11月16日,以“品牌赋能出版——创新·创意·创造”为主题,中国—东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网携手在广西南宁联合举办“2024出版品牌影响力大会”。
此次大会上,与会嘉宾交流和探讨了品牌建设的价值与意义,品牌的垂直深耕、融合发展、IP拓展与跨界探索,展现了从引进到原创,从国内到国际,从图书出版到创建社区平台,全面塑造品牌、传播品牌,以及从读者中来,到读者中去,出版方与用户共建品牌、共同成长,打破传统产业圈层,探索品牌出版新生态、新模式等的经典案例与实践经验。
为了让更多行业人士了解到不同出版机构出版品牌建设和发展的现状及成功经验,进一步关注品牌繁荣的行业意义、探讨出版企业的品牌化发展路径、了解出版品牌发展的方向与趋势,百道网将陆续刊发本次影响力大会上的嘉宾致辞及主题演讲内容,以飨诸位。
以下是中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会原理事长、中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁在本次大会上的致辞全文。本文题目为编者所加。
中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会原理事长、中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁致辞
很高兴受到广西出版传媒集团和百道网的盛情邀请,能够在这里与大家共同探讨“2024出版品牌影响力”这一主题。记得今年年初,百道网曾经在北京主办过一个影响力论坛,主题是“2024图书影响力论坛”。现在主题有了变化,从图书影响力发展成了出版品牌影响力,内涵和外延都有了很大的扩展。更为重要的是,主办方成了广西出版传媒集团和百道网,实力进一步增强。广西出版传媒集团素来高度重视专业研究,经常与行业社团、研究机构和媒体联合开展各种专业研讨活动。百道网作为著名的研究型媒体,在出版行业里从来就人缘甚好。现在两家单位联手主办论坛,可谓珠联璧合、强强联手,值得祝贺。
我们讨论出版影响力,从事物的根本说来,就是要实现新时代出版业的高质量发展。出版影响力,就是出版行业实现高质量发展而产生的影响力,这是事物发展的总趋向和总需求,也是事物发展内在逻辑和铁律。对于出版业而言,高质量发展意味着我们必须从高质量出版物的影响力做起,继而朝着把高质量出版物做得更有影响力的目标努力,再有就是要坚持体现出版业的社会责任,实现行业的整体高质量发展。
今天我们要讨论出版影响力,当然不能只是把“出版业高质量发展”这一总体要求拿来讨论。发展企业影响力乃是衡量其市场竞争力、品牌价值及可持续发展潜力的重要标尺。企业影响力不仅关乎市场占有率的大小,更深刻地影响着企业的社会形象、公众信任度以及资源配置能力。因此,如何有效提升出版企业影响力,要从品牌建设、社会责任、技术创新、市场营销,以及企业文化等多个维度,深入探讨出版企业提升影响力的策略与实践。
首先,提升出版影响力,需要确立自身独特价值追求,重点放在品牌出版物的打造上。
品牌建设是出版社提升影响力的基石。一个强有力的品牌能够构建读者与出版社之间的情感纽带,增强读者忠诚度,并在出版市场中形成独特的竞争优势。运营成功的出版社,大都是明确了自身的品牌定位,形成了独特的价值主张,通过重点品牌出版物的传播,将这一影响力深深烙印在读者心中。在20世纪八九十年代,颇具影响力的一批学术文化类丛书,如“汉译世界学术名著丛书”(商务印书馆),“三个面向丛书“(人民出版社),“外国文学名著丛书”(人民文学出版社),“中国近代文化史丛书”(中华书局), “走向世界丛书”(湖南人民出版社、岳麓书社),“走向未来丛书”(四川人民出版社),“诺贝尔文学奖获奖作家丛书”(漓江出版社), “二十世纪西方哲学译丛”(上海译文出版社),“比较文化丛书”(浙江人民出版社),“当代经济学系列丛书”(上海三联书店 、上海人民出版社),还有广西人民出版社的“中国100系列”丛书,广西民族出版社的“‘聊斋’卡通系列画库”,漓江出版社的“20世纪法国文学丛书”,广西科技出版社的“当代中华科技英才丛书”,广西教育出版社的“学科现代教育理论书系”,广西美术出版社的“人体艺术丛书”,接力出版社“神脑聪仔动画系列丛书”,广西师范大学出版社的“跨世纪学人文存”等,把许多出版社的影响力深刻烙印在学界、出版界和读书界的历史记忆里。
