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编辑手记|“古诗带你去探秘”,让人脑洞大开的古诗启蒙绘本

2020年12月10日   作者:宣晓凤

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【百道编按】中国优秀传统文化是中华民族的瑰宝,大力弘扬传统文化应该从娃娃抓起。华东师范大学出版社出版的《古诗带你去探秘》从内容、营销、创新上都以儿童为主,受到小读者的青睐。华东师范大学出版社学前少儿分社编辑宣晓凤讲述她从初次接触本书到最后出版、营销的全过程,期间有难题,但更多的是成书后带来的成就感。

华东师范大学出版社学前少儿分社编辑宣晓凤

1.传统文化的创新式表达

唐诗、宋词、论语、三字经、百家姓、千字文等这些中国优秀传统文化一直都被认为是适合开发成童书的丰富宝藏,没有一个孩子家长会对这方面的内容说“NO”,可是这些内容对于孩子本身来说是有距离感的,如何让这些国学经典以孩子喜闻乐见的方式做成图书,也始终困扰着童书编辑们。之前想到过用图文并茂、有声诵读、名家导读等方式增加图书的可读性,可是发现市场上大多数国学类童书都是采用这种方式,并没有从思维方式上真正扭转学习国学经典的模式。

大概是2019年初春时节,当我初次接触到《古诗带你去探秘》这套书的样章时,真的非常兴奋,多年来对于童书市场的关注和职业敏感度,让我感觉这套书的创作思路是几乎是独创的——传统古诗与风靡全球的STEAM学习模式紧密结合,打破学科的壁垒。创作团队也是全新的,广告界著名策划人、学前教育专业人士、新锐插画师等,因为“儿童视觉拯救者”的理念,迅速组团出道,目的就是为当下的孩子们做出最美、最好玩的古诗绘本。这种全新的组合为童书的创作群体注入了新鲜的血液,带来一种对传统文化的创新式呈现。

他们不是专业的童书作者,对于童书市场规律不太了解,但是他们心中有孩子,对孩子的天性很了解;他们不是专业的童书作者,对于童书的形态套路也不知晓,可是他们有创新的表达方式、有国际化的视野和独特的产品理念。《古诗带你去探秘》丛书以“好玩的古诗启蒙读物”为出发点,巧用视觉语言解读传统文化,拒绝做雷同于市面上美感欠佳的同类产品,力求击中对于童书品质更加有追求的80后、90后父母们的痛点。丛书最大的亮点在于跳脱传统思路,采用发散性思维,辐射联想到自然科学、人文地理、传统文化、生活常识、科学小实验等知识点,使用形象生动的插画和通俗易懂的语言呈现出来,引导孩子提出问题,养成探索式的学习模式,让孩子们以轻松愉悦的学习方式背诵古诗、探索自然科学。

2.儿童本位的内容呈现

现在回想起来,《古诗带你去探秘》这套书无论是从内容上还是形式上,都妥妥地做到了以儿童为中心的呈现。 

一开始作者准备将一首诗的内容做成一个小册子,我结合图书内容丰富性、图书上架陈列需求等特点,指出一本书只讲解一首古诗,内容相对单薄,不符合父母的购买心理,另外图书太薄也不利于在地面书店上架展示,于是我们确定8首古诗做成一本书,厚度和内容含量都适中。在装帧形式上,我们摈弃了常用的精装,而是做成更加便于携带的平装版,主要考虑到这是给学龄前孩子看的亲子读物,轻便是首先需要考虑的,妈妈可以带着这本书在地铁上、公园里随时和孩子一起看。

《古诗带你去探秘·美绘版(套装共3册)》
点击图书封面可直接购买
出版社:华东师范大学出版社
作者:DOWEL创作中心 编著
出版时间:2020年05月

在内容的制作上,我和作者团队多次沟通,确定丛书创作的根本原则——充分考虑这套书的目标读者3-8岁孩子的理解力和阅读喜好。书中围绕古诗而展开的关于科学(Science)、科技(Technology)、工程(Engineering)、数学(Mathematic)知识自觉避免过于深奥,完全采用低龄孩子可以理解的语言来呈现。比如为什么鹅不怕人,七色光如何生成,这些有趣的知识是孩子现实生活中常常遇见的问题,所以当孩子翻看这套书的时候自然会好奇心满满。每一首诗的内容设置都看得出作者团队的用心,其中一首《咏蜘蛛》中讲述蜘蛛不是昆虫的知识点,为了让知识呈现更符合孩子的认知视角,他们通过头脑风暴想出了昆虫派对时蜘蛛没有收到邀请的场景,这种表达既贴合当下孩子的生活经验,又便于理解和记忆相关知识点。

