文 章

阴牧云:诗歌中的唐代世俗百态

2014年08月26日   作者:阴牧云

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【百道专稿】《唐诗风物志》这本书从唐人的行、婚、花、梦、欢、衣、妆、食、戏这九个方面娓娓细叙唐人的世俗百态,文字讲究而带有活泼之意,徐徐展开一幅唐人生活的画卷。

《唐诗风物志》

出版社:广西师范大学出版社
作者:毛晓雯
出版时间:2014年04月

《唐诗风物志》是我在2013年收到的一部稿件。作者毛晓雯告诉我她一直以来对古典诗词与古代民俗生活都充满兴趣,写这本书等于就是把她最有兴趣的东西全部结合在了一起。她说自己常在阅读正史、史料笔记、诗词时在脑海里不停做拼图游戏,把一点一点的历史细节拼凑成某个时代的原味生活,就这样还原了那个时代的生活场景。作为编辑,我本人对历史也特别有兴趣,以前曾想过要策划一部让读者对历史有现场感的图书,但后来发现很难找到合适的作者,和毛晓雯交流后我一下觉得自己以前的这个愿望终于可以实现了。就是在“还原古代生活场景”这一点上,我们达成最大一致,选题也顺利地通过了。

拿到《唐诗风物志》这本书的书稿之后,我们做了几方面的分析。一,还原历史现场感的图书说真的也有不少,但从诗词这个角度切入的并不多,相信这一点能让读者眼前一亮。二,此书作者毛晓雯非常严谨,这本书里她所写的每个故事、每个观点的背后都做了大量的材料搜集,体现出她的学养和眼光,也令这本书有足够的底气。三,在行文的表达方面,一方面作者文笔上佳,另一方面,对于如何组织好手里堆积如山又七零八碎的材料毛晓雯也极有心得,这本身就是一位在写作中充分考虑到读者需求,知道如何将知识转化为读者最好接受的形式的作者。

根据这些分析,我们觉得《唐诗风物志》已经是一部比较成熟的稿子,文字的编辑方面不须太过费心,首要是找准目标读者和未来做好宣传推广。另外,毛晓雯是一位非常好的创作者,我们对她的潜质极有信心,因此在操作《唐诗风物志》的同时也向她约稿,签下她的下一部作品《宋词风物志》。既然打算长期与合作,我们也要为作者未来的发展负责,图书的制作和推广都要有更长远的眼光和考虑。

《唐诗风物志》这本书从唐人的行、婚、花、梦、欢、衣、妆、食、戏这九个方面娓娓细叙唐人的世俗百态,文字讲究而带有活泼之意,徐徐展开一幅唐人生活的画卷。根据对《唐诗风物志》书稿的审读,我们将这本书的目标读者定位为年轻的女性读者,特别是有文青气质的这一群体。她们喜欢诗词,对历史有兴趣,更对日常中的美有敏锐的感觉。针对这样一个群体,图书设计中需要体现出文艺气息和书卷之气,要注重细节和品味的展示。

首先我们将此书放入社里的“小阅读”这一品牌。这个品牌针对中高档的读者群,特别讲求知识性和趣味性,和《唐诗风物志》本身非常符合。我们这个品牌当时是交给南京书衣坊的著名设计师朱赢椿老师去打理的,大家现在看到的《唐诗风物志》封面外观醒目,与“小阅读”其他产品的风格、用色、用纸,包括构图都是完全一致的,这种做法就是为了提高“小阅读”这个品牌在读者眼中的可辨识度,而这本身就是一种宣传和推广,对品牌中的单本图书也有利。另外这种设计本身已经考虑到了延展性,“小阅读”未来的所有产品都可以通过主要元素的变化而放进这个规划当中。

当然,除了是“小阅读”中的一个产品外,《唐诗风物志》本身也是一个独立的产品。我们与设计师进行过充分的沟通,所以读者看到这本书时会发现内文的排版、用纸、用色全都很有形式感、讲究细节,风格清新文艺。所有图书的封面文案都是为了与其目标读者同声同气,文案可以帮助图书及阅读者达成“理解”,让读者从众多图书产品中找到自己合意的那一本,所以封面文案也是编辑特别用力的部分。我们最终确定下来的文案里集中了这本书大部分的“关键词”要素,文字注重美感。因为毛晓雯之前曾与苏缨合写过《纳兰容若词传》,考虑到苏缨本人的知名度,我们觉得有她的推荐定能对毛晓雯这样的新人有帮助作用,所以在封底也放上了苏缨的推荐语。这当然有广告的效果,但其位置和呈现都很低调,无需招摇,道理同上,我们都完全是按照这本书目标读者的口味来作这种安排的。

公司有名为“小阅读”的电子杂志为公司图书做季度推荐,我们为《唐诗风物志》在其中争取了很好的位置来做预热推广。宣传编辑及时在第一时间向纸媒发送此书信息,在得到媒体的良好反馈后马上发送样书,跟着就做了几轮的书摘和书评,其中书评包括之前我们约好的苏缨的书评,也有后期专门联系的书评人,都起到了很好的宣传效果。公司联系了名为静雅思听的有声书制作公司,还在豆瓣、亚马逊、多看、掌阅上发布了电子书。在豆瓣的电子书发布能为此书争取到一个首页宣传位置,在亚马逊的电子书的同步发送也让此书上了亚马逊一个月的“当月推荐”,豆瓣是中国的文青阵地,而且是亚马逊销售的风向标,两者间有相互助力的作用力,所以电子书平台的选择也助于对纸书进行目标准确的推广。(上海贝贝特文化传播有限公司  阴牧云)

(本文编辑 晨瑾)

作者:阴牧云

来源:百道网

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