王威：异步图书——打造科技出版专业品牌 赋能科技产业发展

11月16日，以“品牌赋能出版——创新·创意·创造”为主题，中国—东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网携手在广西南宁联合举办“2024出版品牌影响力大会”。

此次大会上，与会嘉宾交流和探讨了品牌建设的价值与意义，品牌的垂直深耕、融合发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到国际，从图书出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，打破传统产业圈层，探索品牌出版新生态、新模式等的经典案例与实践经验。

为了让更多行业人士了解到不同出版机构出版品牌建设和发展的现状及成功经验，进一步关注品牌繁荣的行业意义、探讨出版企业的品牌化发展路径、了解出版品牌发展的方向与趋势，百道网将陆续刊发本次影响力大会上的嘉宾致辞及主题演讲内容，以飨诸位。

从2012年开始，人民邮电出版社整合社内科技领域的各个图书板块，成立了科技出版中心。目前一年大概有500个新书品种，销售码洋约4亿元。2015年，面向专业计算机图书市场的异步图书品牌正式成立，并开启品牌化运营。在本次大会上，科技出版中心总经理王威以《异步图书——打造科技出版专业品牌 赋能科技产业发展》为题，分享了打造科技出版专业品牌的经验。他表示，比起大众、人文类图书品牌，异步作为专业的图书品牌，其价值一方面是要赋能产业发展，推动技术进步，能够建设内容的生态体系；另一方面是深度挖掘读者需求，前瞻性地规划出版方向。

以下是王威在本次大会上的演讲全文。

人民邮电出版社科技出版中心总经理 王威

异步图书是人邮社（人民邮电出版社）打造的科技出版品牌。人邮社作为工业和信息化部主管的综合性大型出版社，成立于1953年，去年成功举办了70周年社庆活动。经历70余年的发展，人邮社积淀了红色血脉、科技底色和创新基因。作为一家以专业出版起家的出版社，我们应该算是比较早进入计算机出版领域的，迄今已有30多年计算机类图书出版历史。自2005年至今，我们在计算机图书市场的占有率连续19年稳居第一。进入新时代，从2012年开始，人邮社迈进发展新时期，整合了社内科技领域的各个图书板块，成立了科技出版中心，中心下设5个分社，目前一年大概有500个新书品种，销售码洋约4亿元。2015年，面向专业计算机图书市场的异步图书品牌正式成立，并开启品牌化运营。

打造好的产品是出版品牌运营的关键，这些年我们推出不少在科技领域有一定影响力的精品力作。比如，入选了中宣部主题出版重点出版物的“科技改变中国”丛书和“中国科技之路”丛书，分别荣获中国出版政府奖图书奖和中华优秀出版物图书奖。除此之外，多部力作荣获中国好书、“十四五”国家出版规划、国家出版基金以及各部委出版基金等。学术专著对技术的发展和产业进步起到一定的推动作用。我们在计算机领域出版了一批引领时代的代表作，比如，吴军老师的《浪潮之巅》深刻反映了互联网及IT产业的发展历程，产生了广泛影响力；即将发布的《通用人工智能：标准、评级、测试与架构》图书由朱松纯老师撰写，代表了我国在通用人工智能领域的权威标准，备受期待。

此外，为了进一步提升读者体验，我们不断优化异步社区建设。异步社区既是读者与作者互动的桥梁，也是基于此平台为读者提供多样化学习方案的载体。我们实施了书课一体化战略，整合纸质书、电子书、在线课程、训练营和在线编程环境等多种资源，积极探索融合发展新模式，并已取得代表性创新成果、实现收益增长。

异步社区每年参与或自办约100场线下活动，深入接触我们的读者群体，助力产业发展。同时，我们还组织超过200场线上直播活动，邀请作者和译者分享他们的研究成果，并围绕行业热点展开讨论。此外，我们将部分直播内容进行二次传播，在社交媒体平台上分发，以增强内容的影响力和传播效果。 

我认为，相比大众、人文类图书品牌，异步作为专业的图书品牌，其价值体现在两方面。第一个方面是要赋能产业发展，推动技术进步，能够建设内容的生态体系，要做好这一步，我们首先要紧跟技术发展前沿，提前布局；其次，要有更高的站位，站在全产业链的高度和知识创新的高度来寻找知识需求，组织选题策划。

专业图书品牌价值的第二个方面是深度挖掘读者需求。对于专业图书出版品牌而言，我们不单纯追捧畅销书，而要前瞻性地规划出版方向。我们的目标不仅是服务专业技术人员，而是要深入理解读者的实际需求，并结合产业发展趋势，为学术研究、工程技术、教育学习和知识普及等不同领域量身定制多样化的产品。。