当然,不仅仅是这些知名丛书提升了机构的出版影响力,改革开放之初有更多的单本出版物影响了读者甚至是社会思潮。例如,生活·读书·新知三联书店的《傅雷家书》《第三次浪潮》《陈寅恪的最后20年》等书籍和新创刊的《读书》杂志,人民文学出版社的《日瓦戈医生》《白鹿原》《随想录》和新创刊的《当代》文学丛刊,中华书局的《谈艺录》《管锥编》《万历十五年》等,人民出版社出版的萨缪尔森《经济学》,商务印书馆出版的《西方哲学史》等。广西的出版业当时推出的一批图书也产生了程度不同的影响力。例如广西人民出版社出版的《李宗仁回忆录》,广西民族出版社的《中学古诗文对照注释》《小学古诗文对照注释》,漓江出版社出版的《魔鬼辞典》《桂系演义》,广西美术出版社的《世界人体绘画选》,广西教育出版社的《新语文读本》,广西科技出版社的《王选传》,广西接力出版社的《接力书信集》以及新创刊的《中外少年》儿童刊物,广西师范大学出版社的《桂林文化城大全》《西域考古图记》等。
优秀出版物永远是构成出版影响力首要的核心因素。出版业坚持内容为王,绝不是一句口号,更不是一句空话。内容是出版物的灵魂和核心,是赢得读者信任与喜爱的关键。因此,我们必须坚持内容为王的原则,通过深入挖掘优秀文化资源,加强原创内容生产,提升编辑加工水平等措施,不断提升出版物的内容质量。同时,我们还要注重内容的多样性和包容性,以满足不同时代、不同读者的阅读需求和审美偏好。
其次,积极开展优秀出版物的营销推广,是出版社提升影响力的有效手段。无论是过往时代,出版业运用传统出版营销手段服务读者;还是数字时代,出版业运用大数据分析、人工智能等技术,实现精准营销,提高营销效率与转化率。总之,出版业都要积极开展出版物营销推广。否则,出版影响力往往会让我们有事倍功半的遗憾。数字时代,出版社应该积极探索线上线下融合的新零售模式,利用直播带货、社交媒体营销等新兴渠道,拓宽市场边界,提升品牌曝光度。此外,跨界合作、事件营销等创意营销策略,也能有效增强品牌的吸引力与话题性,提升市场影响力。
再有,积极履行社会责任,是现代出版业提升影响力的重要途径。我们的出版是社会的出版。高度重视出版与社会的关系,热情服务社会是现代出版人的天职。出版社应当将社会责任融入发展战略,通过全民阅读、公益慈善、教育支持等方式,展现行业的社会责任感与担当。这不仅能够提升出版机构的社会形象,还能吸引和凝聚更多具有相同价值观的读者和合作伙伴,增强员工的荣誉感,形成正向循环。
以广西出版业为例。广西出版业不仅在多项出版专业领域取得了显著成就,还特别积极参与全行业的各项活动,展现了强大的行业影响力。广西出版传媒集团曾经跟中国新闻出版研究院联合举办过三届全国全民阅读年会,跟韬奋基金会联合举办过第十一届韬奋出版人才发展论坛,跟中国出版杂志社联合举办过三届主题阅读征文评选活动,在三届全民阅读大会上产生很大影响,现在又跟百道网联合举办本次论坛。广西师大出版社集团跟新华出版社联合发起举办了两届山水阅读节活动,多年来还跟多家学术机构联合举办过各种学科研讨活动。广西民族出版社在五大民族自治区综合实力、影响力排位在前。总之,广西出版业各个出版机构都在努力发挥积极的影响力,构建品牌社群,形成口碑传播效应。都说广西出版业有好书,还因为广西出版人活跃,在全行业赢得了广泛的认可。各地出版同仁每当提起广西的出版,不仅没有陌生感,恰恰相反,大家还会如数家珍地列数广西的好书和知名出版人。至于在广西地界里,广西各地的新华书店按照广西出版传媒集团的部署,积极支持开展全民阅读。广西出版传媒集团的漓江书院和广西师大出版社集团的独秀书院也使得广西出版业的影响力在社会、在民间得到具有感召力的展现。
各位领导、各位嘉宾、各位同仁,一个现代行业要提升影响力是一个系统工程,需要企业在品牌建设、社会责任、技术创新、市场营销及企业文化等多个方面综合施策。我国出版业要进一步提升行业影响力,同样要综合开展系统的研究,同时还包括要开展行业综合评价。因为行业影响力不是按照经营总量排位或者获奖情况排位等一两项指标所能解决的,希望这次论坛对此能有科学深入的讨论。总之,我们要高度重视出版影响力的建构和评价,为我国从出版大国发展成为出版强国发挥更大作用!
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