李文波：在主题出版类图书制作和阅读领域，我们把图片优势转化为内容优势和服务优势

【百道编按】用照片呈现辉煌历程，用图片讲好中国故事。作为一个具有鲜明特色的以“老照片”品牌开启中国出版业读图时代的出版社，山东画报出版社近年来在主题出版领域另辟蹊径，发挥图片优势，取得了社会效益和经济效益的双丰收。《中国时刻·40年400个难忘的瞬间》《中国》《捧起希望·解海龙自述》三本书，在2018年、2019年、2020年连续三年入选中宣部主题出版重点出版物目录。

山东画报出版社社长 李文波

主题出版板块目前已经成为各出版机构不可或缺的重点产品线和重要的业务单元，如何策划主题出版产品，如何经营主题出版图书市场，山东画报出版社的主题出版内容产品的融合发展之路，能带给我们哪些启示？百道网近期专访了山东画报出版社社长李文波。

（一）每一张照片背后，都曾经有一段温情往事。

对许多历史节点的叙事，图片有天然的呈现能力。图片语言的叙事能力，在回顾历史事件，重温历史情感，呈现历史精神等方面，应该超越了文字的表达力。这些年适逢很多党和国家重大历史节点，要求出版物从读者角度出发，更好地呈现这些伟大的光辉历程中的闪光瞬间。山东画报出版社“老照片”资源库的优势就显现出来了。“我们就是要做足图片文章，充分挖掘照片的文学和艺术表现力。”“这样的带有温度的记忆型故事，这样的直击人心的图片，相信读者一定会喜欢。”比如2018年在纪念中国改革开放40周年之际，我们适时推出了《中国时刻·40年400个难忘的瞬间》《40年·时光的模样》系列主题出版产品，2019年是中华人民共和国成立70周年，我们推出了大型史诗画册《中国》和影像故事类图书《老照片·我爱北京天安门》，这一年也是中俄建交70周年，我们同步推出了《红莓花儿开》等家庭影像回忆录类的作品。

2020年是决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会收官之年，我们推出了《捧起希望——解海龙自述》，这是一部摄影师镜头下的希望工程全景式纪录作品。这些作品都是用图片+故事的模式，反映中国大地上每一段光辉历程中的闪光时刻和感人瞬间，在反映党和国家重要主题的同时，这些内容及形式也让读者感觉亲切自然、通俗易懂。所以，也形成了较好的市场效应。这几年，山东画报出版社主题出版类图书板块销售规模突破4000万元，值得我们欣慰，也值得我们复盘研究。

（二）主题出版图书，只有根据阅读需求的变化，在内容和形式上不断创新，不断提高内容提供的品质和持续服务的能力，才能不断贴近不断变化的读者，才能呈现独特的内容价值。

主题出版产品做什么，如何做，谁来读，如何运营这个多元融合的市场，如何架构可持续发展的业务单元，考验着进入这个领域的出版人和出版机构。在图书策划和内容形式设计方面，山东画报出版社一直把握“四化”原则，做好产品定位和找准目标市场，发挥资源优势，形成产品特色。

第一，专业化。在内容设计方面，我们立足“老照片”图片库资源，发挥“用图片讲故事”的特点，充分体现我们的图文书内容呈现方面的专业化水准，在编辑制作过程中，发挥“老照片”编辑部编辑的专业能力，从图片挑选、故事加工、排版设计、整体效果呈现等几个方面，打造图文书“专业的艺术”，让主题出版产品更好看。

第二，市场化。我们社在策划和制作的每一本主题出版图书时，一个重要的定位就是奔着大众市场去。在内容、形式及传播、销售各环节，都要求项目组做足畅销书市场书的要素。包括要满足网络阅读和分享平台的需求。从目标市场的需求，倒逼多形态产品生产全流程的市场化运作，让读者产生更多购买的冲动。

第三，国际化。主题出版类图书的一个重要使命和任务，是向世界讲好中国故事。而我们图片类图书的特点，就是能够让外国读者更直观地“看见更好的中国”。图片语言是没有国界的，照片的真实记录，也能够让中西方文化相互交融，又相互包容。所以近几年我们的主题出版产品，通过版权贸易，有很多品种都输出到世界各地，也发挥了“讲好中国故事”的作用。

第四，融合化。面对新的阅读时代，优质的内容产品，离不开互联网这个万物生成的阅读世界。在图书内容和形式设计方面，我们在产品推广初期就定位于融合出版产品，按照全媒体传播、阅读的模式，打磨图书的内容。比如在策划阶段，我们就与今日头条、抖音、快手、B站等流量平台进行沟通，形成融合多元的内容，设计多形态的产品形式，并完善传播模式。向互联网提供产品，要有较为稳定的品质内容生产供应和服务能力，作为传统出版机构，我们正在以老照片编辑部编辑加工流程的深度改革为契机，培育这种能力。

（三）主题出版，未来还会有更广阔的的市场空间

今年是建党100周年，我们计划推出5种主题出版内容产品。他们是《百年延安》《我身后就是祖国》《路桥上的中国》《走向黎明》《大地葵花》，这些内容产品从不同角度反映中国共产党领导中国人民取得的伟大成就，每本书都是图文并茂、故事动人。

我们判断主题出版市场未来有更广阔的空间并持续投入出版资源，持续打造多元产品供应能力，是基于下面三个原因。

第一，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和价值观，已经成为我国全体民众的共识。国家倡导，渠道主推，市场又有强烈的需求，只要这类图书在内容和形式上，做得生动有趣，贴近读者，就有畅销的基础。

第二，近些年，每年都会有重要的主题出版作为内容支撑。今年建党100周年题材，2022年的冬奥题材、二十大题材、建军九十五周年题材等，都是主题出版可以挖掘的优质内容，思路及目标明确，利于策划丰富多元的阅读产品。

第三，通过几年的磨炼，出版机构已经积累了丰富的制作主题出版类图书的经验，形成了出版、传播、销售、内容孵化的较成熟的运营主题出版产品的商业模式，各出版机构高度重视，都作为最重要的图书板块来进行全方位建设，相信在这个领域会不断出现更优质的产品，满足更多读者需求的同时，推动市场前行。

（责编：肖歌）

作者：刘瑞丽

来源：百道网

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