在此，举一个例子。2016年，AlphaGo战胜了世界围棋冠军李世石，引发了热潮，让人工智能进入大众视野。而在2015年，我们的编辑在做选题规划讨论时，就一致认为，深度学习是下一个人工智能跨越式发展的重要核心技术。彼时，深度学习三巨头之一本吉奥正在编写一本深度学习的教材，本吉奥那时尚未获得图灵奖（2018 年获得）。当时，我们的编辑辗转通过多种渠道联系到本吉奥本人，并且通过他与他作为主要作者之一的《深度学习》英文版出版方——MIT出版社建立了联系，成功获得该书的中文版权。随后，我们又邀请了和本吉奥同一师门的北京大学的张志华教授和他的团队来翻译这本书。2017年7月，《深度学习》中文版上市，仅仅比本书的英文版上市晚了7个月，中文版上市半年销售量就超10万册。由于这本书封面上的杜鹃花丛是由深度学习算法生成的，因此被广大读者亲切地称为 “花书”,目前“花书”已经销售超40万册。可以说，这本书带动了中国人工智能行业的技术升级，推动了技术发展。

在《深度学习》热销的同时，我们也开始积极布局人工智能产品线，从1到N实现乘数效应。我们先后联系到李沐和上海交通大学俞勇老师团队，开发了“动手学”人工智能系列教材，集中呈现了可参与可互动的学习效果。此时恰逢人工智能成为一级学科，全国各个高校都陆续开设人工智能专业，这套书正好应势而生，既填补了国内原创教材的空白，而且极大地推动了人工智能教育的普及和发展。

之后，我们引进了《人工智能：现代方法》，这套书是哈佛大学、斯坦福大学以及清华大学的人工智能教材。我们还和南京大学的副校长周志华老师合作，把他10年的学术科研成果《演化学习》结集出版，还跟北京大学的谭营老师合作出版了《烟花算法理论及应用》，等等，展现我国在人工智能学术前沿的各项成果。总之，我们从1到N，发挥乘数效应，从单品发展出多条产品线，带动了国内人工智能专业的发展和人才的培养。到了2023年，进入大模型时代，人工智能在中国已经是家喻户晓，而且中国也在推进人工智能、“人工智能+”的行动计划，异步图书在人工智能图书出版方面也经历了第一个阶段的提前布局，出版了深度学习理论领域的奠基之作《深度学习》；经历了第二阶段的从1到N、从单品到产品线、从引进到原创之后，进入第三阶段，即大模型时代，异步图书从人工智能技术理论、人工智能应用等多角度建设人工智能内容生态，产品层次更加多样化。

第三阶段标志着我们在人工智能领域内容生态建设的深化。我们持续推出涵盖人工智能技术的图书，包括大模型、AI政策以及人工智能技术等主题，这些图书在市场上表现优异。此外，我们与华为合作，共同开发了涵盖人工智能开源、平台应用与运维的《人工智能技术》系列图书。同时，我们重点拓展人工智能应用领域的图书，探索人工智能与行业、教育、艺术设计等多个领域的融合，并推出了人工智能辅助论文写作的图书，该书自去年出版，至今销量已突破1万册。

在第三阶段，我们和开源社区合作，大家用开源的方式共同学习，用群的学习方式共同学习人工智能，推动人工智能的生态建设。另外，我们也开发了AIGC的数字化在线教育培训课程，预计今年数字化收入大概有1000万元，目前人工智能产品已经我们的人工智能图书出版历程恰逢国内人工智能的兴起，不仅见证了这一浪潮，也在推动人工智能发展方面发挥了积极作用。

综上所述，对于专业图书出版品牌而言，核心关键在于“专业”。“专业”体现在两个角度。一是对专业内容要有深刻的理解和认识，把握专业发展方向。这要求我们对技术前沿的前瞻性，站在全产业链高度寻找选题落脚点，并通过这种专业的视角来挖掘专业的作者。二是在图书出版工作中要体现专业，对图书市场的理解和认识要专业，以专业能力赋能专业作者，开发出专业的产品，才能更好地服务对专业内容有需求的读者。

总体而言，异步图书正沿着打造专业品牌的道路稳步前行。我们怀揣着殷切期望，盼望着能够推出更多的优质好书，同时也期待可以更好地为中国科技事业的蓬勃发展贡献一份属于自己的力量。

作者：王威

来源：百道网