，改编的游戏受宠，业界也逐渐意识到文学在整个“泛文化”产业中的核心价值。牢牢握住一批优质的网络文学作品，就等于坐拥一系列衍生文化产品的原创素材库，不单可以依靠出售改编版权获得不菲收入，还能够开发游戏、视频，打造整个文化娱乐产业链。
据记者了解，百度文学成立后，将会以原创小说版权为核心，建立包括动漫、游戏、影视、出版等增值业务的文化产业生态链。陈望治表示，在移动互联时代，增值业务变现特别是手机游戏这一块变现越来越强。
据陈望治透露，“百度里作品排名比较高的，人气比较旺的那些网络小说，一般在手游这一块都能卖到比较高的价钱。在2012 年前后，手游市场刚起步，一部在百度指数排前50 名的小说，手游的改编费价码在几十万； 而现在，百度指数前50 名的网络小说， 改编权至少都能卖到200 万元，水涨船高。”
手游玩家和网文读者之间拥有很大的重合度，每本网络小说背后都有数百万粉丝，这些人很容易转化成为游戏玩家。随着手游市场竞争日益激烈，好的游戏IP（知识产权）的价值越来越大。百度文学旗下梦入神机的《星河大帝》、烟雨江南的《永夜君王》、方想的《不败战神》、乱世狂刀的《刀剑神皇》等，改编权价码都在百万级别。据了解， 目前很多游戏厂商对这些作品“盯得很紧”，有兴趣进行近一步合作洽谈。
“多元的网络文学格局为作者的个性化发展提供了更广阔的空间，也让他们看到了网文的巨大市场潜力。”写奇幻类网文“出道”的写手“仙灵儿”对网文改编影视、游戏作品有自己的一番见解。她向《出版人》透露，她的写手朋友中已有人顺利卖出了自己的原创小说改编权，并收益不菲。据她观察，都市、情感、校园和青春类的小说之所以会受到影视剧的青睐，是因为这样的改编对影视制作的成本会相对较低；而网络游戏和手机游戏的改编则多源自玄幻类小说，这类作品本身内容架构就与网络游戏很像。
最近几年，百度用原创内容在文化娱乐产业链上谋篇布局的同时，亦努力打造出一个内容—平台—分发相结合的综合型互联网生态系统。
一方面，百度在2013 年5 月斥资3.7 亿美元收购网络电视PPS，并通过PPS 与百度爱奇艺的结合，构筑起了中国最大的移动视频平台。数据显示， 2013 年8 月，爱奇艺、PPS 的PC 端累计日均覆盖用户达到7586.3 万人；移动视频累计月度用户2395.2 万人，覆盖了54.63% 移动用户。
另一方面，以百度百科、百度文库等为代表的内容知识生产体系，以百度搜索、hao123、安卓市场为代表的移动流量入口，以及百度贴吧、百度知道等交互式内容生产体系，让百度这颗大树枝繁叶茂，也为日后的数字化内容产品的分发和销售提供了强有力的保障。
在这场互联网巨头们的角逐中， 百度看似是最沉默的一个，但这恰恰是百度一直以来的风格。百度创始人李彦宏一直强调技术基因，而在“云计算”、“大数据”等概念大行其道之际，百度是真正掌控大数据应用这一“杀手锏” 的企业，有能力为数字化内容匹配最精准的营销。
对于上游创意内容资源的争夺，已成为中国互联网经济浪潮的新引擎。从导航到社区，从移动到后台，百度的野心绝不仅仅是文本阅读市场的开拓，随着互联网与文化创意的深度融合，一个属于创意和内容的美好时代正在到来。■
(本文原载于：《出版人》2014年第7期)
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