图书的编校过程并非想象中那么简单,虽然图多文字少,但编校任务依然很繁杂:书稿彩色底图较多,需要充分考虑文字的字体是否清晰可见;书稿内容的准确性,包括对于古诗的释义、科普知识点的准确性。所以,一本不到100页的绘本,差不多一审一个月时间,每个知识点认真核对、求教。校对老师对图文都进行认真校对,其中的实验和折纸内容都亲自按照书中步骤操作一遍,甚至请家中的学霸儿子帮着琢磨书中语言的表述是否通俗易懂。

封面设计也是一场马拉松式的长跑,大概做了一个多月,前后共四五个改动较大的版本。作者凭借团队在视觉艺术上的经验,一开始给出的封面从色彩到设计感都无可挑剔,但是从图书角度考量,还是缺少了某些功能性的板块——图书的宣传语,后来增加了宣传语和圆形图标,修改后的封面更加符合当下童书设计的市场需求。

最后一个难题就是图书用纸问题,从交稿时我和作者就不断探讨这个问题,以彩图居多的图书,纸张的选择非常关键,色彩还原度、饱和度是衡量的关键因素,纸张性价比也很关键,毕竟童书的定价普遍偏低,多方权衡之下,我们选择采用性价比相对较高的棉彩艺术纸,细腻的纹理衬托出色彩的丰富层次感和饱和度,彰显出画面的高级质感。

3.疫情时期,求新营销 

倾注全部心力之后,当拿到第一套成品的一刻心情反而很平静。我立马快递给作者,并询问感觉如何,来回客气几个回合之后,我们为图书品相打了85分。

可是,如今的童书市场是“酒香也怕巷子深”,而且图书出版又恰逢疫情期间,对图书的销路非常担忧。所幸的是,早在2019年12月份,这套书就开始配合市场部同事在尝试社群营销,年后开工恰逢疫情席卷而来,分社决定在社群营销上奋力一搏,经过三四个月的寻觅、洽谈、磨合,先后准备的新书资料包,从不完善到逐渐完善到非常详尽,包括图书基本资料、试读文件、实拍图、详情长图文,甚至还结合当下视频营销的热点,拍摄了短视频,样书打样也做了三次,功夫不负有心人,最终成功谈下一个社群销售的中盘公司,签出一万套的社群包销数量。

如今图书在上市两个月后成功加印,好在上海书展日期举办,在上海书展期间这套书连续做了多场宣传活动,上海书展进社区线下分享会、书展现场线上直播、上海市广播栏目《市民与社会》栏目采访,线上线下多种模式进行探索。近期还在尝试为本书制作视频课程,图书中的画面为场景,专业少儿主持人配音,flash动画效果,五分钟的时长介绍一首古诗以及从这首古诗中挖掘出的跨学科知识点。精品视频课程制作完成后将上线悠贝教育、咔哒故事等母婴教育类APP,希望以视频课程带动纸质图书的销售。 

4.内容硬核才是制胜法宝

目前这套书已经出版了3册,第二辑四4册也正在紧张的赶制中。预期在明年年底出齐7册之后,整套丛书将囊括小学阶段语文课本上必学的所有古诗。接下来,这个团队还将继续沿用这种创新式的表达来呈现中国传统文化的其他领域,主要理念就是让孩子们充分体会到在玩耍中学习中国传统文化的乐趣。除此之外,还有我们出版社一直努力打造的“新说山海经系列丛书”,它取材于艰涩难懂的上古奇书《山海经》,采用丰富想象力改写成文学性、趣味性兼顾的儿童文学读物,并已开发成兼具民族传统文化、现代价值与内涵、儿童情感和认知规律,并在艺术表现形式上与国际接轨的“新说山海经系列绘本”,让读者更加立体化地了解中国传统文化。

做原创童书开发必定不该绕过中国传统文化这一块儿,无论是从刚需来考虑,未来中高考中古文考查力度加强;还是从孩子长远发展来看,被国学经典滋养长大的孩子,更加有一种“腹有诗书气自华”的文化自信之美。如何以孩子能接受的方式来呈现,成为制胜的关键,在娱乐文化包围中成长起来的当下孩子们,更需要一种轻松好玩的方式来学习中国传统文化。

同时,由于国内童书市场已经高度繁荣,童书品类也十分繁多,竞争已经进入白热化状态,另一方面家长选择童书的眼光更加挑剔、更加专业,那么做内容过硬、品相精美的原创童书势必成为将来发展的大趋势,其实也就是回归图书传递知识、传递价值观的本质,儿童文学强调文学性,科普读物追求知识性,低幼启蒙书真正有启蒙性……粗制滥造、同质化出版必将会淘汰出局。想孩子之所想,做孩子之所需,心中有孩子,做出来的童书才会更加受欢迎。

(责编:肖歌)

来源:百道网

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