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王焰:要建立书评媒体的公信力 也要相信读者的眼光

2013年05月13日   作者:王焰 陈玲

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王焰:王焰:要建立书评媒体的公信力 也要相信读者的眼光
——移动互联时代国民阅读访谈系列

    手机上的分享功能对于不同群体的阅读分享有很强的口碑效应,有好的内容,大家就会自发转发。要相信读者是有眼光的,不要去指导读者,去做所谓的“精神导师”,只需要把真正好的内容摘选出来就够了。现在出版的一些高品质的书,如果还有权威媒体能够给出权威的评论,可能推广效果更好。现在的问题是,媒体们针对一本书的报道内容和角度基本雷同。

王焰  华东师范大学出版社 社长


    访问人:陈玲
    受访人:王焰

     百道:王社长,您好。在您平常的一些文章中,您总是很强调出版社要提高专业程度。为什么你会觉得这一点很重要?

    王焰:国内的六百来家出版社,每一家的特点都不一样,要用心做好自己擅长的事情,不能什么都想去做。出版社的定位很重要,至少要在某一点上将自己的优势发挥到最大,做到最好。提高自己的专业程度,让读者想阅读专业内容时第一时间就能想到你。例如读者要找外语书,可能马上就会想到外研社;想要读一本教师教育方面的书,就会想到华东师大社。 

    百道:在教育板块的规划上,华东师大的教师教育已经形成了很有影响的品牌,此外还会重点发力哪些细分市场?

    王焰:我们还希望在家庭教育方面下功夫,例如妈妈要教育孩子,尤其是学前的孩子,我希望我们能在学前家庭教育方面,也能做成最好的品牌。学前儿童的阅读书目上,我们后续会出一些亲子阅读的书。

    在产品规划上,我们开发整套资源,就学龄前整个阶段(小班到大班),在几大领域,分不同的主题,做成套系整体推出,还配有阅读指导,以及一些辅助的资料,比如说相应的学具、玩具,这样有看、有学、有练,而且还是原创的。这种方式不是做习题,而是让小朋友们写写画画,通过这种方式理解图书。这套书一有九十六本,丛书名叫做《美慧树》,美外慧中,美慧树。

    百道:华东师大社在利用移动互联工具进行营销上是走在前列的,从您个人来看,利用网络手段为传统图书推广做读者营销是否更加有效?

    王焰:手机肯定是最好的载体,因为现在来看,没有任何的载体可以和手机相比。微信里的很多推荐,它也是一种阅读,这是一种非常有效的手段。手机阅读量的增长和经济效益的增长数字是无比庞大的,是传统媒体无法比拟的。我们出版社也会利用好这一渠道来宣传和推广自己的图书,要适时发布信息,经常变化,面对不同的人群来做不同的推广,比方说社区阅读和高校阅读,是不一样的。兼顾所有的人是无法做到的,有针对性就好。手机上的分享功能对于不同群体的阅读分享有很强的口碑效应,有好的内容,大家就会自发转发。口碑很重要。一些好的文摘,推广效果是很好的,为什么所有的文摘的发行量都很大?因为文摘会去摘选精彩的内容。像《中外文摘》,各种各样的文摘,它确实是已经帮读者精选了,读者看到章节觉得不错就会去找全部内容来看。要相信读者是有眼光的,不要去指导读者,去做所谓的“精神导师”,只需要把真正好的内容摘选出来就够了。

    百道:很多人都说市场上的好书太少,您怎么看这个问题?

    王焰:现在的图书市场,急功近利的图书比较多,但真正能让人沉静下来去阅读的好书相对较少。前段时间邬署长来调研,再三强调图书数量和质量的关系,现在国内每年出书品种不下几十万种,规模很庞大,但是好书却凤毛麟角。

    当然,相比图书资源匮乏的以前来说,现在的好书品种还是有很大增加,这需要大家静下心来选择、认真阅读。是不是听人们说没什么好书,我认为那是没有认真去选择、没有认真去读。出版界这些年还是出了很多高品质的图书,但是怎么样把这些资讯传递给读者,却是一个大问题。业内的报纸,以及一些面向大众的报纸有专门的读书版面,做得很好。但是,读者还没有完全养成通过媒体去了解图书和寻找图书的习惯,这也需要国家和出版机构能够在媒体宣传上多下功夫,形成好的阅读推广平台,利与读者选书。
 
    百道:您说得很对,阅读推广是一个系统工程,不光政府鼓励阅读,出版社出好书,还需要媒体建立起推荐图书的公信力,帮助人们发现好书。 

    王焰:现在出版的一些高品质的书,如果还有权威媒体能够给出权威的评论,可能推广效果更好。现在的问题是,媒体们针对一本书的报道内容和角度基本雷同,专业人士是能够分辨出书的质量到底如何,但一般的大众读者呢?他们该如何去甄别?专业性的报纸对一些专业的图书,推荐还是很到位的。但对于面向大众的书,由什么样的媒体来推荐,这是个很重要的问题。

    对出版机构而言,国民阅读价值和意义重大,两者相互促进。国民阅读的基础越好,出版业越繁荣发达。把国民阅读提到国家战略的高度,显然对出版业的繁荣发展起到极大的促进作用。当然,出版业的繁荣也会调动国民的阅读兴趣,繁荣国民阅读市场。
泱泱中华地大物博,但是人均的阅读量却偏低,有效阅读可能更少。国家高度提倡让阅读成为民众的一种习惯,对整体国民素质的提高、国家文化的繁荣,能从根本上起到促进作用。
     
    百道:今年百道网创办五年,请您说几句百道寄语。

    王焰:借用我们美慧树的一句话,觉得百道网也是一个美外慧中的园地,最好的地方,就是它专业、讲究内质,而且新潮,又贴近出版者的需要。所以祝百道网越办越好!

    百道:谢谢王社长。

    (王焰 华东师范大学出版社 社长)

作者:王焰 陈玲

来源:百道网

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